LINE官方賬號(hào)自制節(jié)目「今天誰(shuí)來(lái)店」
在夜里鳴著汽笛，賣著熱騰騰面茶的街邊小攤；
對(duì)阿嬤來(lái)說(shuō)就像百貨公司一樣的柑仔店；
隱藏巷子底，行家還是找得到的老師傅機(jī)車行；
百年家傳中藥行、經(jīng)典老味道美食餐廳、臺(tái)灣僅存的蛇窯燒陶…….
隨著時(shí)代的變遷，這些珍貴的傳統(tǒng)技藝不再受重視，老店也逐漸凋零…
然而當(dāng)我們失去了與過(guò)去的連結(jié)，我們也將失去自己的文化與根源。我們決定結(jié)合新科技，來(lái)延續(xù)老傳統(tǒng)。
LINE是臺(tái)灣最受歡迎的通訊軟件，普及率高達(dá)86％，即使老人都能輕松上手，希望透過(guò)最簡(jiǎn)單的全民科技~LINE官方賬號(hào)，幫助老店輕松連結(jié)顧客。
不做廣告，我們制作一系列實(shí)境節(jié)目《今天誰(shuí)來(lái)店》，以品牌娛樂(lè)向更廣泛的觀眾，推薦傳統(tǒng)好店家：也幫助更多老店學(xué)習(xí)用科技做數(shù)字轉(zhuǎn)型。
我們走訪全臺(tái)近五十家傳統(tǒng)老店，尋找即將消失的職人技藝、無(wú)人傳承的古早味、受大型賣場(chǎng)影響的柑仔店、以及不知如何吸引年輕客群的老廚藝等，并邀請(qǐng)7位關(guān)懷傳統(tǒng)文化的本土知名藝人擔(dān)任來(lái)賓，制作實(shí)境節(jié)目真人秀。
透過(guò)人人熟悉的接口，簡(jiǎn)單的全民科技，降低老店主的科技恐懼，跨越疫情，幫助更多老店學(xué)習(xí)用科技與顧客連結(jié)，創(chuàng)造老店新生命。
節(jié)目企劃
LINE自創(chuàng)的「今天誰(shuí)來(lái)店」節(jié)目，由臺(tái)灣電通mb團(tuán)隊(duì)企劃，7位知名明星到店救援，邀請(qǐng)知名節(jié)目導(dǎo)演拍攝，與臺(tái)灣在地中小型店家接觸，突破每間老店經(jīng)營(yíng)者對(duì)于數(shù)字科技的刻板印象及心理障礙，卸下對(duì)于科技的恐懼。即使在不能開(kāi)店的疫情期間，也能直接與消費(fèi)者連結(jié)。
節(jié)目?jī)?nèi)容輕松有趣，分成幾個(gè)部分:
1. 明星解答題目，根據(jù)線索尋訪老店。
2. 明星親身來(lái)到店家，細(xì)細(xì)體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的真實(shí)感動(dòng)。也感受傳統(tǒng)小店的真實(shí)困境。
3. 明星與店家一起動(dòng)腦，為傳統(tǒng)技藝發(fā)想銷售新點(diǎn)子，并協(xié)力在地宣傳。
4. 教導(dǎo)店主用新科技，讓更多人看見(jiàn)傳統(tǒng)工藝的美好。
反映與回響
新科技，新生命！
新老店，營(yíng)業(yè)中！
經(jīng)節(jié)目全集數(shù)播出后的1個(gè)月進(jìn)行店家訪談，發(fā)現(xiàn)節(jié)目為店家?guī)?lái)多為正面成效，不僅有許多顧客慕名而來(lái)，且店家使用LINE官方賬號(hào)推播的頻率更加頻繁。從各店家官方賬號(hào)人數(shù)的成長(zhǎng)來(lái)觀察，其中追蹤人數(shù)成長(zhǎng)最顯著的店家高達(dá)3.5倍以上的漲幅，后續(xù)太多店家響應(yīng)，第二季節(jié)目正在規(guī)劃中…
2個(gè)月，7家店，在LINE上線，熱鬧開(kāi)張！節(jié)目播出后，創(chuàng)下最高單集31萬(wàn)次收看，引發(fā)媒體報(bào)導(dǎo)，讓特色老店受到大量推播與關(guān)注，節(jié)目還入圍2021年金鐘獎(jiǎng)「益智及實(shí)境節(jié)目獎(jiǎng)」、「節(jié)目創(chuàng)新獎(jiǎng)」等雙料肯定。
許多老店熱烈回響，開(kāi)始學(xué)習(xí)用新工具新想法，擴(kuò)大客源與生意。更重要的是，我們讓更多新一代可以接納過(guò)去，讓美好的傳統(tǒng)，延續(xù)到未來(lái)。老店不死 美好永存。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
周麗君、周志涓、李欣耘
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
