雀巢能恩：致敬當(dāng)代寶寶的一首歌
2019年出生后的寶寶是很特別的一代，他們視口罩為日常，把社交距離當(dāng)作正常．甚至連快篩都是理所當(dāng)然的尋常...
所以我們決定 #致敬當(dāng)代寶寶，獻(xiàn)給疫情新常態(tài)成長中的寶寶，持續(xù)做好準(zhǔn)備、強(qiáng)大自己，一起擁抱新幸福！
品牌片
這是將不尋常化成日常的一代、這是不得不勇敢前行的一代、這更是值得保護(hù)的一代。雀巢能恩全護(hù)3#致敬當(dāng)代寶寶#，用一首歌，獻(xiàn)給2019后出生，在疫情新常態(tài)成長中的口罩寶寶。
Ready for Stronger
This is DEMO,
and here's the lyrics.
Hey babe,
I know it’s a special world, when you’re coming.
It’s all right, Mommy is here.
Nothing to worry as we get ready.
Oh hey babe, go get the world.
We’re strong. And stronger…
We’re ready ready ready ready ready.
Mommy will take care of you.
We’re stronger and stronger and stronger.
Mommy is right here with you.
UGC影片
創(chuàng)作人員名單
Creative創(chuàng)意：Eleny Huang
美術(shù)指導(dǎo)：Amy Lin
監(jiān)制 ：梅西影像 Amelie 、林哲序
音樂制作：彼得王（小光）
作詞：Eleny Huang
數(shù)英獎參賽項目說明 - 皆映 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺灣，延續(xù)母乳保護(hù)力的奶粉品牌雀巢能恩全護(hù)3，自上市以來便與競品啟賦一直維持不分軒輊的保護(hù)力奶粉的市占率。今年，雀巢能恩全護(hù)3希望可以突破僵局，將品牌與保護(hù)力劃上等號的種草心智，以拿下保護(hù)力奶粉No.1市占，晉升保護(hù)力首選品牌。
【洞察與策略】
自2019年迄今，疫情新日常，卻讓這一代寶寶很不尋常！
．疫情下出生的孩子，只看見「變了調(diào)的世界模樣」
．長期戴口罩使幼兒出現(xiàn)溝通障礙
．美國醫(yī)學(xué)會雜志警告受新冠疫情影響嬰兒"發(fā)展遲緩"比例上升
生命初始的前1000天，被認(rèn)為是人類大腦智能發(fā)育的關(guān)鍵時期，也對成年后的身心健康具有相當(dāng)影響力。但是，在疫情中出生、成長的寶寶，都是帶著口罩、加強(qiáng)清潔，與他人保持社交距離的生活中度過，所獲得的社交刺激較少，大大影響了他們的發(fā)育成長。
雀巢能恩全護(hù)身為保護(hù)力首選品牌，決定好好保護(hù)這一代疫情寶寶的身心健康，將最需要保護(hù)力的「當(dāng)代寶寶」與「雀巢能恩全護(hù)3」品牌強(qiáng)綁定，我們準(zhǔn)備好 #致敬當(dāng)代寶寶#，一起強(qiáng)大保護(hù)，擁抱新幸福！
【創(chuàng)意闡述】
雀巢能恩全護(hù)3 #致敬當(dāng)代寶寶#一首歌、800+寶寶、N種新社交方式，譜寫出更強(qiáng)大的自我保護(hù)力。
【結(jié)果與影響】
「致敬當(dāng)代寶寶」，不僅一上線立即引爆媽媽圈熱烈討論，更獲得臺灣最大公信力媒介天下雜志做專題報導(dǎo)共同倡議「寶寶新社交大調(diào)查」，各大新聞媒介也搶先報導(dǎo)。 「致敬當(dāng)代寶寶」廣告短視頻在Facebook有超過+191%曝光達(dá)成率，Youtube完整觀看率告更是高達(dá)近四成，兩周內(nèi)高達(dá)800+媽媽爭相留言分享照片與視頻，記錄疫情新常態(tài)下，如何讓寶寶擁抱新社交，強(qiáng)大保護(hù)力，是能恩全護(hù)3擴(kuò)散與互動率最好的campaign。
迄今仍有媽媽不斷私訊詢問品牌這么好聽的歌是誰寫的。
項目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
營銷單元-內(nèi)容營銷類
營銷單元-媒介營銷類
營銷單元-整合營銷類
技藝單元-文案類
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