顧家家居×黃渤×金靖：魔性演繹，該出手時(shí)就出手
“大河向東流啊……該出手時(shí)就出手啊……”
最近，辦公室是進(jìn)入懷舊老歌單曲循環(huán)模式了嘛，這風(fēng)靡大江南北的旋律一起，誰的DNA能不動(dòng)呢？
但，再仔細(xì)聽聽，好像又和記憶中的那首歌有所區(qū)別。
終于，小編蹲守到了放歌的MAXer，才發(fā)現(xiàn)原來這是咱們項(xiàng)目組為客戶顧家家居的雙十一項(xiàng)目，特地打造的改編版本。
除了魔改經(jīng)典老歌，這個(gè)雙十一，MAX基于顧家家居40年來秉承的匠心品質(zhì)和豐富的產(chǎn)品品類，以及對消費(fèi)者家居購買需求的深度洞察，加之品牌在此次雙十一狂歡購物季力推的直觀優(yōu)惠力度，從品牌slogan中延展出“向往生活，出手可得”這一傳播主題，并聯(lián)手契合此次傳播理念的明星，從線上到線下，和消費(fèi)者全方位進(jìn)行深度交流和互動(dòng)。
“該出手時(shí)就出手”
黃渤×金靖場景化演繹魔性TVC
想要煥新家空間，但要看的東西太多？顏值、舒適兩難全？優(yōu)惠福利太難算？
我們聯(lián)手顧家家居向往生活大使黃渤和向往生活星推官金靖，打造系列短片《該出手了》，通過場景式的趣味畫面強(qiáng)化顧家家居的品牌特質(zhì)。
苦于不同賣家狂轟濫炸式的銷售信息？顧家豐富的產(chǎn)品類型讓你輕松一站購齊。
顏值&舒適度你都要？顧家出品讓顏控、品質(zhì)控實(shí)名點(diǎn)贊~
雙十一各種滿減政策讓人頭禿？顧家“買套餐，省一半”等真·優(yōu)惠，讓實(shí)惠福利看得到！
在打造TVC的基礎(chǔ)之上，我們還在微信、朋友圈、微博等社媒平臺(tái)延展傳播，借由國民影帝黃渤和歡樂“喜劇人”金靖在不同圈層和年齡段中的強(qiáng)大影響力，提升品牌關(guān)注度，擴(kuò)大傳播聲量。
國民老歌新編+洗腦「出手舞」
全民線上線下出手互動(dòng)
為了讓更多人能迅速get到并記住顧家家居的品牌優(yōu)勢，MAX從“出手”這個(gè)重要符號(hào)概念出發(fā)，借改編傳唱度超高的《好漢歌》之際，以魔性歌詞呈現(xiàn)品牌理念和特色。
“全屋家居咱都有啊、東奔西跑怕遺漏啊、好看還得品質(zhì)優(yōu)啊、優(yōu)惠好算不上頭啊”……朗朗上口的旋律和歌詞，是不是聽一遍就會(huì)上癮，兩遍就能跟唱，三遍下來直接在腦內(nèi)循環(huán)播放~
不僅魔改國民老歌，一支簡單易學(xué)、好玩又上頭的“出手舞”更是對傳播的加持。從打造的“出手舞”向外延伸，MAX借勢抖音全民任務(wù)的超級流量，以發(fā)起#該出手了 出手舞挑戰(zhàn)賽為品牌增進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)顧家在抖音上的曝光。
低門檻參與方式+魔性BGM這樣符合抖音生態(tài)的模式，吸引到多類型KOL/KOC甚至是不同年齡段人群踴躍跟拍模仿。
現(xiàn)在，前往抖音搜索#該出手了，進(jìn)入話題頁即可回看UP主們的花式玩法。真·全民參與，不只是說說這么簡單！
除此之外，全國各地的顧家門店都積極po出《出手舞》視頻。配合著接地氣的舞蹈動(dòng)作，在顧家“一站式配齊”、“好看品質(zhì)優(yōu)”、“優(yōu)惠好算不上頭”這3個(gè)核心特質(zhì)被不斷重申和強(qiáng)化的同時(shí)，線上活動(dòng)的熱度也延續(xù)到線下實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)了總部和終端的有效聯(lián)動(dòng)傳播。
而我們?yōu)轭櫦姨釤挼拇笫址?hào)更透過品牌打造的全國地標(biāo)建筑LED屏、無人機(jī)、燈光秀展播，以及與大手地標(biāo)的強(qiáng)結(jié)合，助力品牌精準(zhǔn)進(jìn)行地域傳播，并進(jìn)一步輻射更廣泛人群。
“看得見更要摸得到”
地標(biāo)「超大大大手」引發(fā)線下出手體驗(yàn)
出手感知和眼見為實(shí)可是買家居用品時(shí)最不可或缺的環(huán)節(jié)。
為了讓你能近距離去觸碰、去感知、去發(fā)現(xiàn)向往生活的模樣，雙十一前夕，MAX線上業(yè)務(wù)部和線下體驗(yàn)營銷部的童鞋們在龍湖杭州濱江天街空降兩只大手，以“巨型手”制造熱點(diǎn)，強(qiáng)化“出手”概念，還原全場景家居生活，用大手穩(wěn)穩(wěn)“托起”由顧家營造的向往生活。
