MINI攜手新世相推出時代話題短片《李佳琦的愛》
Sayings：
最近，我和一個朋友聊起她努力攢錢的原因，覺得很有趣。
她北漂五年，實在不喜歡北京，也打算幾年后轉崗去公司在其他城市的分站工作。
但她下定決心，離開北京前，一定要攢錢買個小房子。
理由是，北京見證了她最年輕最努力的那段日子，在她心中這是其他城市無法取代的，她希望隨時都還可以回到這個“一切開始的地方”。
如果問你，心中無法取代的城市是哪里，你會想起什么？
前不久，我去了一趟上海，跟李佳琦聊了聊這個話題，和 MINI 拍下了今天這部短片，是我們對于城市、人與熱愛的一些討論。
希望你看完后能明白，那些被大城市選中的年輕人，是如何選擇一座城市的。
李佳琦說，2017 年他來上海滬漂，只花了一晚上做這個決定。
這些年他沒見過晚上 9 點的上海，因為工作結束后的上海已經陷入沉睡。深夜和凌晨，他才開始和這個城市對視。
反觀這些年，他很感謝上海給他的機會。
我想，城市和人的關系是，你選中這個城市的同時，這座城市也選擇了你。
有些人無論在這座城里拼多少年，賺多少錢，都不會走。因為你的熱愛和努力都在這座城里，你的性格，也早就是這座城市性格的一部分了。
卡爾維諾說過，“城市是人心中長出來的一個夢想”。
即便它是巨大的，但只要你緊緊抓住心之所向，你就是這座城市的故事之一了。
22 歲第一次離開家去法國，開始在異國他鄉獨立，模仿著父母拙劣的持家方式。
做飯，打掃衛生，去超市，坐火車去巴黎買菜，都是隆重的事情。
沒有電梯也能把蘿卜姜和一堆調料背回來，記得住在六樓，為了不發霉還把蘿卜姜掛在窗臺上。
就像《紐約時報》曾經寫紐約的韓國超市那樣：
“對于一個新來者來說，在一個突然歪斜的世界里，做飯可以是一種讓自己穩住的方式。”
那時候我們周末還會坐火車去巴黎看電影。
辦一張卡隨意看片子和影展，最多的時候一天看了 3 場。
春天的巴黎也是一個很好走路的地方，城市漂亮，還有很多出其不意的小店。
喜歡巴黎，是喜歡你在那個城市時的狀態，是那一段不富裕但是很輕盈的時光，有大把的時間可以消磨。
對我來說，巴黎不可取代就是因為我在最美好的青春期是在那里度過的。
巴黎就是回不去的青春，但幸運的是，青春在巴黎。
我和男友見的第一面就很有電影感。
當時我業余做博主，去很喜歡的一家米其林三星主廚的咖啡館 Le Café Alain Ducasse 探店，點了一桌做品嘗筆記，他來搭訕。
因為他又高又瘦穿衣有品，然后說話細聲細語的，很招人喜歡。
我們確認關系那天也特搞笑——
起因是他們單位有個 party，我白天去給他買了新的西裝和鞋，之后褲子要加急當天裁。
裁好了我正在那吃餅干，就聽他接到店里的電話，他說：“我有點忙，我讓我女朋友去拿。”
然后看了我一眼，我就很自然地拎包出門了。
完全是我理想中的愛情故事開頭。
我和他在倫敦一起生活了兩年。這里是我愛情的開始，我們一起經歷，一起憧憬。現在我們還在倫敦。
不是離不開這座城市，是不想離開和愛的人共同經歷的一切。
可能很多人會說，網紅城市有什么好去的，麗江還商業化那么嚴重。
但這座城市，見證了我 22 歲畢業時的青澀，到 27 歲北漂的大膽。
22 歲那年去麗江，我拿著實習攢下來的 3000 塊補貼，住著一晚 100 多的青旅，是標準的四無青年：
沒房沒車沒工作沒對象。
每天最愁的是：找不到喜歡的工作咋辦？沒錢交房租咋辦？
后來我在路上遇見一個 20 多歲的女生，獨自一人環游中國，這對那個年紀的我來說，沖擊力特別強。
我看見了別人不一樣的生活，這反倒讓我萌生了斗志。
如今 5 年過去了，不久前我又一次回到了麗江——
工作在北京，有了不錯的工作和收入，也可以住條件更好的民宿。
麗江對我來說，就像一個避世充電的地方，累了來這里歇歇，走不動了就回來看看。
我每次來，都能感覺到自己的成長。
等我老了，我就去麗江養老。
在北京 12 年了，心中最無法取代的城市依然是我的老家寶雞。
寶雞在秦嶺山腳下，距離嘉陵江不遠，三面環山，一面環水，比北京濕潤很多，像南方。
每次回到老家，早睡早起，吃吃臊子面，豆花泡饃，和爸媽去河邊散步，晨練，都能感覺到在北京感覺不到的自然和溫柔。
人是被環境影響的——
我常年在北京，時間長了，也會產生一種沒有根的心情。
北京是政治中心，是個超大的國際化都市，它擁有的是最最年輕，最奮進的東西，互聯網呀、資本啊、成功啊，都在這里發生。
但缺少的是我前面說的那些老家的生活氣息，所以老家在心里，是永遠無法取代的。
