餓了么年度視頻：特別鳴謝2022每個(gè)認(rèn)真生活的你

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舉報(bào) 2023-01

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原標(biāo)題：餓了么寵粉年終慶：2022的故事餓了么陪你一起見(jiàn)證

2022年底，正是各大品牌進(jìn)行年度營(yíng)銷的關(guān)鍵時(shí)刻，你方唱罷，我方登場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而大眾的注意力總是有限度的，如何在這種局面下突出重圍，成為本次營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)。

凡喜互動(dòng)在本次餓了么年度營(yíng)銷項(xiàng)目中，以用戶為核心，通過(guò)回憶視頻引起大眾情感共鳴，將其代入2022回憶的氛圍中，通過(guò)年度賬單形式，促發(fā)用戶參與，在互動(dòng)中觸達(dá)用戶心智，引發(fā)二次傳播。

用充滿回憶的年終視頻
“特別鳴謝2022每個(gè)認(rèn)真生活的你”

2022是艱難的一年，有許多事讓我們心懷感激，但每一個(gè)用心生活的“你”需要被特別鳴謝。這一年的每一筆訂單，都是"你"認(rèn)真生活的證據(jù)。通過(guò)“特別鳴謝 2022認(rèn)真生活的你”的核心概念，講述2022一年中餓了么和用戶共同度過(guò)的點(diǎn)滴時(shí)刻，喚醒用戶在餓了么的年度記憶。

2022這一年即將結(jié)束，這一年許多事讓我們心懷感激

但有一個(gè)人需要我們特別鳴謝——“你”

開(kāi)篇引入情緒，接下來(lái)通過(guò)回顧2022每個(gè)月“你”與餓了么的共同回憶，引起大眾共情。

從一月份“餃子”、二月的谷愛(ài)凌同款“韭菜盒子”到年末免洗洗手液，每個(gè)與餓了么共度的時(shí)刻，都藏著故事。通過(guò)場(chǎng)景化的敘述，將每個(gè)人都拉回2022開(kāi)始的時(shí)刻，跟著影片的節(jié)奏和演變，回想自己2022的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

每個(gè)人都是這個(gè)故事中的主體，每個(gè)人都能在影片中找到2022年的自己，那些酸甜苦辣的時(shí)刻都有餓了么陪你一起度過(guò)。

“這一年的每一筆訂單，都是你認(rèn)真生活的證據(jù)，為幸福下的訂單仍在繼續(xù)……”每一個(gè)在平凡生活中堅(jiān)持著和努力著的人，都值得被支持和鼓勵(lì)。在不確定的生活中，餓了么給你帶來(lái)小而確定準(zhǔn)時(shí)的幸福感。2023，餓了么將繼續(xù)與你一起度過(guò)三餐四季。

關(guān)于我們年度回憶的那些小細(xì)節(jié)
都在餓了么年度回憶賬單H5里

此次年終回憶項(xiàng)目，餓了么聯(lián)合凡喜互動(dòng)用真實(shí)記錄生活、分享生活的PLOG的形式去幫助用戶回憶并記錄下2022年的難忘時(shí)刻。用PLOG這種年輕化的流行方式，把賬單視覺(jué)化呈現(xiàn)，用生活中的實(shí)拍場(chǎng)景來(lái)引發(fā)用戶的情感共鳴。

在用戶的消費(fèi)行為上，H5按照“吃貨豆、第一單、節(jié)氣節(jié)日、特別單、特殊品類、重點(diǎn)項(xiàng)目、最多單、最晚單”八大場(chǎng)景維度劃分，生成與用戶強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景故事，使用戶回憶起與餓了么一同度過(guò)的2022時(shí)光，建立用戶與品牌的情感關(guān)聯(lián)。

基于用戶的消費(fèi)行為，歸納其表現(xiàn)出來(lái)的特質(zhì)，劃分十大消費(fèi)品類、三大兜底人群，覆蓋全用戶群體，對(duì)2022一年用戶在餓了么上點(diǎn)單情況進(jìn)行趣味化標(biāo)簽式總結(jié)，刺激用戶在個(gè)人媒體上的分享欲，促成二次傳播。

標(biāo)簽充分體現(xiàn)了用戶消費(fèi)行為特質(zhì)

即便你不常來(lái)餓了么，點(diǎn)開(kāi)也會(huì)收獲自己的標(biāo)簽海報(bào)

用戶看過(guò)自己的年終數(shù)據(jù)之后，還可以跟朋友一起玩，通過(guò)“好友默契挑戰(zhàn)”游戲?qū)⒛杲K回憶賬單的玩法拉升到新高度。用戶直接分享鏈接邀請(qǐng)好友參加默契問(wèn)答，以此增加用戶的分享欲，形成裂變效果。

在同質(zhì)化營(yíng)銷嚴(yán)重的時(shí)代中，餓了么聯(lián)手凡喜互動(dòng)精妙的捕捉到用戶一年中的情緒洞察，情感與互動(dòng)兩手抓，全方位深度觸達(dá)用戶，與用戶建立回憶和情感溝通，進(jìn)一步加深用戶與餓了么之間的羈絆。

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意主理人：耿聰之
創(chuàng)意總監(jiān)：李博
文案：Taylor 嘟嘟
AM：Tonya
AE：壯壯