把廚房搬到田野，小熊電器送你12道秋日味道
秋日不僅有美景，還有豐盛滋味的饋贈。
雙十一來臨前期，小熊電器把廚房搬到稻田里、大草原、玫瑰花田等地，以多彩秋色為背景，就地取材，上演了一場“大地食裝秀”，送來12道秋天的美味。
秋風習習，稻香、花香、水聲、風聲，雜糅著美食的味道，令人心曠神怡。
預告片
“大地食裝秀”上篇
風吹稻穗香，豐收的喜悅化成松香米飯；依水品秋茶，澄澈的水泡出濃郁茶香；泛舟覓秋魚，看見美味發生，采菊東籬下，以菊為佐料，火鍋更添風味。
“大地食裝秀”中篇
核桃園內，專門變出寶寶愛吃的美味；古城靜謐，來一碗燕窩燉雪梨，養生指數加滿；飲柔玫瑰田，玫瑰花茶潤養美麗；潺潺溪流邊，用一杯咖啡傳遞心意。
“大地食裝秀”下篇
和心儀之人撿板栗、煮板栗，甜美都是雙倍的；垂涎秋原上，秋天就要貼秋膘；一樹石榴實在誘人，來一杯微醺石榴汁，著實愜意；野營煮蟹面，鮮香濃郁。
中國的餐桌講究色、香、味俱全，通過美食+美景極致氛圍加持，秋色也變得可餐，試問誰能不想要這樣的生活呢？
海報
數英獎參賽項目說明 - 無二，創意代理商
【背景與目標】
2022年10月，小熊電器持續傳播全新品牌定位——小熊電器 年輕人喜歡的小家電。希望通過創意內容及推廣活動，占領中高端年輕消費者心智；并制造銷售爆點，為雙11強力蓄水。
【洞察與策略】
金秋，是大地豐收的時節，也是人們養秋瞟的時候。正值疫情期間，人們對美好風光、美好生活非常渴望，對露營等戶外生活場景亦變得異常向往。
因此，小熊電器跳脫常規小家電居家生活場景，以田野花圃、江河湖邊、山川大地為“秀場”，將小熊產品融入廣袤的天地山河中，獻上了一場集“美食、美景、美器”于一身的《大地食裝秀》，為人們送上十二道秋天的味道。
【創意闡述】
小熊電器發起一場從站內到站外全覆蓋的雙11《大地食裝秀》整合營銷運動。
1、發布《大地食裝秀》系列十二支短視頻，通過天貓、京東、蘇寧等全電商平臺站內覆蓋，在微博、抖音信息流投放及達人互動進行擴散，號召網友及粉絲分享自己秋天味道并給送出驚喜福利，卷入更多用戶獲知小熊創造力的生活方式，沉浸式種草為電商導流。
2、代言人檀健次發起《大地食裝秀》雙11開門紅直播活動，聯動粉絲圈層及借助天貓平臺曝光資源賦能，多重種草和粉絲圈層不斷鋪量造勢，助推品牌最大限度觸達潛在目標人群，引發全民種草，并達成銷售。
【結果與影響】
小熊電器得到消費者的高度認可，在社交熱度、傳播聲量和銷量上，迎來穩健增長。雙11首戰告捷前2小時銷售破億，借助產品創新及營銷創新的雙抓手，?雙11成功實現全渠道銷售同比增長40%，其中10大品類在京東、天貓雙渠道同比增長超過60%，多品類更實現銷售奪冠！
具體數據：
天貓雙十一開門紅再創新高，多品類占據市場銷售第一；
天貓中式廚房雙十一銷售額排行榜TOP3；
小熊絞肉機、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒等品類在天貓、京東雙渠道TOP1；
電水壺、電烤鍋、電烤爐位列天貓渠道TOP1；
空氣炸鍋登頂天貓熱銷榜單TOP1；
小熊電器微博#大地食裝秀##送你12道秋天的味道#雙話題閱讀量4.2億+；
代言人微博粉絲總閱讀量4110萬+，互動量11萬+；
《大地食裝秀》視頻微博單平臺播放量835萬+；
抖音互動量53萬+，微信視頻號收獲點贊新高。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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