美團(tuán)×楊冪：給各位吃貨當(dāng)個(gè)嘴替

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舉報(bào) 2022-12

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不好意思，在下又來了。

這個(gè)冬天，美團(tuán)外賣和楊冪被我們承包了。

敬請(qǐng)查收楊冪冷酷無(wú)情的洗腦包三連：

不得不說洗腦廣告這個(gè)流派，楊小姐是有一點(diǎn)天賦的。

杭州下雪那天，從會(huì)議室的落地窗里看到漫天飛雪，大家腦海中第一時(shí)間浮現(xiàn)的語(yǔ)句，不是“飛遍江南雪不寒”，也不是“千樹萬(wàn)樹梨花開”，而是“今。天。吃。好。點(diǎn)。”……..

接到BRIEF的那一刻，坐在桌對(duì)面的阿康同學(xué)，正在神情莊重的思考一個(gè)靈魂深處的問題：今天吃點(diǎn)啥好呢？

客戶在BRIEF里寫到：“吃點(diǎn)好的。”

哼，這些平臺(tái)啊，就是想讓我多花錢。當(dāng)然，他們想要的并不多，就是推動(dòng)用戶點(diǎn)單的小小升級(jí)，只要比平時(shí)的盒飯吃得好一點(diǎn)，都行。

那我們就把客戶的核心溝通稍作修改：從「吃點(diǎn)好的」改成「吃好點(diǎn)」。

但問題又來了，「吃好點(diǎn)」多么合理尋常的一個(gè)需求啊，合理到了幾乎不需要說服用戶的地步。

那…….就把「吃好點(diǎn)」的合理性宣揚(yáng)到極致吧：

周一不開心，安慰自己吃好點(diǎn)
周二很絕望，提振情緒吃好點(diǎn)
周三沒啥事，沒事找事吃好點(diǎn)
周四有點(diǎn)累，犒勞辛苦吃好點(diǎn)
周五解放了，那不趕緊吃好點(diǎn)
周六會(huì)朋友，大家一起吃好點(diǎn)
周日快結(jié)束，最后狂歡吃好點(diǎn)
……………

這些真實(shí)到可怕的理由，正是我們平時(shí)每天都在發(fā)生的內(nèi)心獨(dú)白“你看，你就是想吃好點(diǎn)！”是不是還挺像楊冪會(huì)說的話。

主溝通成立之后，我們選擇了幾個(gè)應(yīng)季的經(jīng)典場(chǎng)景：

「工作日員工餐」

職場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺拉著大家一起點(diǎn)外賣的張羅狂魔，上到公司上市，下到貓主子下崽，都可以成為聚餐的理由。

「周末懶人餐」

打工人的周末就是一場(chǎng)報(bào)復(fù)性滿足，吃好點(diǎn)是對(duì)法定休假最基本的尊重。

「看球下飯餐」

世界杯，是最優(yōu)質(zhì)的電子榨菜，看球的時(shí)候，嘴上如果不吃點(diǎn)什么，就感覺看了個(gè)寂寞。

所以，僅此而已……嗎？

當(dāng)深夜做完創(chuàng)意和導(dǎo)演一起回看所有文案，突然有了一個(gè)小發(fā)現(xiàn)：每一個(gè)「吃好點(diǎn)」喜劇故事背后，其實(shí)都是一場(chǎng)小小的悲劇。從早到晚被關(guān)在一個(gè)鋼筋水泥的籠子里，以至于下雪，暖氣修好這種小事，成為了今天和昨天唯一的不一樣。

周末快樂是因?yàn)橹挥性谥苣攀钦嬲淖约骸?/p>

但真的是這樣嗎？

為什么廣告可以像是裝了攝像頭一樣，精準(zhǔn)的總結(jié)出所有人每一天的活動(dòng)軌跡。

越來越難以完整的看一屆世界杯了，太多的事情排在了愛好的前面，我們甚至只能在辦公室看一下前天比賽的回放......

這個(gè)洞察很中年對(duì)不對(duì)，沒錯(cuò)，因?yàn)槟贻p人不再愛看世界杯了：（

我們能做什么呢？我們可以選擇吃好點(diǎn)，這是我們唯一觸手可及的選擇。

在你看完這篇文章的同時(shí)，在地球上的某一個(gè)角落，肯定有人提前收到了過年加班的通知、有人收到了年后不用來上班的通知、有人數(shù)著手機(jī)里的鈔票，攢著回國(guó)的機(jī)票、有人看著手機(jī)里的機(jī)票，攢著出國(guó)的鈔票，朋友們，我們決定不了很多事，但至少我們可以吃好點(diǎn)。

品牌方：美團(tuán)外賣
代理商：Blank
業(yè)務(wù)總監(jiān)：卡卡
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸、馬興華
創(chuàng)意副總監(jiān)：樹
策略副總監(jiān)：sly
阿康：Chris、知了
美術(shù)：劉陽(yáng)、雅露、小胖、小管
創(chuàng)意：思雨、小熊
導(dǎo)演：林哲樂
制作：Start Films