天貓垃圾廣告計劃：將廢棄材料變成「垃圾玩藝」

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舉報 2022-12

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這兩年城市里的年輕人找到了新的療愈方式：撿垃圾。把馬路邊的家具、物品，撿回家用，經(jīng)過清潔和再改造后，垃圾重新有了新生。這樣時髦的生活方式，還有一個專屬英文詞“stooping”，意為“把廢棄物品撿回來循環(huán)使用”。

近日，天貓在微博和小紅書同步進行了一次特別的「stooping」，將「10萬噸」廢棄廣告布變成一份份「廣告布改造材料包」。天貓在官博發(fā)起#天貓垃圾廣告計劃#，號召大家一起為改造廢棄廣告布出出主意或申領(lǐng)材料包，將廢棄廣告布或者身邊的廢棄材料，變成獨一無二的「垃圾玩藝」。

雙11期間各大城市都投放了廣告布，天貓貓頭海報在雙11期間遍布各大城市，為了盡可能減少資源浪費，天貓不留余力地將這些海量廣告布回收，做成此次改造計劃的「廣告布改造材料包」。如今，它們化身公益廣告，以更加可持續(xù)的方式被看見。

讓垃圾變身藝術(shù)品，生活必需品，讓當代年輕人愛上撿垃圾，我們也看到天貓打開了關(guān)于理想生活的綠色敘事。

垃圾是放錯了地方的藝術(shù)品

知名藝術(shù)家雷磊受邀加入廣告布垃圾改造隊伍，用廢棄廣告布制作了三幅拼貼畫。而這些充滿創(chuàng)造力的改造樣本，為更多網(wǎng)友們打開了靈感之門。

不少網(wǎng)友更是玩嗨了，創(chuàng)造出更多腦洞大開的「垃圾玩藝」，讓綠色的故事「可持續(xù)」發(fā)生。

網(wǎng)友創(chuàng)造「垃圾玩藝」

線下別樣體驗展，全民玩轉(zhuǎn)「垃圾玩藝」

杭州嘉里中心，出現(xiàn)了一只空降在廣場上的巨型環(huán)保貓?zhí)焯欤@是天貓邀請到中國美術(shù)學院纖維與空間藝術(shù)工作室，用天貓雙11回收的廣告布料一起編織而成的，環(huán)保貓以藝術(shù)裝置的形式現(xiàn)身「天貓廣告布回收藝術(shù)展」，直觀展現(xiàn)天貓的可持續(xù)理念。

中國美術(shù)學院纖維與空間藝術(shù)工作室的幕后主創(chuàng)團隊介紹，他們選擇了以編織方式來制作貓?zhí)焯欤环矫嫦Ｍ軌虻谝谎畚腥四抗猓尨蠹規(guī)е迈r感走進「天貓廣告布回收藝術(shù)展」參觀體驗，同時「編織」也代表可持續(xù)理念需要大家一起努力編織而成。

幕后記錄視頻

「天貓廣告布回收藝術(shù)展」整個展區(qū)都是由廣告布和可復用的鋼管編織搭建而成，展區(qū)內(nèi)的桌布、凳子、互動禮品等多項物料，也都是由廢舊廣告布制作而成的。

除了逛展，天貓還開設(shè)了「垃圾玩藝」改造DIY體驗區(qū)，參觀者可以自己動手改造廣告布，沉浸式體驗綠色環(huán)保的生活方式，很多小朋友因此體驗到了將垃圾變廢為寶的樂趣。

小朋友在心愿條上寫下「我以后也要把垃圾保存起來做工藝品」

天貓向你投放了一條「垃圾廣告」

既然垃圾即藝術(shù)，那就給垃圾辦個展吧。天貓攜手藝術(shù)創(chuàng)作者、手工藝人和平臺上的廣大商家，用數(shù)千張雙11大促廢棄廣告布共同制作的藝術(shù)品，辦了一場特殊的廣告展「天貓廣告布創(chuàng)意產(chǎn)品展墻」。

抱枕、編織籃、電腦包等等，這些陳列在透明櫥窗里的「垃圾廣告」，清晰地標注出了它們的「出生地」：林氏家居的沙發(fā)取材自廣州公交站站牌噴繪廣告布，Vans的編織籃則取材自北京地鐵東直門站的燈箱布……

林氏家居的廣告布變身成為了色調(diào)溫暖、造型可愛的糖果抱枕；淘菜菜的廣告布則做成了可以循環(huán)使用的環(huán)保購物袋——與淘菜菜的服務(wù)類型相得益彰；大寵愛廣告布做的可愛寵物項圈；前身為華為廣告布的時髦電腦包，每件作品都帶有鮮明的品牌特質(zhì)。

總結(jié)

此次天貓以趣味線下活動「垃圾廣告」、體驗改造「垃圾玩藝」，將抽象的可持續(xù)理念，落地為用戶可感可知的趣味體驗；線上則借助品牌商家、藝術(shù)家、KOL等發(fā)起創(chuàng)作，帶動網(wǎng)友熱情，衍生出更多有創(chuàng)造力的作品，讓天貓將廣告布變廢為寶的理念得以真正落地，讓更多人切身感受到“一個人的垃圾是另一個人的寶藏”，撿垃圾、改造垃圾也是一種綠色生活方式。天貓也希望以此為契機呼吁更多消費者和品牌商家關(guān)注可持續(xù)理念/ESG，用綠色的方式創(chuàng)造理想生活。同時借助此次營銷傳播活動啟發(fā)更多的品牌，在產(chǎn)品的角度之外，還可以尋找到更多承擔ESG責任的新觸點。