抖音電商「尋找同行者」：那些在抖音賣東西的人是什么樣的？

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舉報 2023-01

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我們為抖音電商「尋找同行者」拍攝了三支人物短片。

在深入了解了那些抖音電商「直播帶貨」背后人物的故事之后，我們對直播帶貨背后的生意又有了新的認知。原本，說起直播帶貨，很多人只會想到「專業主播」的口播和運營，只會想到流量變現、大號如何變成了渠道，壓榨品牌方的利潤空間……

然而，這并不是「直播帶貨」的全貌。還有一些人，他們也許并不熟悉網絡平臺，但是通過抖音，通過直播帶貨，他們的真誠反而成為了一種開創性。他們用自己的方式做生意，把山貨帶到了城市里，讓傳統手工藝活了過來……

1、展開講講，抖音電商背后的人物故事

在過去，「尋找同行者」作為抖音電商的年度IP，是用概括的方式，把創作者的故事，變成拼盤式的人物短片。但是這次，我們決定展開說說這些人物的故事。

不是關注「開始直播」的那一段，而是把時間線拉長，去說說一個電商創作者如何變成了直播博主。在生意成型之前的「前傳」。

不是關注直播賺了多少錢，而是看看通過抖音電商，對身邊人、對客戶、對供應鏈造成了什么真實的影響。

不是用旁觀者的角度去說，而是進入這段經歷的「故事性」之中。把直播帶貨的故事說得更生動一些。

雖然預算少，任務重，創作者們又分散在大江南北。我們還是在一個月內，往返多個地點，完成了這三只短片的創作與拍攝。

在有了故事的雛形之后，我們首先是和創作者們進行了深度的訪談，了解他們人生中的關鍵決定。再根據這些真實經歷，改編成為在幾分鐘內能夠說清楚的故事。然后再進行實地勘景，看看在當地能夠怎樣完成這樣的任務。這一次拍攝，我們打算用這些當事人和他們身邊的素人們，完成自然的故事演繹。

胡編亂造

廣西欽州有一個女孩，不想在廣東的服裝公司上班了，非要回老家，去村里，學沒多少人干的竹編手藝。回鄉好幾年，生意一直不溫不火。事情的轉機，在有一天，傳統手藝被評論區的一條靈光一現的留言所激發，以全新的方式展開了。

網友的力量強大。視頻上線后，一個十萬粉絲的賬號，增粉十分之一，獲了幾十萬贊。評論區里一條「聽人勸，吃飽飯」的評論，獲得了四萬點贊。然而除了網友的機智，這個故事的真正驅動者：劉霞冰和她的非遺傳承人的父親，才是真正的故事推動力。在相同的處境下，并不是誰都能做出同樣選擇：放棄一份看上去不錯的廣州工作，回老家去做沒落行業的再創業；堅持幾年沒成功，直到所謂奇跡降臨；支持自己的女兒，哪怕嘴上說著「胡編亂造」。

對于這樣一個傳統的非遺題材，我們希望把故事變得更具有戲劇性。而不是傳統敘事中的「匠心」呈現。許多廣告逐漸走入套路，在說非遺、傳統手工藝時，一味強調著匠心、強調著手工的精致，強調幾十年、幾百年、幾千年如一日的傳承和堅持。我們覺得對于現代商業而言，手工藝之所以找不到市場，也是因為沒有看到人們真正的需求。畢竟人們的生活已經發生了許多的變化，手工藝只是技術，技術是要為人服務的。人們的需求，在這個項目里，體現為網友說的「可以編貓窩」的友善互動。在廣闊的市場上，又有著無窮的可能性。

所以我們可以用一種新的視角，去看發生在這些手工藝者身上的一切。一門手藝如何成為一個生意？從一個奇思妙想，到更多人參與其中，手藝人也成為了一個生產的組織者。傳統手藝也在現代家居生活中找到了自己的一席之地。

最長的面試

湖北黃岡附近的一個小村莊，一個村官徐志新，帶領著村民們做直播，賣農產品。農戶生產的肉類、土特產，也通過平臺通往了千家萬戶。這個故事該怎么講？我們找到了一個切入點：

徐志新在第一次離開家鄉前，已經是司法局的副局長，去過了北京深圳，在大企業任職之后，再回到村里，豈不是把官越做越小？這種中年回鄉，固然是人之常情，但是和本村、其他村的人，開創一條從未走過的道路，是不是也會遭到一些質疑？

官與民，到底是什么關系？干部所代表的利益，如果不是人民群眾的根本利益、長期利益，在時間面前，終究會露出馬腳。十多年的故事，在小預算面前，必然要被壓縮再壓縮。壓縮成一場典型、有代表性的場景沖突。所以有了《最長的面試》。假設了「村民面試村官」這樣一個奇幻的場景。徐志新生于這塊土地，帶著自己的目的而來，也是這塊土地的提案者。每個突如其來的問題，帶著各式各樣的可能性。我們站在未來看過去，帶著審視的眼光看當年的徐志新，看著他提出的方案，恰巧是通往未來的正確答案。

這場面試通過了嗎？視頻里說「我任命你為燕兒谷的谷哥」。而在真實世界里，徐志新是一個商業模式的開創者。所謂的云養牛、云養豬，不是用直播來看豬牛羊的養殖過程，而是先款后貨，分期發貨，降低生產成本的商業創新。徐志新為什么能成功？一方面，是「心中有百姓」，另一方面，是平臺提供了更多「盯著他的眼睛」。

