天貓雙11：和“招彩貓”一起，擁抱多彩生活！
疫情反復(fù)，國(guó)際環(huán)境的不太平，未來(lái)的不確定性等人生問(wèn)題困擾著特殊時(shí)期的我們，作為一只有治愈力量的喵，天貓吉祥物貓?zhí)焯煜Ｍ蠹以诿鎸?duì)困境時(shí)，能夠保持對(duì)生活的熱愛，對(duì)于貓?zhí)焯靵?lái)說(shuō)，世界上沒(méi)有什么無(wú)解的難題，今年天貓雙11，貓?zhí)焯鞊Q上了彩色皮膚，從經(jīng)典黑白變身絢麗的彩虹色，為人們的生活帶來(lái)了一抹亮色，寓意擁抱多彩生活，如撥云見日，沖破陰霾。
“擁抱”是冬天里能帶來(lái)溫暖的有愛行為，也是面對(duì)單調(diào)生活的樂(lè)觀解法。
選擇以“擁抱”作為貫穿符號(hào)，帶大家去擁抱生活的多彩，延續(xù)天貓的核心策略“生活，就該這么愛！”，把對(duì)美好生活的渴望作為溝通理想生活的底色，通過(guò)擁抱傳遞溫暖與多彩，更是傳遞積極樂(lè)觀的生活方式和生活態(tài)度，為消費(fèi)者的生活增添一抹亮色。
那么，貓?zhí)焯焐砩系纳适窃趺磥?lái)的呢？
用愛發(fā)電的貓?zhí)焯熳匀慌笥驯姸啵诮酉聛?lái)的視頻中，貓?zhí)焯旌退呐笥褌儯ㄌ炀€寶寶、酷洛米、大耳狗、美樂(lè)蒂、DIMOO、RiCO、LINE FRIENDS、胖虎、奶茶鼠、小劉鴨、小騎士…）將會(huì)為你揭曉答案：
當(dāng)大家紛紛張開懷抱，與貓?zhí)焯煲黄饟肀畹亩嗖蕰r(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：
沒(méi)有什么是一個(gè)擁抱解決不了的，也沒(méi)有什么，是敞開懷抱面對(duì)生活的樂(lè)觀態(tài)度所不能解決的。
每一個(gè)大大的擁抱背后，都代表著一種生活態(tài)度，以色彩化作語(yǔ)言，鼓勵(lì)人們擁抱生活的多彩：
“擁抱SKULLPANDA，給致郁生活一點(diǎn)治愈。”
“擁抱三麗鷗，用可愛制造生活的緩沖地帶。”
“擁抱LINE FRIENDS，擴(kuò)大社交，順便擴(kuò)充表情包?！?br/>“擁抱天線寶寶，把心情調(diào)回童年頻道。”
“擁抱小劉鴨，快樂(lè)才是平凡生活中的超能力。”
“擁抱PinoQ，重拾對(duì)生活的探索欲。”
“擁抱奶茶鼠，嘬一口全糖的快樂(lè)。”
“擁抱molinta爆米花妹妹，新的一天從新的OOTD開始?！?br/>“擁抱dinotaeng，天生愛笑，自帶解藥?！?br/>“擁抱胖虎，成為任何你想成為的自己?！?/p>
絢麗多彩的貓?zhí)焯煜笳髦熵垖?duì)多元文化的接納與融合，是一個(gè)融合了不同性格、不同理想、不同生活方式的集合體。它涵蓋的絕不止這些IP，它包容著各種各樣的生活方式，它由每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體組成，卻又具有共同的本質(zhì)屬性，即對(duì)生活的熱愛，希望給消費(fèi)者帶去多姿多彩的生活。
值得一提的是，此次與貓?zhí)焯炻?lián)動(dòng)的十大品牌，為吉祥物們定制了天貓雙11專屬皮膚：
三麗鷗的貓頭發(fā)卡
LINE FRIENDS的貓頭胸針
我不是胖虎的貓頭斜挎包
小藍(lán)的貓頭衛(wèi)衣
小騎士的貓頭鏡
PinoQ的貓頭裝飾掛件
奶茶鼠的炫酷天貓飛船～
你中有我，我中有你的巧妙結(jié)合，使貓?zhí)焯炫cIP吉祥物之間的關(guān)聯(lián)更加緊密，互相擁抱傳遞出的色彩，也都在寓意擁抱多彩生活。
