中國平安居家養老發布會：XR特效帶你沉浸式體驗養老服務
原標題：中國平安《居家養老發布會》系列視頻
隨著中國社會老齡化程度的加深和居民財富水平的上升，國人多層次、高品質養老需求也在不斷增長。基于“9073”的養老模式下，中國平安持續加碼居家養老市場，打造具有平安特色的養老模式。
9月23日，中國平安召開以“平安管家，伴您回家”為主題的中國平安居家養老品牌發布會，為長者打造“老人舒心，子女安心，管家專心”的一站式養老服務。平安首次以XR環形巨幕屏，打造“電影級”視聽效果，場景化呈現，讓觀眾全程身臨其境，帶來全新體驗。洞察國民“以家為根”的養老憧憬，深度探討高品質的養老之道。從破題到創新，從養老到享老。從而引出中國平安居家養老品牌“平安管家”重磅發布。
平安居家養老發布會李斗總演講
發布會提出“平安理想養老之家”概念，結合平安的居家養老服務打造了理想養老之家的虛擬場景，結合發布品牌調性打造了充滿國風禪意的寫意場景。這不僅是一次發布會，也編織了一場“銀亮色的夢”，讓國人一齊見證了“理想養老之家”的誕生。
《盛放》作為發布會重要環節，我們特邀北京人民藝術劇院國家一級演員李光復，在詩情畫意的中國山水中朗誦詩歌，娓娓道來中國平安居家養老的品牌核心價值主張之一。愿曾披星戴月趕路的老年人，在人生第二春放慢腳步，去慢慢感受路，去感受中國平安居家養老的溫度！此次發布會，我們攜手多位不同行業的專家，以誠懇的講述方式，真摯的情感，面對面與大眾分享交流關于中國人“歸根”的特有情感。
平安居家養老發布會李光復詩朗誦《盛放》
平安居家養老發布會楊瀾結尾片
創作人員名單：
項目經理：張思奇
導演：王成斌
后期剪輯：孟凡健、劉佐輝
后期包裝特效：田官卿、鄒俊
執行制片：郭永勝
攝影師：唐永明
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【背景與目標】
疫情期間，線下發布會正在大批量的往線上形式轉型。相比之下，后期制作難度幾何上升，如何把綠幕玩出新花樣，便成了最大的挑戰。
因此，客戶希望我們能制作一場吸睛的線上發布會，讓李光復、楊瀾、李斗三位老師跨越時空，同時出現。
【洞察與策略】
由于是線上發布會，因此形式上我們以直播為基點，通過XR特效讓觀眾沉浸式體驗居家養老服務，突出沉浸感和互動感；讓目標人群更容易接受和觸達，實現用戶種草。傳播上，利用李光復、楊瀾、李銳、尹燁等名人的影響力占領用戶心智。內容上，更具產品特色和視覺觀賞性。媒介上，官媒資源、品牌自有渠道、KOL領袖等多點發力，擴大社會影響力，奠定行業標桿形象。
【創意闡述】
我們攜手多位不同行業的專家，以誠懇的講述方式，真摯的情感，面對面與大眾分享交流關于中國人“歸根”的特有情感。采用朗誦的演繹方式，結合詩情畫意的中國山水背景，在李光復、楊瀾、李斗三位老師的娓娓道來下，我們清晰地明白，關于居家養老的未來光景，平安是如何發力的。
【結果與影響】
發布后，助推了產品的用戶感知，加深了品牌的影響力，界定了產品角色，刷新了產品表達，實現了主推產品的用戶圈粉。不僅如此，線上發布會在對外直播后，瀏覽量也十分可觀，且回放視頻全網曝光量迅速突破千萬并持續發酵。
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