鳴笛叫賣的小攤面茶、讓古董機(jī)車復(fù)活的老手藝、百年中藥行、臺(tái)灣僅存的蛇窯燒陶…隨著時(shí)代的變遷，這些珍貴的傳統(tǒng)技藝不再受重視，老店也逐漸凋零…然而當(dāng)我們失去了與過(guò)去的連結(jié)，也將失去自己的文化與根源。如何幫助老店，突破數(shù)位轉(zhuǎn)型障礙，延續(xù)美好價(jià)值？讓年輕人也能開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)。
【洞察與策略】
LINE是臺(tái)灣最受歡迎的通訊軟件，普及率達(dá)86％，我們希望透過(guò)LINE官方賬號(hào)，以老人也能輕松上手的全民科技，以人人熟悉的接口，降低老店主的科技恐懼，創(chuàng)造老店新生命。
我們結(jié)合新科技，來(lái)延續(xù)老傳統(tǒng)。
【創(chuàng)意闡述】
不做廣告，我們制作一系列節(jié)目《今天誰(shuí)來(lái)店》，以品牌娛樂(lè)向更廣泛的觀眾，推薦傳統(tǒng)好店家：也幫助更多老店學(xué)習(xí)用科技做數(shù)字轉(zhuǎn)型。
我們走訪全臺(tái)近五十家傳統(tǒng)老店，尋找即將消失的職人技藝、無(wú)人傳承的古早味、受大型賣場(chǎng)影響的柑仔店、以及不知如何吸引年輕客群的老廚藝…
并邀請(qǐng)7位關(guān)懷傳統(tǒng)文化的本土知名藝人擔(dān)任來(lái)賓，制作實(shí)境節(jié)目真人秀。
明星尋訪老店，體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的真實(shí)感動(dòng) ；
明星與店家一起動(dòng)腦，為傳統(tǒng)技藝發(fā)想銷售新點(diǎn)子；
教導(dǎo)店主用新科技，讓更多人看見(jiàn)（展示LINE的科技工具）；
2個(gè)月7集節(jié)目，讓7家店，在LINE OA上熱鬧開(kāi)張。
【結(jié)果與影響】
節(jié)目播出后，創(chuàng)下最高單集31萬(wàn)次收看，引發(fā)媒體報(bào)導(dǎo)，讓特色老店受到大量推播與關(guān)注。
更獲2021年金鐘獎(jiǎng)「益智及實(shí)境節(jié)目獎(jiǎng)」、「節(jié)目創(chuàng)新獎(jiǎng)」等雙料肯定。
最顯著的數(shù)據(jù)則可從各店家官方賬號(hào)人數(shù)的成長(zhǎng)來(lái)觀察，其中追蹤人數(shù)成長(zhǎng)最顯著的店家高達(dá)3.5倍以上的漲幅，后續(xù)太多店家響應(yīng)，第二季節(jié)目正在規(guī)劃中…
2個(gè)月，7家店，在LINE上線，熱鬧開(kāi)張！
許多老店熱烈回響，紛紛開(kāi)始學(xué)習(xí)用新工具新想法，擴(kuò)大客源與生意，更重要的是，我們讓更多新一代可以接納過(guò)去，讓美好的傳統(tǒng)，延續(xù)到未來(lái)，老店不死，美好永存。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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事件不僅即內(nèi)容 更可以直接參與更大的課題 帶來(lái)更大的社會(huì)變化 -
傳承不守舊，人間煙火味，需要多些這種行動(dòng)。 -
借助平臺(tái)的力量，避免傳統(tǒng)老店的消亡，延續(xù)生意與美好，很有價(jià)值
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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以平臺(tái)的力量鏈接了科技與傳統(tǒng)，很好的展現(xiàn)人文關(guān)懷以及平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)將平臺(tái)的功能發(fā)揮到了最大，賦予了平臺(tái)社交之外更多的價(jià)值。總結(jié)：是一次兼具娛樂(lè)、社會(huì)責(zé)任、人文關(guān)懷共融的營(yíng)銷。讓用戶不忘過(guò)去的同時(shí)借助科技以更好的姿態(tài)延續(xù)美好生活 -
充滿人文情懷，具備情感
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結(jié)合洞察的內(nèi)容化節(jié)目化綜藝化跨界。
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