良品鋪子×彭昱暢：藏在桌上的年
新年將至，良品鋪子攜手品牌大使彭昱暢帶來一則短片，講述除夕的故事，開啟品質中國年。
短片從獨自一人就地過年的人物視角出發，表現了一個人過年的落寞感和家庭團圓的熱鬧感兩種不同的節日氛圍，形成強烈對比，引人共鳴。
同時，短片的結尾以良品金選禮盒為連接點，串聯起一個人與一家人、故鄉與他鄉之間的思念牽掛與團圓，傳遞「即使跨過千萬里，總有美好在齒間」以及「良品上桌就是年」的品牌寓意。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
中國人過年時對“年味”和“儀式感”的講究從不少，一招一式一盤一碟都被賦予了美好的期待和情懷，客廳茶幾、餐廳飯桌、麻將桌上隨處可見零食的身影，但隨著時代不斷進步，且在伴隨疫情的這2年中，春節期間的種種習俗似乎都被一定程度上被擱置或淡忘，如何能夠通過故事精準觸達消費者的心理洞察，放大春節場景中零食相關的記憶與感受，成為本次項目的重點。
目標：將零食作為重要角色融入故事情節之中，多維度展現它所承擔的年味情感與價值，將零食與不同場景強綁定，同時深度挖掘傳統過年記憶，引發觀眾情感共鳴，呈現“良品上桌就是年”的主題。
【洞察與策略】
洞察：
在中國人心里，不同的零食被賦予了不同寓意：堅果代表“健健康康”、夏威夷果“團團圓圓”開心果“開開快樂”、碧根果“壽比南山”……
零食曾經是籌備年貨時不可或缺的一環，作為新年禮可以傳遞祝福，作為頭盤，是年夜飯的重磅預熱；在無數人的童年記憶里，只要桌面擺上那盤零食，氛圍就對了，年味，也來了。
通過故事片TVC的形式，刻畫不同年代的人群的不同過年方式，還原消費者生活場景，同時也喚起消費者心中對于零食在春節場景中的獨特記憶，與品牌產生深刻情感共鳴。
策略亮點：
1、不同年齡段人群洞察，放大TVC受眾圈層，引發不同人群情感共鳴；
2、實力演員彭昱暢演繹“云過年”場景，真實溫情場景打動人心。
【創意闡述】
在“良品上桌就是年”的主題之下，以獨自在外過年的年輕人（彭昱暢）作為主角，講述他從“一個人過年”到和一家人“云過年”的故事，跨越時間與空間，融合溫情與趣味，呈現不同群體、不同時代之下的過年儀式感與每個人和家人之間無處不在的牽絆；以“俯拍”形式作為開篇和結尾鏡頭，將過年時的茶幾、麻將桌、棋牌桌、飯桌作為 “零食上桌”的主要場景，將良品鋪子零食融入細節之中，多維度展現它所承擔的年味情感與價值。從視覺與內容層面傳遞“良品上桌就是年”的理念，引發大眾情感共鳴。
【結果與影響】
與良品鋪子品牌大使彭昱暢合作拍攝春節故事大片，發起#良品上桌就是年#品牌話題，與消費者共享獨特的春節記憶，全網曝光高達10.9億，幫助良品鋪子金選純堅果禮盒持續熱銷，2022年良品鋪子天貓超級品牌日總銷售額破8000萬。
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