金典×故宮：置景打造“百兔園”，獻禮癸卯新春
兔年春節，設計屆果不其然又卷成卷心菜。
如何讓包裝符合節日調性的同時，還能兼顧高級審美，同時承載金典的獨家祝福？
這一次，金典攜手故宮推出兔年定制裝。包裝設計靈感取自故宮博物院藏明·雙兔圖軸、明·菊石野兔圖軸、清·梧桐雙兔圖軸，從三幅故宮“兔”文物中挑選金兔形象，使其躍上金典有機牛奶+超濾牛奶兩款產品的瓶身。圍繞#金兔納福，以禮致愛#的主題，向消費者送去古色古韻的新年祝福。
巨幅置景搭建“金典百兔園”，打造中式古典美學大片
兔子在古代被認為是“瑞獸”，在傳統文化中寓意多子多福、人丁興旺。它以月宮神話中專司搗長壽藥之職，而被賦予增壽延年的美意。
帶著傳承傳統兔文化，并且把好運傳遞給消費者的初衷，我們從故宮和歷史文化中尋找靈感，最終定下了“金典百兔園”的核心創意：傳聞，有一座金典百兔園，園中白兔近百只，而有緣覓得三只金兔的人，未來一年能平安喜樂，事事順遂……
為了從視覺上更生動、逼真地呈現古典元素，我們以精致置景，實景搭建了一座“金典百兔園”：采用故宮中式古典綠植、花卉、建筑、雕塑等置景，融入100只兔子形象，通過紗幔、霧氣等營造朦朧的氛圍感，打造宛如夢境的金典「百兔園」。
園中的中式植物置景，不僅延續金典自然的品牌調性，同時突出了中式古典氛圍感。場景搭建耗時3天，最終圓滿實現了草圖里的構想。
創意平面大片釋出，國風高級感拉滿
在百兔園中，首先為金典兔年定制裝拍攝了一組視覺大片。搭配古代的茶具、毛筆、景觀石、綠植等置景，參考故宮的傳統色彩美學，將古典美學的靈動與韻味發揮到極致。背景中的金兔與瓶身金兔巧妙呼應，讓產品恰如其分地融入背景環境，也更加強調“金兔”的存在感。
創意SVG描繪“游園金夢”，尋找金兔捉住新年好福氣
百兔園搭建完成，如何能讓全網粉絲都能體驗一場“游園金夢”？通過微信SVG，我們把金典百兔園搬到線上，邀請網友身臨其境進入百兔園。
游園尋三兔，迎春送萬福。入園之后，消費者通過“滑動全景圖”→“在數只白兔中尋找3只金兔的蹤跡”→“點擊金兔”，即可獲得一份來自金典×故宮的新年祝福。
金典×故宮博物院聯合推出兔年定制裝，從故宮博物院院藏兔文物汲取設計靈感，承襲中國傳統兔文化的祥瑞寓意。通過置景打造中式園林景觀，融入100只兔子，在春節之際祝大家新春安康，幸福美滿。金兔送福，一起愛滿新春！
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