臺北優(yōu)衣庫：聯(lián)合特色小店，復(fù)興東區(qū)文化
曾經(jīng)，臺北東區(qū)是臺灣流行文化的重要核心，亞洲知名音樂創(chuàng)作人如李宗盛、周華健、五月天…等菁英薈萃的滾石唱片就這里，還有世界知名的24小時誠品書店就在敦化南路上，而過去東區(qū)街道巷弄間開了許多潮流小店：玩具、服飾、小吃，年輕人們在此川流不息…
但這些年，臺北信義區(qū)新式大型購物商圈崛起，加上新冠疫情的打擊，這里漸漸被“沒落”兩個字淹沒了，房東招不到開店的人，街上看不到過往的潮男潮女，座落東區(qū)已久的UNIQLO，該如何以全球旗艦店之姿，在這個待了10年的店址，逆勢重新開幕？
街頭小吃DM
UNIQLO相信服裝即是生活，只有整個東區(qū)更好，UNIQLO才會好，因此尋訪在關(guān)店潮中，依然延續(xù)東區(qū)文化堅持態(tài)度的小店，連結(jié)彼此的力量一起合作，讓人們重新看見東區(qū)的美好，首先取材隱藏東區(qū)巷弄的庶民美味“雞蛋糕”，首創(chuàng)香噴噴的在地小吃ＤＭ，在整個東區(qū)發(fā)送，用共感的文化滋味，率先點燃開幕期待。
雞蛋糕DM
小店逛街地圖
接著串連東區(qū)商圈的小店們，分送東區(qū)三大生活逛街地圖，年輕人可以拿著這個路線去尋訪經(jīng)典主題、感官氣味、回憶巷弄等好玩好吃的小旅行，把小店都變成UNIQLO的文化聯(lián)盟，走完地圖收集店章，即可到旗艦店拿東區(qū)紀(jì)念品，共同推動?xùn)|區(qū)再發(fā)現(xiàn)。
我們還與特色小店，共同創(chuàng)作東區(qū)經(jīng)典商品，把特色的招牌與店名變成潮T恤和徽章，傳遞東區(qū)精神。把一家店，放大成整個東區(qū)的大視野，不只帶來前所未有的開幕熱潮，還讓更多人走進東區(qū)，重新愛上這里。
執(zhí)行成效
UNIQLO東區(qū)旗艦店開幕后，業(yè)績目標(biāo)達成105%，而且業(yè)績比去年成長166%，來客數(shù)比去年更多達2.2倍之多，據(jù)統(tǒng)計有91%的人會因為這家店，而更常來東區(qū)逛逛，更重要的是，透過UNIQLO東區(qū)串連計劃，讓小店家們連結(jié)起來，一起守護這里，因為當(dāng)東區(qū)更好，這里的每一個我，就會更好。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：Alice
創(chuàng)意總監(jiān)：Vincent
副創(chuàng)意總監(jiān)：Steve
資深文案：Irene
助理設(shè)計：Rae
數(shù)英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
曾經(jīng)，臺北東區(qū)是臺灣流行文化的重要核心，亞洲知名音樂創(chuàng)作人如李宗盛、周華健、五月天…等菁英薈萃的滾石唱片就這里，還有世界知名的24小時誠品書店就在敦化南路上，而過去東區(qū)街道巷弄間開了許多潮流小店：玩具、服飾、小吃，年輕人們在此川流不息…但這些年，臺北信義區(qū)新式大型購物商圈崛起，加上新冠疫情的打擊，這里漸漸被“沒落”兩個字淹沒了，房東招不到開店的人，街上看不到過往的潮男潮女，座落東區(qū)已久的UNIQLO，該如何以全球旗艦店之姿，在這個待了10年的店址，逆勢重新開幕？
【洞察與策略】
UNIQLO相信服裝即是生活，只有整個東區(qū)更好，UNIQLO才會好，因此尋訪在關(guān)店潮中，依然延續(xù)東區(qū)文化堅持態(tài)度的小店，連結(jié)彼此的力量一起合作，讓人們重新看見東區(qū)的美好。
【創(chuàng)意闡述】
首先取材隱藏東區(qū)巷弄的庶民美味“雞蛋糕”，首創(chuàng)香噴噴的在地小吃DM，在整個東區(qū)發(fā)送，用共感的文化滋味，率先點燃開幕期待。
接著串連東區(qū)商圈的小店們，分送東區(qū)三大生活逛街地圖，年輕人可以拿著這個路線去尋訪經(jīng)典主題、感官氣味、回憶巷弄等好玩好吃的小旅行，把小店都變成UNIQLO的文化聯(lián)盟，走完地圖收集店章，即可到旗艦店拿東區(qū)紀(jì)念品，共同推動?xùn)|區(qū)再發(fā)現(xiàn)，我們還與特色小店，共同創(chuàng)作東區(qū)經(jīng)典商品，把特色的招牌與店名變成潮T恤和徽章，傳遞東區(qū)精神。
【結(jié)果與影響】
把一家店，放大成整個東區(qū)的大視野，不只帶來前所未有的開幕熱潮，還讓更多人走進東區(qū)，重新愛上這里。
UNIQLO東區(qū)旗艦店開幕后，業(yè)績目標(biāo)達成105%，而且業(yè)績比去年成長166%，來客數(shù)比去年更多達2.2倍之多，據(jù)統(tǒng)計有91%的人會因為這家店，而更常來東區(qū)逛逛，更重要的是，透過UNIQLO東區(qū)串連計劃，讓小店家們連結(jié)起來，一起守護這里，因為當(dāng)東區(qū)更好，這里的每一個我，就會更好。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-體驗營銷類
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用小吃和T恤做介質(zhì)，把品牌和文化復(fù)興深度綁定，體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感。很有感覺很有創(chuàng)意的一個低成本campaign! -
1.優(yōu)衣庫的線下實體店業(yè)務(wù)決定了他的營銷可以借助的載體很多，同時，文化落地也需要載體，兩者可以做比較好的結(jié)合 2.對于某個地區(qū)特定的文化的復(fù)興，本身是一個非常富有話題的事件，文化影響力很大，這樣的主題活動格調(diào)比較好，容易吸引年輕人參與。 -
非常接地氣的效果營銷方案
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