天貓國際：一只貓的進化論，從“敗家”到“巨星”
人類吸貓吸的顯然已經(jīng)走火入魔，但細細回味一下，最讓我們欲罷不能的難道不是「天貓」嗎？！
天貓國際重磅來襲，準備讓我們再度“敗家”、“剁手”。但此番讓我們“吸”的極有道理：天貓國際派出“首席妙物官”，打算一改我們耗時耗力的原始海淘模式，精挑細選全球好物，讓妙物官一一奉上，一站式展示全球精選。
不要再人云亦云的追捧“網(wǎng)紅爆款”啦，天貓國際想要用一場營銷、一個IP告訴你，好東西不是看它有多“爆”，而是看你有多“精”。
第一步：線上線下聯(lián)動打造重要第一印象
如果你有不被理解的“挑剔”，被誤解的“窮講究”，以及被鄙夷的“敗家”，那么恭喜，你就是 “首席妙物官”在找的人。
“首席妙物官”是誰？
如果你看到幾天前席卷上海黃埔、徐匯、靜安三大核心區(qū)的“碎屏事件”就知道有這樣一個神秘組織在全城找人。
它是戴上福爾摩斯眼鏡的天貓國際品牌官，肩負“挑遍全球，精選地道好物”的重任。定期向世界出發(fā)，搜羅全球妙物，只為你精選。
任重而道遠，首席妙物官隨即“密謀”了一場周密的特別行動：
1、“踩碎”外灘大屏玩起快閃招募令
近幾天，首席妙物官全面占領(lǐng)魔都各大樓宇，高調(diào)發(fā)布“百萬招募令”。I ? SH變成 I ? BJ？招募關(guān)鍵詞：挑剔？處女座？敗家？閃瞎眼的快閃視頻足足吊起了大家的好奇心。
這樣獨特的亮相也引得微博大號的紛紛討論，路人拍攝的現(xiàn)場視頻迅速傳播起來，播放量達300多萬。
2、魔性H5全球搜尋“貓性敗家體質(zhì)”
快閃大屏造足了懸念，在大家紛紛猜測首席妙物官到底在找什么人時，天貓國際和熱心的網(wǎng)友還來了個小互動，順勢推出了魔性H5。
H5雖然只有十道題，但每道題都是滿滿的梗，看似在考你如何敗家，其實條條都在透露著首席妙物官的特質(zhì)：講究挑剔、潮流嗅覺敏銳、好奇心炸裂、品味獨特、見多識廣……而誰能與妙物官并肩作戰(zhàn)，自然要先通過測試。
識別二維碼，看下你是妙物官要找的人么？
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據(jù)說題目難度不小，讓王嘉爾都忍不住試了一把。
微博大號和圍觀群眾們的勝負心也被點燃，開啟瘋狂刷分模式。
第二步：O2O矩陣讓你更懂我
通過層層篩選，真正有眼光會挑、識貨的人被邀請到了一場線下高端派對。帶來了第一期精選主題“美顏黑科技——為顏值全面開戰(zhàn)“，第一項挑戰(zhàn)便是來自美顏界資深專家的苛刻測評。
現(xiàn)場除了一眾頂尖美妝博主，還有一群來自超級會員的重量級評審，均通過層層篩選，當(dāng)場實力“驗貨”。
美妝博主不僅現(xiàn)場直播，讓好物品質(zhì)眼見為實，后續(xù)還發(fā)布了詳細測評貼，深度分享“驗貨”感受。足以見得妙物官對自己的眼光有夠自信，也希望通過博主將“精選”的心智進一步透傳給更多消費者。
第三步：借勢營銷帶來全球爆發(fā)
1、七國買手霸屏直播
光有美妝博主的加持還不夠，妙物官更是找來50位來自7個國家的超級買手，來了場24小時不間斷直播，帶著消費者近距離感受好物。
2、國內(nèi)KOL+海外大咖強勢種草
這一次妙物官還把種草種到了海外，麥當(dāng)娜和她的朋友們在社交媒體上實實在在地種了一波“大咖草”。
3、國際巨星揭開神秘面紗
在MDNA SKIN美國首發(fā)儀式上，天貓國際首席妙物官和麥當(dāng)娜一同亮相，當(dāng)著全球觀眾的面曬出了第一期精選好物“凍齡黑科技童顏儀”。
縱觀這場跨越全球的特別行動，帶動了眾多明星博主買手，只為告訴你，這位有點 “挑”的妙物官將不怕跨越千山萬水，哪怕是橫穿星際，只為一直為你“精選地道好物”！
接下來，天貓國際會將“首席妙物官”作為長線精選項目，不久的將來，你會看到妙物官玩出更多跨界新意，帶給你更多極致好物！
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