打卡拍照、定點(diǎn)快閃秀互動(dòng)、游戲贏福利……你能很容易地從豐富又有趣的活動(dòng)中，感受到品牌渴望傳遞的年輕、時(shí)尚居家生活理念。
而在看見、摸到實(shí)物，真正對顧家產(chǎn)品有了具象概念后，會(huì)有更多人愿意前往線下門店，進(jìn)一步探索顧家的匠心品質(zhì)。
極限出街挑戰(zhàn)
MAX果斷出手
1天拍完3支劇情向明星TVC，6天完成從初稿、審片到第一波出街物料的定稿和投放準(zhǔn)備……始終在挑戰(zhàn)極限的MAXer這回又迎來了全新任務(wù)。
為了嚴(yán)格遵守防疫政策以及配合兩位藝人的行程，TVC的最終拍攝地定在了北京，但嚴(yán)格的進(jìn)京政策打亂了準(zhǔn)備從杭州出發(fā)的品牌方工作人員，原定前往現(xiàn)場跟片的計(jì)劃。
好在，再難的情況在身經(jīng)百戰(zhàn)的MAXer們面前都不是大事兒：項(xiàng)目組的童鞋們迅速兵分兩路趕往拍攝現(xiàn)場和客戶身邊stand by，靠著多年來積累的專業(yè)能力和組員間的默契，有條不紊地推進(jìn)拍攝，并及時(shí)把控出品質(zhì)量。
或許是因?yàn)樽鲞^導(dǎo)演的關(guān)系，黃渤老師會(huì)在拍攝現(xiàn)場和導(dǎo)演以及咱們創(chuàng)意一起討論，怎樣的表現(xiàn)形式能更好地呈現(xiàn)品牌希望傳遞給消費(fèi)者的信息。
有一說一，真的會(huì)被這樣的敬業(yè)渤圈粉，國民藝人真不是蓋的！
“線上線下搭配，出街不累！”即便負(fù)責(zé)對接這次顧家雙十一項(xiàng)目的MAXer已經(jīng)達(dá)到了頂配level，但一進(jìn)入線下布置階段，所有線上業(yè)務(wù)部的小伙伴們也都去現(xiàn)場跟進(jìn)搭建了。
“多個(gè)人多雙眼多份心，這回時(shí)間緊、細(xì)節(jié)多，所以，每一個(gè)地方都得非常小心，畢竟，沒有時(shí)間允許我們?nèi)涡苑倒ぁ！?/p>
“辛苦的可不只我們，負(fù)責(zé)雙十一項(xiàng)目的客戶也跟我們一起，整個(gè)項(xiàng)目上線前天天加班，就連國慶也不例外，時(shí)刻準(zhǔn)備著回復(fù)我們。”
原來，宇宙的盡頭是甲乙雙方的同頻共振。這一回，我們成了同甘共苦、相互理解的最佳“戰(zhàn)友”。
在這波為顧家家居打造的雙十一campaign中，MAX完整參與了從戰(zhàn)略策劃、創(chuàng)意輸出到整合傳播的全過程。
我們從國民金曲《好漢歌》的歌詞“該出手時(shí)就出手”中提取“出手”作為核心概念，聯(lián)合國民藝人黃渤和金靖打造趣味系列TVC《該出手了》，通過洗腦魔性歌舞、巨型吸睛裝置、全民互動(dòng)挑戰(zhàn)等玩法，在線上線下進(jìn)行廣泛傳播。
最終，項(xiàng)目收獲了10億+線上總曝光量，844萬+線上總互動(dòng)量，2890萬視頻播放量。此外，我們利用新媒體和線下吸睛互動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者前往線下門店進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)，成功助力品牌達(dá)成引爆雙十一，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量雙贏的目標(biāo)。
最后，感謝客戶以及所有參與項(xiàng)目的MAXer們。
愿每個(gè)人對生活的所有向往，都能在顧家找到完美解答。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：
客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)：林宇、計(jì)闖、袁嘉劼、肖燕、王蕾、王妮薇、謝嘉媛、楊龑宸
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：朱天成、金磊、劉佳、呂兆敏、陳盼盼、吳雙、吳雪松、高田博文
線下體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)：季超、張淼潔、水文彪、宋亦蕾
媒介團(tuán)隊(duì)：譚彬、王洋、王倩
采購團(tuán)隊(duì)：嚴(yán)麗婷、嚴(yán)煊豪、段曉麗
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