項目上線后，評論區里也在討論著「我們需要怎么樣的官員」。通過這個項目，為村官帶貨打個樣，相信未來會有更多的干部，找到能為群眾實現更長期利益的經營之路。

我的秘密朋友

而另一個女孩孫悅，她的故事你或許有所耳聞。童年時，她的弟弟被拐，歷經十四年，她與弟弟最終團圓。同時她具有了一個新的身份：一個作者，一個喜愛閱讀的分享者。從商業的角度去看，她分享一本《山海經》，能讓滯銷的山海經賣出好幾萬冊。

但是從人物故事的角度出發，我們還是希望去深究，是什么讓孫悅，成為了今日的閱讀分享者孫悅。所以有了《我的秘密朋友》這樣一個偏奇幻的故事，讓那些影響過她的作家們成為出現在她生命中的「秘密朋友」。

從一個閱讀者，到一個寫作者，再到一個分享閱讀者。作品被寫作后，那些當時讓作者本人感觸的文字，最終有了生命，也影響著更多的人。在電商上買書，期待抖音電商創作者的分享，和傳統的書評式購書并不相同。幾百萬跟隨著孫悅買書的網友，也跟隨著她的閱讀，分享著她的故事，繼續抵達每一種生命。

2、項目背后，歷經曲折的上線記

原本，選定的拍攝故事和拍攝對象，還有云南騰沖的老茶人。但是因為疫情，拍攝行程也在不斷變化著。臨近項目上線，《胡編亂造》的A-copy并沒有得到客戶的認可。導演一度曾說過：即使客戶不上線這只片子，我們也要堅持把這個故事剪完。沒想到制片非常肯定的回答「那就重拍吧。」制片明明知道，補拍將會產生較大成本支出，怎么會主動提出補拍鏡頭的解決方案？我們達成了共識：只有這部片子得到了平臺方的傳播，才是對劉家人最大的幫助。

再次前往廣西后才得知，幾天的拍攝工作，已經對劉霞冰一家產生了影響。原本有矛盾的父女倆在拍攝中增加了溝通，劉爸爸看到了第一版視頻后，又重新審視了自己之前幾十年的生意、人生。而導演、攝影師團隊們，在幾天的相處中也深深地被回鄉創業的劉霞冰打動。

第二次到達廣西，開始補拍鏡頭，我們發現一切正在悄悄起變化。康復的劉家人們比上一次來時更加熱情，父女倆也逐漸入戲，明白了每個鏡頭是怎樣拍攝和連接在一起的，劉爸爸演技突然爆發，開始指導其他師傅這場戲的情緒。習慣了扛竹桿的竹編手藝人阿姨，也嘗試著扛起了ARRI攝影機，說「這有什么沉的」，雖然器材管理的工作人員嚇壞了，生怕阿姨一不小心，把好幾十萬的攝像機砸壞了，但是他們也不得不服氣，習慣了肩扛好幾根竹子的老阿姨，臂力比這些年輕人們強得多。

晚飯時，劉爸爸和我們談起了他的生意邏輯。

在劉爸爸的眼里，竹編和做廣告，也有一些相似之處。最初第一版的故事腳本，劉霞冰也覺得太扯了，完全不行。但是到最后出街的時候，看到那些由自己生命經歷所改編而來，由自己演繹的故事時，覺得這真是很有意思、很值得做的一件事。

項目上線后，「手藝人被迫改行做貓窩」的故事，在傳播力量的推波助瀾下，也上了微博的新聞熱搜。劉霞冰也在微信上分享著這些傳播，對劉家人竹編所造成的影響。看到劉家人真的被更多人關注了、真的漲粉了，我們感覺這一條片子，有了超過了項目的意義。

同事們說，也許我們應該在辦公室里養一只貓，幫助劉家人竹編的貓窩做個小紅書賬號。或者我們也可以幫助劉家人做做包裝設計？拍拍產品照片？多在抖音搜索@劉家人竹編多下單買些東西？有書法家為影片提了字，還有人說未來做甜品生意時，可以用劉家人的竹編來做包裝……

3、一個故事不只是一個故事

一個故事終究不只是一個故事。當一個想法變成了一大幫人一起參與的一件事兒，當這個故事說出來，被更多人看見，變成了更多人可以復述的共同經歷與體驗。故事的作者們，拍攝者們，和故事里的主人公們建立了真實的聯系。

作為創作者們，我們在一個項目里得到了什么？

一個項目終究也不只是一個項目。作為創作者，我們一直在尋找著這個世界不同的觀看、體驗、呈現方式。通過客戶和項目，我們偶然地進入了各種各樣不同的世界。在從事一份品牌、傳播有關的工作時，我們為了完成每一個新鮮的任務，而去學習新的知識、結識新的朋友，戰勝不同的困難，完成新的合作。在面對新的問題時，獲得從未想到過的結果。

對于抖音平臺而言，每天都在產生著、寫著無數個新的故事。這個項目，也許是一件小事。

對于劉家人而言，這是劉爸爸第一次演出微電影，也是劉家人走入新的階段的一個重要經歷。

對于全村人而言，這件事是新鮮的。對我們而言，也一樣。

抖音電商通過這些影片，尋找同行者。也許你也可以是一個電商創作者，通過你的電商事業，帶給你身邊的人、你的同鄉、老家人一些新的商業可能性。