京東新百貨：一支會(huì)“飛”的品牌片

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舉報(bào) 2022-11

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京東新百貨，一個(gè)京東618誕生的新名字，它原來叫京東時(shí)尚，包含運(yùn)動(dòng)、美妝、服飾、奢品、居家五大品類，品牌主張：總能選到中意的。

在京東新百貨、五大品類、品牌主張三大關(guān)鍵傳播信息處理上，需要一套科學(xué)且完整的敘事邏輯。五大品類的產(chǎn)品展示融合在一支影片中，會(huì)有五個(gè)相對割裂的故事，用單支視頻去強(qiáng)調(diào)羽絨服的“暖”或者強(qiáng)調(diào)某款鞋的“輕”都容易使影片視角偏離，誤導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)為這是某個(gè)品牌的或者幾支產(chǎn)品廣告，傳播效果會(huì)大打折扣。因?yàn)橛^眾需要記住的不是某個(gè)單品廣告，而是京東新百貨。

當(dāng)我們突出大品類而不是某個(gè)單一產(chǎn)品時(shí)，意味著創(chuàng)意需要重塑，要延伸延伸想象力，使之成為一個(gè)完整影片能留給觀眾的印象。這就是整支視頻的創(chuàng)意精髓:腦洞、神奇、自由、快速。用富有想象力的方式詮釋運(yùn)動(dòng)、美妝、服飾、居家產(chǎn)品及奢侈品這五個(gè)品類，使主角人物在不同趣味場景間穿梭，串聯(lián)成一條完整影片。

現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)折對比是本片的關(guān)鍵，影片在較為日常生活化的場景中開始，在人物通過京東新百貨選到中意產(chǎn)品的瞬間，現(xiàn)實(shí)場景發(fā)生神奇變化，融入充滿視覺新鮮感的超現(xiàn)實(shí)元素，達(dá)成了影片的升華時(shí)刻：總能選到中意的。

快樂到飛起的氛圍，輕松、自由且美好

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為主流的消費(fèi)方式，本片通過趣味性的視覺語言，為這種司空見慣的日常行為，帶來耳目一新的觀感，讓消費(fèi)者獲得源于生活又高于生活的藝術(shù)化體驗(yàn)。

人人都有一個(gè)飛翔的夢，用飛翔的元素營造輕松、自由、美好的氛圍。所見即所得，用快樂到飛起的氛圍匹配京東新百貨帶給消費(fèi)者的情緒感受：品類豐富、快速且便捷，不受生活場景的約束，每個(gè)人都可以通過京東新百貨得到中意之選。

夢想的生活照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，制造時(shí)空穿越的快感

通過大量超現(xiàn)實(shí)的視覺元素，讓整個(gè)片子更加具有夢幻的氣質(zhì)，這樣就給生活化的購物場景增加了更多的想象空間。尤其是在片中人物開始使用京東新百貨之后，整體的影調(diào)也呈現(xiàn)出更溫暖陽光的視覺感受。

在生活化質(zhì)感升華的處理基礎(chǔ)上，增添趣味性的超現(xiàn)實(shí)元素，片中人物在室內(nèi)、室外、都市與自然之間自由穿行，輕松漂浮。在新奇的視覺享受中，著重展現(xiàn)京東新百貨的場景化消費(fèi)模式，在超越空間的同時(shí)節(jié)約了時(shí)間，呈現(xiàn)從容輕快的觀感。