天貓“口袋系養生”，養生2.0時代來了
原標題：口袋系養生丨天貓老字號新神奇
「養生」是所有中國人都不陌生的話題，生姜對頭發好，枸杞對氣血好，這是沒有代溝的共同認知。我們洞察到，養生的觀念，已經耳濡目染在每個中國人腦子里形成了，但關于養生的方式卻因為時代的原因，每一代人各有不同。
隨著養生2.0時代的到來，更加便捷輕盈的養生產品也悄然來到消費風口之上。3年前，“保溫杯里泡枸杞”是年輕人的朋克養生方式；而如今，養生人們直接喝起了“枸杞原漿”。養生產品經歷了形式大革命后以全新形態出現在大家面前。
本次項目的兩個挑戰：
1、如何讓消費者記住全新形態，更加便捷輕盈的養生產品；
2、「養生」作為一個傳統話題，該如何去表達自身的“新”。
具象化口袋視覺錘
“口袋系養生”作為一個新的概念，代表著方便、快捷以及產品的便攜，于是我們以一個古風＋現代風相結合的「口袋」造型為視覺符號，既突出養生傳統的一面，也表達出現代人碎片式的養生態度。
同時，我們將口袋位置的畫面進行不同場景替換，從而對應不同的養生需求。基于對新世代健康焦慮的洞察，“口袋系養生”從治愈味蕾、療養安神、美顏美肌和生發防脫4大維度，拉近新的養生概念與消費者之間的關系。
跨界組合，新老品牌共同打破“傳統印象”
不僅如此，此次傳統老字號也與新銳品牌組合，讓大家看到“口袋系養生”的更多可能。一邊提升網紅品牌的品牌文化質感，一邊激活老字號品牌的年輕消費圈層。
古今穿越，講述不變的傳統
我們發現，“口袋系養生”與傳統養生，并非是新與舊的不同，這兩者養生的背后，是不同時代的人對于健康的共同追求。
為了強化這一概念，我們在動畫中通過一位現代女孩穿過一個個古人的養生場景，去串聯從古至今不同的養生需求：女孩從古人那里獲得饋贈與智慧，并用自己的方式——「裝進口袋」去把這些傳統的東西以不一樣的方式運用到今天。
最后，好賣也很開心這次能與天貓合作，共同助力越來越多的老字號實現品牌年輕化，以全面的數字化能力，敏銳捕捉更多新世代的消費需求與消費場景，攜手更多老字號品牌與網紅品牌共同講好新時代的故事。
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