后來我做了幾塊代表著寶雞的小牌牌，釘在北京家里的墻上，有秦嶺，嘉陵江，有海棠花。
我覺得，要常常想想自己是如何在那個秀美的小地方長大的，在那里被長輩愛著，空氣很新鮮，東西很好吃。
這些提醒，有時會讓人離開老家的人覺得溫柔，有時也會讓人變得堅強。
我也許也會有下一代，他就更不可能知道對我影響很深的家鄉是什么了，如果有那一天，他看到這些，也能回答那句——
“客從何處來”？
2013 年，我離開家人，從青島來了北京。
來北京前，有朋友提醒我，北京的租房中介很多都是騙子，網上的房源假的居多，把客戶釣過來之后，再推別的房源。
瞬間感覺要去的北京是險惡之地。
剛到北京的前幾年，這個城市展示給我的也全是辛苦——
合租，凌晨搬家，遇到奇葩室友，不停地出差……
有一天出差回來凌晨打不到車，疲憊地拖著行李箱，走在街上，就像在流浪，那時候想，我為什么要來這里？
但北京的好是，它不會辜負每一個認真努力的人。
在北京 8 年，現在我的職位已經上升到了中國區開始的 title，也買了房和車，有了一筆備用存款……
雖然在北京的時候不會覺得北京是家，但出差的時候已經開始覺得北京是家了。
這些年在北京物質生活的改善，到了我現在的年紀其實也不值得一提——
只是因為人老到了一個賺錢都變得容易的年紀。
更難得的，是這座城市給的不容易服老的心，這才是我心中北京最無可取代的地方。
寫在最后
所以有時候你恨一座城市，有時候你愛一座城市。
一座城市可以讓我們失去很多，但也可以讓我們得到很多。
我們和一座城市的感情，并不簡單。
就像《流動的盛宴》里說的：
“巴黎是一座非常古老的城市，而我們卻很年輕，這里什么都不簡單，甚至貧窮，意外所得的錢財、月光、是與非，以及那在月光下睡在你身邊的人的呼吸，都不簡單。”
除了巴黎，其他城市也一樣。
因為我們對一座城市的愛與熱情，我們參與過的洪流，都將會成為這座城市的一部分。
我們為了自己憧憬的人生來到一座城；也因為某種熱愛，留在一座城里繼續深耕。今天是 520，一個很浪漫的日子，我們和MINI一起，想邀請你對你的那座“所愛之城”表白。
你奉獻愛意、努力耕耘、有著刻骨銘心記憶的所愛之城，一定也是 MINI 穿梭于其中，一起遇見和見證的。點擊閱讀原文鏈接，查看MINI#迷你所愛#新一季的獨角獸灰。不管是上山下海，還是奔波于不同城市之間，一輛喜歡的車，都是我們走在路上的最佳伴侶，也是我們對自己的嘉獎。
也想在最后對你說，不要害怕對未來的迷茫，當你選擇了一座城市的時候，其實這座城市也選中了你。
撰稿：寧可以
責編：么有
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
為「迷你所愛的城市」計劃的預熱，給MINI新車上市大曝光制造話題，邀請時代人物李佳琦拍攝一支記錄訪談短片，挖掘李佳琦商業成功背后，與城市和千萬普通年輕人的情感連接。
【洞察與策略】
"這是一次開啟人們對李佳琦擁有「與眾不同的熱愛」全新認知的紀錄
這是一場通過「熱愛」展現城市年輕人最當下情感狀態的觀察
這是一個MINI品牌講述「愛如何讓城市里的我們彼此吸引與連接」的故事 "
【創意闡述】
時代話題短片《李佳琦的愛》，是新世相和MINI聯手打造“迷你所愛的城市”項目中的首支人物短片，借助時代符號李佳琦的視角，講述他與上海的城市故事，探討對于熱愛的思考與付出。用更有情感的中國故事敘述方式，和當代年輕人做交流，講述中國年輕消費者有感知的中國大時代故事。
【結果與影響】
"短片全網播放量2600萬+
新世相單篇閱讀量45萬
主話題#迷你所愛#閱讀6.2億，討論4.9萬
城市話題#年輕人愿意來上海的理由#閱讀1.3億，討論3.5萬，微博熱搜同城榜第二位
嘉賓話題#李佳琦 直播是目前為止最熱愛的事#閱讀1.1億，討論2.4萬"
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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唯一感興趣的是李佳琦本人，選題也不錯，本應該是一條不錯的片子，但鏡頭安排過于刻意。 -
作為一直講述城市生活的汽車品牌MINI，用李佳琦來講述他與上海的故事是個很新穎，很有話題性的方式。 -
挺好
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