美one攜手李佳琦，給所有女生獻上《第一支口紅》
從諧音梗打分琦開始，到為蕉內(nèi)說出女生的反義詞，再到李佳琦直播間改變了女生的生活態(tài)度，這些事件為主打“美”的品牌留夠了噱頭，也為李佳琦這個“所有女生的朋友”，打通了品牌化之路。
近幾年，我們能感受到直播行業(yè)對每個人帶來的變化。刷著一場接一場的直播，感受著云逛街帶來的消費的快感，不管是電商節(jié)還是日常，打開那幾個APP，首頁永遠有個位置留給“正在直播”。
在這個流量池里，誰擁有流量保證ROI，誰就能獲得品牌主的青睞。以李佳琦現(xiàn)在的影響力來看，他不僅僅代表李佳琦這個主播，他還可以代表所有可信任的品牌，以及所有女性的審美和消費觀。他已經(jīng)是一個有話題性的公眾人物，足以建立一個基于自己人設(shè)優(yōu)勢和定位基礎(chǔ)上的品牌和產(chǎn)品。
這是勝加做品牌升級案例以來，最特別的一次需求。
勝加做過從小眾到大眾、做過企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級，但從個人主播，升級成一個品牌，也是我們的第一次。
李佳琦團隊幕后的美one，是第一家提出把BA（Beauty Adviser專柜導(dǎo)購）網(wǎng)紅化的MCN公司，在和歐萊雅集團合作后遇到李佳琦，并把他帶進了直播行業(yè)。在幾年前，這就是個很有前瞻性的專注內(nèi)容電商的公司。
而李佳琦的個人定位也從美one開始，越來越清晰，他就是“所有女生的朋友”。
因此，我們想要講述一個故事，一個能和所有女生共情的、但又發(fā)生于個體身上的特別的故事。
三年前，你剛退休的小惠老師
在我這里買了她人生中第一支口紅
色號516，名字沙漠玫瑰
這個忙了三十多年的園丁總算想起來
自己也是一朵應(yīng)該怒放的玫瑰啊
每天涂上這抹紅
鏡子里的小惠都會對她自己說
人總會有老的一天
但不是今天
我們相信，一支口紅，改變的不僅僅是美麗，而是拾起美好生活的心。
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