iQOO四周年：“超級酷幣”送給愛玩的人
品牌周年慶，讓會玩的品牌和愛玩的用戶一起玩出點兒名堂。
開年的第一個項目，我們接到了iQOO品牌四周年的合作邀請。此次的核心課題，是如何透過品牌節點塑造品牌獨有感知，同時呈現出品牌看到用戶、回饋用戶，提升粉絲認同歸屬感。
iQOO品牌自誕生以來，在中國手機市場中就是一個生而強悍的超級玩家，致力成為在意高性能和電競游戲體驗消費者的首選。本著“生而強悍，探索不止”的品牌主張，iQOO的粉絲也有一個響亮的名字——“酷客”。
收到brief后，我們反復自我拷問了幾個關鍵問題：
1、品牌節日和用戶有什么關聯？如何體現出這是屬于用戶的節日，并讓用戶感受到品牌的關注？
2、周年慶除了發福利降價的常規操作，還能怎么更真誠地回應和聯結用戶？
Chapter 1：游戲開始前，得清楚玩家都是誰
問題的答案就在題面中，想要通過周年慶溝通用戶，必然前提是讀懂用戶。
在深入了解這群酷客過程中，我們被酷客們所呈現出來的接近狂熱的探索精神震驚了。這一群愛玩又較真的手機硬核玩家，簡直是手機用戶中的“產品經理”。他們身上所呈現出來的專業性和較真的態度，經常把品牌方的專業客服都問得啞口無言。
有為了追求極致紋理，不循規蹈矩將好幾臺新手機碎蓋出片的暴力美學狂人；有把平常用的門禁卡加上NFC感應燈的能人巧匠；有把手機裝到穿梭機上、航拍新疆風光的旅拍達人；有憑興趣使然，自制數控機械手的賽博玩家；還有不惜冒著報廢手機的風險，自制透明探索機身的硬核極客......
或許，這就是愛玩的酷客們身上那種年輕又不顧一切的“酷勁兒”。
他們是年輕的、愛玩的，也是不安分的、折騰的。
也許是因這些用戶的愛玩精神而驚嘆，亦或者是第一印象就是正確答案，在經歷了諸多深邃、特別、盡量免俗的深刻洞察分析又內部否掉之后，我們回到了最初也是最真誠的感受觀點，也是本次四周年的核心主題——「愛玩的人都很酷」。
誠然這句話這非常直接，多少有點諧音梗的嫌疑，但又無比契合，契合到將品牌名“愛酷”和酷客們獨特的“愛玩”氣質都囊括其中。
我們把這些真實酷客的故事也放進周年慶主題視頻中。
在這條片子中，iQOO手機“痛失本名”，成為了酷客的“指南針”、“望遠鏡”、“靈感庫”......
在酷客們手中，它不再叫iQOO手機，反正酷客們在玩什么，iQOO手機就是什么。
Chapter 2：當懂玩的品牌和愛玩的用戶站到一起
除了態度上的觀點認可，也需要從創意形式和玩法上讓酷客們感受到品牌真誠的回應——讓用戶感受到“愛玩”是有價值的，愛玩的人「酷斃」了！
最終我們聚焦到了游戲里的一個重要的價值道具——金幣，由此演變誕生一個創意符號「酷幣」。
就像馬里奧游戲中，游戲里的金幣都是對認真“玩”的人的嘉獎。我們也希望以“幣”這個符號，回應和嘉獎這群愛玩的酷客。
真誠的信息傳達更能真情實感地打動用戶，沒有花哨的演繹和說服，和品牌小伙伴們一拍即合，創意雛形應運而生：愛玩之心，必有回響！ iQOO品牌宣布推出【酷幣回響計劃】，用特別的方式打造一套特別有價值、特別有情懷的「超級酷幣」，回應和回饋每一位具有愛玩之心的粉絲。
（在最初的創意樣貌中，我們甚至提出用iQOO初代產品的原型機金屬元素，打造一套實體的酷幣獻給粉絲，作為兌換各種大獎的超級道具。拿到這枚特殊的超級酷幣將意味著超級價值甚至超級特權，可以兌換未來任意機型的內測機會、承包一年超級店的冠名權、甚至兌換坐一天iQOO總裁的辦公椅......）
我們希望通過這枚「超級酷幣」回應每位酷客身上的愛玩精神，我們相信每一顆愛玩之心都必有回響。
「超級酷幣」不僅是一個代幣道具，也可以是一種聯結具有“愛玩精神”群體的圖騰符號。
如果把這種聯結比作一款游戲，投下這枚“幣”，和iQOO一起的冒險就正式game on。
Chapter 3：超級酷幣送給超級愛玩的你
1、意料之外的酷幣升級
【酷幣】的創意概念一經提出，就獲得了客戶小伙伴們和老板的一致認同。
也許是看到了這個創意button的延續機會和生命力，客戶CMO非常認可這個創意符號并大力支持，直接拉通內部宣布【酷幣】不僅僅作為應用于這次四周年的創意概念，iQOO用戶積分體系將全面升級為「酷幣體系」，「酷幣」將成為iQOO品牌連接用戶的長久符號。
2、首次“酷幣”，請多指教
回到今年，羅馬不是一天建成的，四周年作為iQOO『酷幣』的第一次亮相，在籌備時間短促的情況下，希望通過一些輕量化的創意形式小試牛刀。
在兼顧執行周期和可實現性的綜合考慮下，本次四周年的玩法相對簡潔輕松。
