iQOO四周年：“超級(jí)酷幣”送給愛玩的人
品牌周年慶，讓會(huì)玩的品牌和愛玩的用戶一起玩出點(diǎn)兒名堂。
開年的第一個(gè)項(xiàng)目，我們接到了iQOO品牌四周年的合作邀請(qǐng)。此次的核心課題，是如何透過品牌節(jié)點(diǎn)塑造品牌獨(dú)有感知，同時(shí)呈現(xiàn)出品牌看到用戶、回饋用戶，提升粉絲認(rèn)同歸屬感。
iQOO品牌自誕生以來，在中國手機(jī)市場中就是一個(gè)生而強(qiáng)悍的超級(jí)玩家，致力成為在意高性能和電競游戲體驗(yàn)消費(fèi)者的首選。本著“生而強(qiáng)悍，探索不止”的品牌主張，iQOO的粉絲也有一個(gè)響亮的名字——“酷客”。
收到brief后，我們反復(fù)自我拷問了幾個(gè)關(guān)鍵問題：
1、品牌節(jié)日和用戶有什么關(guān)聯(lián)？如何體現(xiàn)出這是屬于用戶的節(jié)日，并讓用戶感受到品牌的關(guān)注？
2、周年慶除了發(fā)福利降價(jià)的常規(guī)操作，還能怎么更真誠地回應(yīng)和聯(lián)結(jié)用戶？
Chapter 1：游戲開始前，得清楚玩家都是誰
問題的答案就在題面中，想要通過周年慶溝通用戶，必然前提是讀懂用戶。
在深入了解這群酷客過程中，我們被酷客們所呈現(xiàn)出來的接近狂熱的探索精神震驚了。這一群愛玩又較真的手機(jī)硬核玩家，簡直是手機(jī)用戶中的“產(chǎn)品經(jīng)理”。他們身上所呈現(xiàn)出來的專業(yè)性和較真的態(tài)度，經(jīng)常把品牌方的專業(yè)客服都問得啞口無言。
有為了追求極致紋理，不循規(guī)蹈矩將好幾臺(tái)新手機(jī)碎蓋出片的暴力美學(xué)狂人；有把平常用的門禁卡加上NFC感應(yīng)燈的能人巧匠；有把手機(jī)裝到穿梭機(jī)上、航拍新疆風(fēng)光的旅拍達(dá)人；有憑興趣使然，自制數(shù)控機(jī)械手的賽博玩家；還有不惜冒著報(bào)廢手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，自制透明探索機(jī)身的硬核極客......
或許，這就是愛玩的酷客們身上那種年輕又不顧一切的“酷勁兒”。
他們是年輕的、愛玩的，也是不安分的、折騰的。
也許是因這些用戶的愛玩精神而驚嘆，亦或者是第一印象就是正確答案，在經(jīng)歷了諸多深邃、特別、盡量免俗的深刻洞察分析又內(nèi)部否掉之后，我們回到了最初也是最真誠的感受觀點(diǎn)，也是本次四周年的核心主題——「愛玩的人都很酷」。
誠然這句話這非常直接，多少有點(diǎn)諧音梗的嫌疑，但又無比契合，契合到將品牌名“愛酷”和酷客們獨(dú)特的“愛玩”氣質(zhì)都囊括其中。
我們把這些真實(shí)酷客的故事也放進(jìn)周年慶主題視頻中。
在這條片子中，iQOO手機(jī)“痛失本名”，成為了酷客的“指南針”、“望遠(yuǎn)鏡”、“靈感庫”......
