快手紀錄片《我深愛的家鄉》，由4位00后紀實拍客聯合執導
每次臨近過年，家鄉都是逃不過的話題。每一個家鄉，也都值得被記錄。
在快手上，有大量的優質創作者在用自己的方式介紹著自己的家鄉。每一個游子的家鄉背后，都有不為人知的精彩故事。
從2017年開始，快手曾連續兩年面向內部員工落地「快手的500個家鄉」，從500位員工的家鄉著手，以廣告牌投放和公益活動的方式，滿足了員工對家鄉的情感訴求，獲得了很大的反響。
2022年，快手重啟了“500個家鄉”IP，并在近日順勢推出《我深愛的家鄉》紀錄片。
中國幅員遼闊，在眾多網紅城市之外，有很多平時低調，不為人知的小城。江永、佛山、青島、梧州、安順、桐廬、瑞昌、自貢、義烏、晉江...這些城市有的是行業翹楚，有的底蘊深厚，包含著令人震撼的力量和治愈人心的煙火氣，是名副其實的寶藏家鄉。
這次，快手首次選擇了與快手紀實拍客聯合執導紀錄片的創新形式，聯動4位有優秀創作能力的00后快手優質創作者，選取10個有著獨特氣質的家鄉，共同執導了「我深愛的家鄉」系列紀錄片。
快手用戶@李娃娃
被稱為“全網最真實博主”的李娃娃，在快手讓數億用戶看到了凌晨四點的人生百態，她用最真實的鏡頭記錄著不同職業、不同年齡勞動者的平凡生活。
在紀錄片中，當她的鏡頭對準江永、青島的時候，我們震撼于江永這個湖南省最南部的偏遠小城里誕生的女性力量，也看見了浪漫洋氣的青島背后最溫情的人間煙火。
江永
青島
快手用戶@進擊的陳同學
大二導演系在讀的陳同學，曾在快手連續策劃了多部聚焦于殘障人士的紀實短片，以親歷體驗的方式讓更多人注意到這些不被關注的社會邊緣群體。通過對佛山和義烏的拍攝，他打破了人們對城市的刻板印象，挖掘了城市不為人知的魅力。讓人發現，原來以傳統武術聞名的佛山，也是現代制造業頂流。
佛山
義烏
原來全球最大的小商品市場義烏，竟然也是世界美食的天堂。
瑞昌
來到瑞昌和安順，他聚焦于小城里的普通人，記錄了平凡的力量。承包了全中國40%管道疏通工作的瑞昌人，把一份工作做成一個產業，是努力承擔著生活重擔的平凡英雄。
安順
在“地無三尺平”的地理條件下，由無數基建人鑄就的基建奇跡，讓安順大山里的日子閃閃發光。
快手用戶@陳一明
陳一明，作為一個理想主義少年，一直在快手記錄著人間溫暖，尋找著生活里的光。在他視角下徐徐展開的梧州、桐廬，閃耀著小城的人們奮斗的光芒。
梧州
被稱為“世界人工寶石之都”的梧州，一年打磨出1000億粒寶石，默默奮斗的梧州人，打磨出了屬于自己的幸福生活。
桐廬
被稱為“中國快遞之鄉”的桐廬，既有媲美《富春山居圖》中的美景，也有中國速度的分秒必爭，桐廬人做著勤勞踏實的生意，把每一份快遞中幸福，送到全中國千萬家。
快手用戶@Sunny
Sunny有一雙用批判式思維看世界的眼睛，在快手，她以情景短片的方式記錄著自己的成長。而在Sunny鏡頭下的自貢和晉江，蘊藏著獨特的氣質和力量。
自貢
自貢是四川省面積最小的地級市，卻承包了全世界95%燈會，這源于自貢人幾十年如一日的工匠精神。
晉江
二十幾年間，從貧困縣發展為中國鞋服行業不可逾越的神話，晉江的逆襲靠得是“提著腦袋下海”的勇氣。
《我深愛的家鄉》紀錄片拍攝的寶藏城市和講述的故事，在網絡引起了多重熱議，連續一周登上6次微博熱搜。
紀錄片也吸引了大量媒體和大V的關注，百余家媒體進行跟進，不同領域共4487位大V博主參與互動，進行了破圈式傳播。
同時，紀錄片的內容也吸引了許多網友的評論和好評。
有人分享了與之有關的經歷：
有人被紀錄片種草，將城市加入了自己的旅行清單：
有人感動于小城里默默努力著的平凡人：
有人對這個系列的紀錄片給予高度肯定：
