天貓超市三八節(jié)：從今天起，請(qǐng)叫我們快遞姐姐吧
38婦女節(jié)是各品牌以女性為議題的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，核心受眾群體為女性的天貓超市今年可以以什么角度為女性發(fā)聲呢？天貓超市這一次鎖定了與其相關(guān)的女性快遞員這一群體，聯(lián)合菜鳥驛站一起發(fā)起了「快遞姐姐」的社會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，一起先來從launch的官方視頻看看這是什么故事吧。
洞察：當(dāng)我們提起快遞員，只有「快遞小哥」這一稱呼
今年，天貓超市鎖定了與其息息相關(guān)的女性快遞員這一群體，除了贊美女性快遞員的辛勤與力量，還有什么新角度呢？我們發(fā)現(xiàn)，快遞員在社會(huì)中有著正面積極的社會(huì)身份，卻只有“快遞小哥”這一個(gè)唯一的稱謂。
但在天貓超市，每10位就有1位女性快遞員配送著天貓超市的貨品，放眼整個(gè)菜鳥驛站，女性快遞員則更多更常見，而在全球，每3位快遞員就有一位是女性。女性快遞員同樣為物流的運(yùn)作辛勤勞作著，而她們的力量和能量卻被我們的刻板印象「快遞小哥」默默隱藏和掩蓋了。每當(dāng)面對(duì)女性快遞員時(shí)，有人一時(shí)語塞，有人也叫她們小哥，甚至還有人叫她們「女小哥」···
行動(dòng)：為女性快遞員也創(chuàng)造一個(gè)社會(huì)身份專屬昵稱
一個(gè)社會(huì)身份的稱謂往往能不斷加強(qiáng)大眾對(duì)其印象的畫像感，所以，是時(shí)候也要給女性快遞員姓名了。今年婦女節(jié)，天貓超市聯(lián)合菜鳥驛站為女性快遞員們創(chuàng)造了一個(gè)專屬的社會(huì)身份，發(fā)起社會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)——【快遞姐姐】，我們基于天貓超市真實(shí)的女性快遞員，采訪拍攝她們的故事，通過視頻、海報(bào)的形式對(duì)社會(huì)發(fā)聲：女性快遞員也應(yīng)該擁有自己的姓名，如果你不知道該如何稱呼女性快遞員，請(qǐng)叫她們「快遞姐姐」
同時(shí)我們還將這一主張以快遞箱的形式進(jìn)行傳播，在活動(dòng)期間，大家可以收到帶有快遞姐姐字樣和圖樣的「姐姐快遞箱」，讓這一呼吁更加深入人心。
傳播：官媒一呼百應(yīng)，百度詞條收錄「快遞姐姐」新詞匯
不僅是天貓超市，更有官媒和自來水流量的助推，讓更多人了解到女性快遞員的力量。天貓超市剛剛官宣的代言人——高葉，也為項(xiàng)目發(fā)聲， 同期，「快遞姐姐」這一詞也被收錄進(jìn)百度詞條，成為真正的改變和印記。
快遞姐姐的影響還在繼續(xù)，未來，希望我們更加關(guān)注到女性快遞員這個(gè)群體，從給予她們專屬名稱出發(fā)，帶給她們更多理解和尊重吧～
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
38婦女節(jié)是各品牌以女性為議題的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，核心受眾群體為女性的天貓超市今年可以以什么角度為女性發(fā)聲呢？
【洞察與策略】
在天貓超市，每10位就有1位女性快遞員配送著天貓超市的貨品，放眼整個(gè)菜鳥驛站，女性快遞員則更常見，而在全球，每3位快遞員就有一位是女性。女性快遞員同樣為物流的運(yùn)作辛勤勞作著，而她們的力量和能量卻被我們的刻板印象「快遞小哥」默默隱藏和掩蓋了。每當(dāng)面對(duì)女性快遞員時(shí)，有人一時(shí)語塞，有人也叫她們小哥，甚至還有人叫她們「女小哥」。
一個(gè)社會(huì)身份的稱謂往往能不斷加強(qiáng)大眾對(duì)其印象的畫像感，所以，是時(shí)候也要給女性快遞員姓名了。
【創(chuàng)意闡述】
今年婦女節(jié)，天貓超市聯(lián)合菜鳥物流為女性快遞員們創(chuàng)造了一個(gè)專屬的社會(huì)身份，發(fā)起社會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)——快遞姐姐，我們基于天貓超市真實(shí)的女性快遞員，采訪拍攝她們的故事，通過視頻、海報(bào)的形式對(duì)社會(huì)發(fā)聲：女性快遞員也應(yīng)該擁有自己的姓名，如果你不知道該如何稱呼女性快遞員，請(qǐng)叫她們「快遞姐姐」！
同時(shí)我們還將這一主張以快遞箱的形式進(jìn)行傳播，在活動(dòng)期間，大家可以收到帶有快遞姐姐字樣和圖樣的「姐姐快遞箱」，讓這一呼吁更加深入人心。
【結(jié)果與影響】
campaign launch期間不僅是天貓超市，更有官媒和自來水流量的助推，讓更多人了解到女性快遞員的力量。天貓超市剛剛官宣的代言人——高葉，也為項(xiàng)目發(fā)聲， 同期，「快遞姐姐」這一詞也被收錄進(jìn)百度詞條，成為真正的改變和印記。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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很有意義的廣告，快遞姐姐辛苦了 -
立意洞察很好，基于真實(shí)，有力量 -
角度新穎犀利，高立意的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，形成了話題性和事件性，傳播有點(diǎn)欠缺。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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為數(shù)不多的女性視角的公益項(xiàng)目，在一些特定職業(yè)里仿佛有特定的性別角色，也希望通過這類項(xiàng)目激發(fā)起大眾對(duì)女性的平等看法。 -
宣傳女性快遞員的力量， 切入點(diǎn)很好，深入人心。 -
不僅僅是個(gè)稱謂，而是對(duì)這個(gè)群體的尊重。很細(xì)致入微的觀察，執(zhí)行到位。
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