天貓國(guó)際：一只貓的進(jìn)化論，從“敗家”到“巨星”
人類吸貓吸的顯然已經(jīng)走火入魔，但細(xì)細(xì)回味一下，最讓我們欲罷不能的難道不是「天貓」嗎？！
天貓國(guó)際重磅來(lái)襲，準(zhǔn)備讓我們?cè)俣取皵〖摇薄ⅰ岸缡帧薄５朔屛覀儭拔钡臉O有道理：天貓國(guó)際派出“首席妙物官”，打算一改我們耗時(shí)耗力的原始海淘模式，精挑細(xì)選全球好物，讓妙物官一一奉上，一站式展示全球精選。
不要再人云亦云的追捧“網(wǎng)紅爆款”啦，天貓國(guó)際想要用一場(chǎng)營(yíng)銷、一個(gè)IP告訴你，好東西不是看它有多“爆”，而是看你有多“精”。
第一步：線上線下聯(lián)動(dòng)打造重要第一印象
如果你有不被理解的“挑剔”，被誤解的“窮講究”，以及被鄙夷的“敗家”，那么恭喜，你就是 “首席妙物官”在找的人。
“首席妙物官”是誰(shuí)？
如果你看到幾天前席卷上海黃埔、徐匯、靜安三大核心區(qū)的“碎屏事件”就知道有這樣一個(gè)神秘組織在全城找人。
它是戴上福爾摩斯眼鏡的天貓國(guó)際品牌官，肩負(fù)“挑遍全球，精選地道好物”的重任。定期向世界出發(fā)，搜羅全球妙物，只為你精選。
任重而道遠(yuǎn)，首席妙物官隨即“密謀”了一場(chǎng)周密的特別行動(dòng)：
1、“踩碎”外灘大屏玩起快閃招募令
近幾天，首席妙物官全面占領(lǐng)魔都各大樓宇，高調(diào)發(fā)布“百萬(wàn)招募令”。I ? SH變成 I ? BJ？招募關(guān)鍵詞：挑剔？處女座？敗家？閃瞎眼的快閃視頻足足吊起了大家的好奇心。
這樣獨(dú)特的亮相也引得微博大號(hào)的紛紛討論，路人拍攝的現(xiàn)場(chǎng)視頻迅速傳播起來(lái)，播放量達(dá)300多萬(wàn)。
2、魔性H5全球搜尋“貓性敗家體質(zhì)”
快閃大屏造足了懸念，在大家紛紛猜測(cè)首席妙物官到底在找什么人時(shí)，天貓國(guó)際和熱心的網(wǎng)友還來(lái)了個(gè)小互動(dòng)，順勢(shì)推出了魔性H5。
H5雖然只有十道題，但每道題都是滿滿的梗，看似在考你如何敗家，其實(shí)條條都在透露著首席妙物官的特質(zhì)：講究挑剔、潮流嗅覺(jué)敏銳、好奇心炸裂、品味獨(dú)特、見(jiàn)多識(shí)廣……而誰(shuí)能與妙物官并肩作戰(zhàn)，自然要先通過(guò)測(cè)試。
識(shí)別二維碼，看下你是妙物官要找的人么？
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
據(jù)說(shuō)題目難度不小，讓王嘉爾都忍不住試了一把。
微博大號(hào)和圍觀群眾們的勝負(fù)心也被點(diǎn)燃，開(kāi)啟瘋狂刷分模式。
第二步：O2O矩陣讓你更懂我
通過(guò)層層篩選，真正有眼光會(huì)挑、識(shí)貨的人被邀請(qǐng)到了一場(chǎng)線下高端派對(duì)。帶來(lái)了第一期精選主題“美顏黑科技——為顏值全面開(kāi)戰(zhàn)“，第一項(xiàng)挑戰(zhàn)便是來(lái)自美顏界資深專家的苛刻測(cè)評(píng)。
現(xiàn)場(chǎng)除了一眾頂尖美妝博主，還有一群來(lái)自超級(jí)會(huì)員的重量級(jí)評(píng)審，均通過(guò)層層篩選，當(dāng)場(chǎng)實(shí)力“驗(yàn)貨”。
美妝博主不僅現(xiàn)場(chǎng)直播，讓好物品質(zhì)眼見(jiàn)為實(shí)，后續(xù)還發(fā)布了詳細(xì)測(cè)評(píng)貼，深度分享“驗(yàn)貨”感受。足以見(jiàn)得妙物官對(duì)自己的眼光有夠自信，也希望通過(guò)博主將“精選”的心智進(jìn)一步透?jìng)鹘o更多消費(fèi)者。
第三步：借勢(shì)營(yíng)銷帶來(lái)全球爆發(fā)
1、七國(guó)買(mǎi)手霸屏直播
光有美妝博主的加持還不夠，妙物官更是找來(lái)50位來(lái)自7個(gè)國(guó)家的超級(jí)買(mǎi)手，來(lái)了場(chǎng)24小時(shí)不間斷直播，帶著消費(fèi)者近距離感受好物。
2、國(guó)內(nèi)KOL+海外大咖強(qiáng)勢(shì)種草
這一次妙物官還把種草種到了海外，麥當(dāng)娜和她的朋友們?cè)谏缃幻襟w上實(shí)實(shí)在在地種了一波“大咖草”。
3、國(guó)際巨星揭開(kāi)神秘面紗
在MDNA SKIN美國(guó)首發(fā)儀式上，天貓國(guó)際首席妙物官和麥當(dāng)娜一同亮相，當(dāng)著全球觀眾的面曬出了第一期精選好物“凍齡黑科技童顏儀”。
縱觀這場(chǎng)跨越全球的特別行動(dòng)，帶動(dòng)了眾多明星博主買(mǎi)手，只為告訴你，這位有點(diǎn) “挑”的妙物官將不怕跨越千山萬(wàn)水，哪怕是橫穿星際，只為一直為你“精選地道好物”！
接下來(lái)，天貓國(guó)際會(huì)將“首席妙物官”作為長(zhǎng)線精選項(xiàng)目，不久的將來(lái)，你會(huì)看到妙物官玩出更多跨界新意，帶給你更多極致好物！
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