在快手官方與快手4位紀實拍客的聯動下，紀錄片深入挖掘了城市中鮮為人知的另一面，記錄了極具特色的風土人情，打破了人們對一些地域的刻板認知。透過創作者的新視角，人們看到了快手用戶的創造力，也感受到快手真實而有溫度的人文情懷。
在《我深愛的家鄉》紀錄片里，“500個家鄉”這個IP也被賦予了新的意義，“家鄉”不再是少數人的私藏記憶，而是所有人共情共通的情感聯結。家鄉和人的關系，也不再是簡單的歸途與來處，而是一方的產業和水土。人們身處其中，看到了不一樣的家鄉力量，看見了小眾的寶藏城市，被撐起中國各行各業的勤勞樂觀的普通人感動著，眼中含有熱淚，也正因我們深愛的家鄉。
數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
快手曾連續兩年落地「快手的500個家鄉」，從員工家鄉著手，以“每一座家鄉都值得被記錄”為主題傳遞了平臺價值及品牌溫度，沉淀了較強較好的認知。如今快手致力與創作者共建平臺內容生態，在升級創作者服務的同時，將“500個家鄉”升級為品牌×創作者的營銷長線IP，將鏡頭從員工家鄉轉向創作者家鄉——以創作者連結區域用戶，以真實新鮮地域特色為基礎，優質創作者創作優質內容為手段，展示快手平臺的多元化內容生態以及真實生動的煙火百態。
在【快手的500個家鄉】IP之下，聯動快手有創作能力的優質用戶，以創作者視角和特色打造【厲害了我的家鄉】系列地域紀錄片，講述鮮為人知但卻蘊含巨大能量的力量的家鄉故事。
【洞察與策略】
地域內容是中國最大的IP之一，因為和每個人息息相關，一直以來有著非常高的關注度和討論度。
在互聯網狂歡中 ，網紅城市存在感拉滿，但很多寶藏家鄉卻成了沉默的大多數。事實上，很多“小地方”都有著雄厚實力，或產品橫掃全球，或風景絕美，充滿了鮮活的生命力和治愈人心的煙火氣，那里的人也同樣努力在撐起中國的騰飛。在快手上，常常能刷到這些家鄉的視頻，沒有虛假的濾鏡，有的是一個個鮮活的人和景。這些不被廣泛書寫的厲害家鄉，都值得被看見。
【創意闡述】
本次策劃主題為【厲害了我的家鄉】，以4個快手創作者視角，用他們的風格挖掘有能引發家鄉的自豪感、中華民族自豪感、有地域反差感、驚艷感的小眾家鄉故事，以與快手用戶共創的形式，打造爆款紀錄片，內容正向，容易引發社會廣泛討論和傳播，對快手品牌產生正向的認知。
【結果與影響】
《我深愛的家鄉》系列紀錄片首次采取與快手紀實拍客共創微紀錄片的新形式，
在數據上，項目總體曝光14億+，總播放量8400萬+，總互動量190萬+ ，相關話題沖上37個熱榜，內容24h霸榜小紅書熱榜第一，6次在黃金時段沖上微博熱搜，兩次登上熱搜第二，通過內容爆款有效助推創作者出圈，強化平臺創作者的端外認知度；
在口碑上，4487位大V參與內容互動，包含官媒在內的百余家媒體自發報道，行業號自主轉發紀錄片項目，素人自發好評，內容發酵成為社會議題，持續引發熱議；
紀錄片內容上線后引發系列話題持續發酵，紀錄片女書話題被「新周刊」主動報道。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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選題不錯，甚至還有不少動容的點，可以繼續做下去，爭取情感和情節轉折更加聚焦和順應 -
讓00后講解自己的家鄉是創意點。由00后講解到大家都不知道的家鄉令人感到新鮮。 -
節奏頗慢，難以引發當代年輕人共鳴，內容制作有點公式化，創意切入點還有待斟酌。
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