京東雙十一，我們請14億人做文案
當外面的世界充滿變化，人們越是向內渴求一種人文的力量。于是“詩歌”成了近幾年品牌戰役中的香餑餑，詩歌營銷形式也越發多樣化，但在火熱朝天百家爭鳴的雙十一，用“詩歌”與消費者溝通，或許這是第一次吧。
“給生活多點實在”是京東在今年雙十一大促期間，傳達的核心觀點。
這樣平實但充滿力量的溝通，具有強烈的時代性和現實意義。所以在這個主題之下，我們希望創意也“實在”一點，聚焦我們實實在在的生活，傳遞實實在在的溫暖和愛。但實在并不意味著平淡，用與實在生活看似最為反差的浪漫詩歌，來題寫生活，創意的矛盾和張力不就在于此嗎。
但，什么是詩？什么樣的文字才算詩？
我們學過李白杜甫，讀過“面朝大海，春暖花開”，但這些或因天賦，因才華寫出的平仄韻腳、絕世佳句，是文人墨客筆下的詩。對一個普普通通的人來說，他的詩是什么？
是爸爸在女兒水壺上留下的字條
是家人給太奶奶在壽桃上的祝福
是努力對抗大環境終于收到的回音
是已然中年卻依然如少年馳騁球場的那些名字
對于普普通通的我們，落在生活里的每一筆，都是一首實在而浪漫的詩。那些充滿人情煙火的地方，就是詩意裊裊升起的地方。
在這樣溫暖真實的調性下，一個同樣溫暖真實的聲音擊中了我們——《故事》許巍。
這是許巍的一首“小眾歌曲”，卻屬實是遺珠寶藏。他歌唱每一個為生活拼命、為生命努力寫下燦爛故事的人，他相信始終有愛，相信美麗溫暖的光明結局。歌從旋律到內核，都與我們的創意不謀而合。有詩有歌，才算是完滿。
對于整個片子，我們很明確的要去廣告化，所以一直做減法。減掉憑空編造的故事、抓馬反轉的設定，每一個故事都可以在身邊找到原型。減掉VO、減掉炫酷鏡頭，用技術上的留白，填滿情感上的空白。甚至連演員也…片里很多出鏡角色，都是沒有學過表演的、純純的素人。他們是工作人員，是工作人員的家人、朋友、是拍攝場地旁邊的鄰居…沒有妝發沒有造型，他們穿的是自己的衣服，做著你我曾經、或者正在經歷的事。比起編造故事，我們相信打動人的永遠是這份真實。
在營銷滿天、被各種消費趨勢裹挾的雙十一，除了促銷還能說些什么？如果每個看片子的人有被某個瞬間短暫打動，如果這樣樸素實在的主張還能提供一些積極的社會情緒和價值，那我們共同寫下的這首詩，就是答案。
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