顧家家居春日短片：和你一起回答春天
春天伊始，萬象更新正當時。
今年的春天對所有人而言都意義非凡——
這不僅是萬物復蘇、萌發新生的時節，更是經歷漫長等待后生活重回正軌的新階段。與親友錯過的相聚、街頭巷尾暌違已久的煙火氣、旅行箱上貼滿過期的行李登機牌、隱約模糊的屬于上一個春天的美好記憶……正因此，每個人都希望能通過由內而外地徹底改變，以不同面貌迎接全新的開始。這份強烈的社會情緒，正是本次顧家家居煥新購物節的出發契機。
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如果還沒想好今年的“新目標”，不如先從身邊開始，讓生活煥然一新。
當變化的重點指向生活的煥新，我們基于對消費者更換高價耐用家居用品前所有顧慮的洞察，以及顧家家居為幫助用戶邁向理想生活已前進99步的準備（品質/設計/售前溝通/售后服務的全面沉淀）、只等顧客向前1步的現狀，延展出“煥新生活就一步”作為傳播主題，并以此在線上線下和消費者進行走心溝通。
我們通過挖掘不同個人和家庭想要煥新的愿景，將用戶的真實故事作為溝通素材，借由推出人物群像感的品牌TVC《給春天的回答》，在展現社會整體煥新面貌的同時，讓人們直觀感受到很多時候，美好的到來只需要做出一些小小的改變，正如顧家此次希望傳遞的品牌溝通點“煥新生活就一步”。
換新招牌、學做新菜、去新城市、買新相機……在這一個個真實、有代入感、可能就發生在身邊的美好生活場景下，不僅品牌的各類產品被巧妙展現，顧家家居為品位、愛意、空間、興趣等生活不同面而設計的獨特價值也被潛移默化地釋出。
視頻最后，當所有美好生活的畫面匯聚成顧家牛頭IP的形象，這正意指顧家家居“為生活而設計的”獨有價值——無論你是哪一類人群，都能在顧家找到理想中的家居生活。
除了TVC視頻外，顧家家居與網易新聞深度合作，借助網易新聞有深度、擅長捕捉社會情緒的平臺調性，將煥新愿景傳遞給更多的消費者。
在線上，顧家家居聯手網易新聞共創春日煥新人設趣味測試H5，你只需面對內心，選擇你的煥新心愿，就能深度解碼自己，一鍵獲取專屬于你的春日煥新人設。
通過H5和社交平臺互動收集的來自消費者真實而浪漫的「回答」，被打造成了「給春天的回答」線下展。巨幅長卷寫滿大家的春日心愿，以14億人心底對春日煥新的向往，去展現社會整體煥新的面貌，啟發更多人的煥新共識去感受春天的氣息，勇敢煥新生活。
在這場“傳遞春意”的營銷戰役中，我們并非簡單借用時令元素營造春日氛圍感，而是在深度洞察社會情緒和用戶習慣后，通過情感向的品牌TVC揭示大眾內心的渴望，以真實的故事引起情感共鳴，并借由線上線下的“煥新”聯動輻射更廣的人群，向消費者深層次傳遞品牌的價值。
只需要向前一步，就能從【家】開始實現心中的向往，邁入春暖花開的煥新生活。
2023的春天，真的來了。
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