美的凈水品牌態(tài)度廣告：更多，就一定更好嗎？
從小就數(shù)學不好，這些年遇到購物節(jié)，就更焦慮了。加購優(yōu)惠、加收藏優(yōu)惠、加會員優(yōu)惠、加湊單優(yōu)惠、加……也不知道為什么，明明是優(yōu)惠，卻要做這么多加法，還怎么也算不明白。
除了購物節(jié)，普通生活里的加法好像也越來越多了：加個理財課，加頁PPT，加個飛盤局，加個露營季……如果沒記錯的話，不是已經高喊斷舍離很久了嘛？怎么扔的越多，加的更多了？
帶著這些關于“加加加”的困惑，這個十月，我們與客戶伙伴@美的凈水一起探討了下給生活少做加法的可能性——
《有本事，無添加》視頻
有人說
不斷爭取更多，是一種本事
但更多，就更好嗎?多些調味，會更快樂么?
多點聚會，就不孤單么?
多幾頁PPT，能有更多認可么?
塞滿后備箱的裝備，讓自然更近了么?更大的房子
可以代替我們陪伴家人么?
越來越多的應酬、越來越晚的下班時間
真的帶來更多安全感了么?為生活爭取更多
是我們與生俱來的本能
讓人生少做加法
才是真正的本事不加別人的標準
不加莽撞的追求
不加沒理由的改變
做本來的自己美的凈水
愿你不改初心
把喧囂一一過濾
有本事，無添加
配套主題海報
01
“一個凈水器是怎么和無添加關聯(lián)在一起的？總有種說不出的陌生感。”
——如果你也有這樣的感覺，那……就對啦！這個讓人有些疏離、有點疑惑好奇的賣點，也正是讓我們覺得有趣的傳播點所在。
在提案階段，我們與客戶業(yè)務部門、產品部分共同討論了很多種傳播的可能性，從純凈、母嬰再到孩子氣的凈水器……最后我們突然被這個原本并非第一傳播位的0添加賣點擊中，隨后一拍即合，決定把它當作傳播的主線來完成，也最終順利推導出了“有本事無添加”的主題。
要是你的確好奇，此處的 0添加是指美的家用櫥下凈水器設備 0添加 0阻垢劑 0陳水，純物理過濾，無化學添加的產品特征。
在TVC上線之后，我們還邀請到了美的品牌矩陣以及30多家品牌伙伴一同發(fā)起了 “生活不加___”的宣言互動，讓無添加的生活準則去向更多圈層。
褶皺感白紙海報
30家品牌聯(lián)合，多彩0添加
截止發(fā)稿前，我們的話題頁已經吸引到了超1.3億人的圍觀，看來對無添加的愛是怎么也不夠用的呢。
02
此外，雖說是個無添加的項目，但也不道怎么個事，（客戶）奇怪的想法總是不斷出現(xiàn)，依稀記得那一天晚上，客戶說：“能不能再加個小創(chuàng)意……”
于是在一連串添加之后，這次傳播又加更了一則（有點病的）小小物料——
從戲劇結構上來看……啊算了什么戲劇不戲劇的，此刻的我難以克制地想起了算個不停的雙十一和加個不停的購物車！不要再加啦！??！沒有點評和經驗分享啦?。。?br/>
截獲一波表情包
最后的最后的最后的加更，既然選擇了“無添加”這個帶有一絲治愈感的方向，我們也在傳播的尾巴準備了一個小小的公益活動，只需要捐贈出你的一則日常煩惱，我們就可以幫助你把煩惱凈化，變成一杯凈水，送往需要它的內蒙古草原，為那里的朋友提供更潔凈、健康的飲用水。
還是感謝客戶，感謝團隊伙伴，感謝制造了不少驚喜的制作團隊和導演。
也感謝看完此條推送所有創(chuàng)意內容的你，祝福大家的生活，不添加煩惱，只多加預算?。?！
創(chuàng)意：環(huán)時互動北京第三事業(yè)部 · XXL
TVC制作：異聞文化、此刻有風
病毒片制作：異聞文化、此刻有風、大門互動
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