大眾點評·麗人全新品牌廣告戰(zhàn)役：每個女人，都是美人
《每個女人，都是美人》TVC版（時長：15″）
『背景』
你也許沒有聽說過“麗人”，但我猜你一定聽說過大眾點評和美團(tuán)。
美團(tuán)大眾點評麗人涵蓋了美發(fā)、美容、美甲、瑜伽、美妝等和美有關(guān)的O2O服務(wù)。每天使用這些服務(wù)的消費者，很少知道麗人并了解它。
于是便有了此次麗人的品牌廣告戰(zhàn)役，旨在幫助麗人重新梳理其品牌定位，加強消費者對麗人的品牌認(rèn)知，并讓消費者了解麗人所包含的品類。
『品牌戰(zhàn)役策略』
美團(tuán)和大眾點評是全球領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)平臺。平臺獨特優(yōu)勢“服務(wù)范圍廣，門店信息全，價格優(yōu)惠、透明，用戶評價多、真實性高”也同樣吸引麗人受眾。
但女性畢竟還是感性動物，僅用功能綁住消費者是不夠的，情感的連結(jié)和精神層面的溝通更能夠引起用戶共鳴，提升其對品牌的認(rèn)知和好感。因此在本次戰(zhàn)役中，我們希望用態(tài)度去升華品牌，讓麗人變成有共同追求人的聚集地。
麗人的TA是18-40歲的女性，她們處于人生的上升期，面對交友、工作、戀愛、婚姻等話題，她們盡自己所能精致生活，她們認(rèn)為：美，是一種生活的態(tài)度。
隨著時代的變遷，女性變美的天性和權(quán)力被釋放，自我意識的覺醒，她們不再只為“悅己者容”，她們開始自己判斷美，追逐自己所認(rèn)為的美。但，不可否認(rèn)的是，對于美，社會依然存在一把"標(biāo)尺"，告訴你該怎么樣，不該怎么樣，在追尋美的路上總會碰到社會的非議。
這種隱形的界限，讓她們猶豫躊躇，最后停下腳步。
而我們認(rèn)為，美有千萬種，每一種你都有權(quán)力去追求。
因此，我們對麗人的定位為：
麗人，在精神上支持女性勇敢追逐自己想要的美，并幫助她們更好更輕松的實現(xiàn)美。
『創(chuàng)意概念』
由此，我們提出了"每個女人，都是美人"的品牌主張，我們鼓勵每位女性可以按照自己的想法，美出自己的風(fēng)格；同時，讓美不僅僅的囿于皮囊，希望變美，更加是一種生活態(tài)度。
『主題視頻和平面』
「美是日常，是儀式
是平淡的每一天，是每一天都不平淡
美是愛自己，也是愛生活
每個女人，都是美人」
《每個女人，都是美人》完整版（時長：1′32″）
創(chuàng)意視頻由不同年齡段的女性群像組成，以溫情的，敘事化的語言闡述關(guān)于不同女性對于美的生活態(tài)度。
每個女人，無論處在什么樣的年齡階段，無論高矮胖瘦、純情或性感，用心生活，便會美出自己的風(fēng)格。
美發(fā)、美容、美甲是麗人的三大核心業(yè)務(wù)，但我們不希望消費者認(rèn)為麗人僅有這3項服務(wù)。所以在創(chuàng)意執(zhí)行上，我們設(shè)定了5大場景，去對應(yīng)麗人美發(fā)、美容、美甲、瑜伽、美妝5大業(yè)務(wù)。
除了主視頻外，還同步發(fā)展了一套平面，闡述關(guān)于“美”的想法，小字部分以用戶UGC的方式點出了麗人的核心功能利益點。
理發(fā)篇
美容篇
美甲篇
瑜伽篇
「每個女人 都是美人」
我們在年輕人經(jīng)常乘坐的交通工具場景中，進(jìn)行了大面積的覆蓋宣傳，如北京和上海客流量較大的地鐵換乘站。
每個女人，都是美人
要變美，上麗人
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