10月31日預(yù)熱開啟，希望在天貓雙11嘗試點(diǎn)新鮮感的貓?zhí)焯煸诰€求抱抱：
烏云之下，一貫缺乏亮眼的色彩，貓?zhí)焯炫c暗淡的城市一起求抱抱，用愛添彩，讓城市充滿色彩～
11月1日，IP吉祥物們紛紛前來(lái)助陣，回應(yīng)貓?zhí)焯斓恼賳荆米约邯?dú)一無(wú)二的可愛姿勢(shì)送上擁抱，與貓?zhí)焯煲黄饟肀Ф嗖噬?，?shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。如此熱鬧的大型擁抱現(xiàn)場(chǎng)，親兄弟阿里動(dòng)物園自然也少不了～
貓?zhí)焯旌虸P吉祥物的每一次擁抱，都在傳遞繽紛色彩，創(chuàng)造精彩的新生活，讓平淡的日子煥發(fā)光彩。
事情還沒(méi)有結(jié)束！
擁抱后變身招彩貓的貓?zhí)焯?，打算飛到城市里去，把多彩傳遞給更多的人～
于是，11月4日，貓?zhí)焯鞄ьI(lǐng)IP吉祥物空降上海，以巨型氣模的吸睛形式線下集結(jié)，帶你直面XXXXXXL碼的可愛！
為期一周（11月4日-11日）的氣模裝置展，坐標(biāo)上海瑞虹天地太陽(yáng)宮與月亮灣，建筑被二十余只巨型氣模分散包圍，鮮艷壯觀的效果帶來(lái)強(qiáng)大的視覺沖擊，吸引路人紛紛停下腳步打卡合影，迅速成為打卡熱門地，看得見還摸的著的超大號(hào)可愛誰(shuí)能拒絕～
在貓?zhí)焯旌腿舾芍鸌P的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)中，讓“多彩”占據(jù)每個(gè)人的視覺認(rèn)知，讓“擁抱多彩生活”成為當(dāng)下一種積極的生活理念是本次項(xiàng)目的溝通目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程中，也進(jìn)一步豐富了貓?zhí)焯斓男蜗笤O(shè)定、提升大眾認(rèn)知及好感度，喚起大家對(duì)生活的熱愛，去傳遞多彩的生活方式。
貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃
天貓今年發(fā)布了以貓?zhí)焯煨蜗鬄橹黧w的NF TMALL CAT 數(shù)字藏品計(jì)劃，Non-Fungible Tmall Cat（不可替代貓?zhí)焯欤Ｔ谪執(zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃里，貓?zhí)焯旎碓钪娴拿魇詹丶?，收集“不同概念以及不同特質(zhì)的藏品”并與自己的形象集合，發(fā)揮無(wú)限的想象力，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)全新的個(gè)性形象。
而這一次映入眼簾的，正是全新的貓?zhí)焯臁罢胁守垺睌?shù)字藏品，炫彩的皮膚，完美詮釋主旨“擁抱多彩生活”，閃閃發(fā)亮的愛心雙眸也與大促策略“生活，就該這么愛！”遙相呼應(yīng)。
雙11當(dāng)天，貓?zhí)焯臁罢胁守垺惫俜綌?shù)字藏品限量開搶，短短2分鐘即售罄，在此，給沒(méi)搶到的朋友送上一套招彩貓官方表情包吧～
在這個(gè)蕭瑟的冬天，當(dāng)你習(xí)慣性地裹緊衣服，匆匆忙忙地走入和往常一樣單調(diào)的節(jié)奏中時(shí)，不妨試著敞開懷抱，先擁抱吧！跟著貓?zhí)焯煲黄穑肀畹亩嗖剩选吧罹瓦@么愛”的生活態(tài)度傳遞給每一個(gè)人。
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