一方面，「酷幣」成為四周年慶整體活動和創意的串聯符號和鑰匙，包括品牌邀請函都以「酷幣」的形態進行呈現。
同時開啟「酷幣回響計劃」的超級酷幣每日挑戰，限量開放了12枚超級酷幣（分別是操控未來幣、硬核拍檔幣、超級玩家幣、高能起飛幣、熱血酷玩幣）。
每天12點都會開放一項限時挑戰，優勝者將獲得一枚稀有高價值的超級酷幣，每一枚都分別對應了PICO 4、PS5+Switch玩家套裝等各種和“玩”相關的超級獎品。
這些挑戰中，有腦洞大開、專為iQOO鐵粉準備的趣味挑戰。
挑戰一出，就在iQOO社區、粉絲群激起大家的興趣和交流討論，大家紛紛嘗試如何解出正確答案。
粉絲群和論壇中，有人為了解開第一關用快進方式看了十多集大力水手，甚至后臺還看到有回答"唐老鴨"的玩家。
也有聯動iQOO合作藝人、歌手周深的樂理挑戰。
活動中甚至有周深粉絲為了解開和周深聯動的這一關挑戰，扒了周深眾多歌曲的簡譜、五線譜進行逐一比對，想要尋找到類似的音階。
（對于非iQOO和周深粉絲可能會有點難，直接上答案）
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最后的彩蛋挑戰：獻給最愛玩的玩家
活動就這樣逐日緊張進行中。
iQOO官方每天公布的酷幣余量提示，更是在酷客們參與活動的緊迫感上加了一把火。
時間來到最后一天，僅剩最后一枚神秘的「超級酷幣」，對應的獎勵是價值2萬元的酷玩基金。
最后一關的挑戰公布時，所有人都收到了這樣的彈窗——“敬愛玩的你——這是最后一題。這是一道很簡單，也可能很難的題。答案就在這個游戲里”。
大家進入游戲后驚訝地發現，最后一天的挑戰居然是一款簡陋復古的像素風貪吃蛇！
大家抱著懷疑好奇的態度，嘗試了各種玩貪吃蛇的方式：讓貪吃蛇爬完四個角落、走出特定的形狀、吃100顆果子......
慢慢大家發現，這款貪吃蛇并沒有什么特別之處，并且尤為復古簡陋，甚至連每局的游戲得分都沒有！
在不斷地失敗、重來、再失敗、再重來的過程中，有的玩家玩了數十次、數小時依舊沒有找到通關的方式。
只是不斷地看到失敗后的鼓勵提示：
再試試，玩下去就有無限可能！
加油！去享受每一次游戲！
貪吃蛇好像沒有勝利，但還是能被無數人喜歡
不要失去“再來一次”的勇氣
. . . . .
在一次又一次的失敗中，有的玩家似乎發現了其中的奧秘：「每次失敗時的提示彈窗里，游戲時長是在不斷累積的！」
就這樣，眾多玩家似乎洞察到了什么，開始堅持了下來，有玩8個小時的、6個小時的、3個小時的......
在一款沒有通關、沒有勝利的游戲里，酷客們憑著最純粹的愛玩之心在比拼著......
游戲截止后，所有人都收到了這樣的彈窗。
在最終官方公示的獲獎結果中，一位來自山西的酷客以11小時33分的時長成績帶走了最后的隱藏大獎，在酷客群體中激起眾多驚嘆和討論。
作為站在這最后一關的幕后團隊，也在后臺見證著每一位酷客的玩心與堅持，也被這些玩家的純粹與堅持所震撼。
「超級酷幣DLC」：歡迎來到【酷玩大會】
在3月4日當天，iQOO還邀請了100位愛玩的酷客，將iQOO品牌的生日變成粉絲為主位的「酷玩大會」，落地北京751D·PARK中央大廳，現場探索硬核玩法、感受酷玩氛圍。
在現場也可以通過「玩」的方式，挑戰不同關卡項目獲得印章，就能獲得紀念版「超級酷幣」。
愛玩的品牌和愛玩的人，在此刻達成了雙向奔赴。
令人動容的一件小事，會場里發現有數位受邀酷客一直舉著手機，在為不能到場的其他酷客小伙伴們進行全程直播。
最后一關：找到愛玩的意義
《頭號玩家》里最后的一關，挑戰成功的條件不是游戲打到通關，而是憑著興趣一直玩下去，直到找到彩蛋。那是專屬于最赤誠的玩心和游戲創造者的對話。
我們設置最后一枚「超級酷幣」的初衷也是一樣。
在科技與性能不斷發展的今天，我們選擇了游戲歷史上最古早的游戲之一的“貪吃蛇”作為最終關卡。
這款最原始、粗糙、簡單的游戲，它沒有通關，沒有勝利，但依舊是風靡全球的終極游戲。
因為玩的意義不只是結果的勝負，而是“玩”這件事本身。
正如iQOO在公布最后的彩蛋結果時說的那句話——
在大多數人更追逐游戲勝利的時代中，找到最純粹簡單的愛玩初心的確是一件難得又可貴的事情！
在享受游戲結果同時，也別忘了享受打怪升級的過程。
祝大家在「2023地球online」中，都可以玩得開心，玩得盡興。
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