在酷客們手中，它不再叫iQOO手機(jī)，反正酷客們?cè)谕媸裁矗琲QOO手機(jī)就是什么。
Chapter 2：當(dāng)懂玩的品牌和愛玩的用戶站到一起
除了態(tài)度上的觀點(diǎn)認(rèn)可，也需要從創(chuàng)意形式和玩法上讓酷客們感受到品牌真誠的回應(yīng)——讓用戶感受到“愛玩”是有價(jià)值的，愛玩的人「酷斃」了！
最終我們聚焦到了游戲里的一個(gè)重要的價(jià)值道具——金幣，由此演變誕生一個(gè)創(chuàng)意符號(hào)「酷幣」。
就像馬里奧游戲中，游戲里的金幣都是對(duì)認(rèn)真“玩”的人的嘉獎(jiǎng)。我們也希望以“幣”這個(gè)符號(hào)，回應(yīng)和嘉獎(jiǎng)這群愛玩的酷客。
真誠的信息傳達(dá)更能真情實(shí)感地打動(dòng)用戶，沒有花哨的演繹和說服，和品牌小伙伴們一拍即合，創(chuàng)意雛形應(yīng)運(yùn)而生：愛玩之心，必有回響！ iQOO品牌宣布推出【酷幣回響計(jì)劃】，用特別的方式打造一套特別有價(jià)值、特別有情懷的「超級(jí)酷幣」，回應(yīng)和回饋每一位具有愛玩之心的粉絲。
（在最初的創(chuàng)意樣貌中，我們甚至提出用iQOO初代產(chǎn)品的原型機(jī)金屬元素，打造一套實(shí)體的酷幣獻(xiàn)給粉絲，作為兌換各種大獎(jiǎng)的超級(jí)道具。拿到這枚特殊的超級(jí)酷幣將意味著超級(jí)價(jià)值甚至超級(jí)特權(quán)，可以兌換未來任意機(jī)型的內(nèi)測機(jī)會(huì)、承包一年超級(jí)店的冠名權(quán)、甚至兌換坐一天iQOO總裁的辦公椅......）
我們希望通過這枚「超級(jí)酷幣」回應(yīng)每位酷客身上的愛玩精神，我們相信每一顆愛玩之心都必有回響。
「超級(jí)酷幣」不僅是一個(gè)代幣道具，也可以是一種聯(lián)結(jié)具有“愛玩精神”群體的圖騰符號(hào)。
如果把這種聯(lián)結(jié)比作一款游戲，投下這枚“幣”，和iQOO一起的冒險(xiǎn)就正式game on。
Chapter 3：超級(jí)酷幣送給超級(jí)愛玩的你
1、意料之外的酷幣升級(jí)
【酷幣】的創(chuàng)意概念一經(jīng)提出，就獲得了客戶小伙伴們和老板的一致認(rèn)同。
也許是看到了這個(gè)創(chuàng)意button的延續(xù)機(jī)會(huì)和生命力，客戶CMO非常認(rèn)可這個(gè)創(chuàng)意符號(hào)并大力支持，直接拉通內(nèi)部宣布【酷幣】不僅僅作為應(yīng)用于這次四周年的創(chuàng)意概念，iQOO用戶積分體系將全面升級(jí)為「酷幣體系」，「酷幣」將成為iQOO品牌連接用戶的長久符號(hào)。
2、首次“酷幣”，請(qǐng)多指教
回到今年，羅馬不是一天建成的，四周年作為iQOO『酷幣』的第一次亮相，在籌備時(shí)間短促的情況下，希望通過一些輕量化的創(chuàng)意形式小試牛刀。
在兼顧執(zhí)行周期和可實(shí)現(xiàn)性的綜合考慮下，本次四周年的玩法相對(duì)簡潔輕松。
一方面，「酷幣」成為四周年慶整體活動(dòng)和創(chuàng)意的串聯(lián)符號(hào)和鑰匙，包括品牌邀請(qǐng)函都以「酷幣」的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)。
同時(shí)開啟「酷幣回響計(jì)劃」的超級(jí)酷幣每日挑戰(zhàn)，限量開放了12枚超級(jí)酷幣（分別是操控未來幣、硬核拍檔幣、超級(jí)玩家?guī)拧⒏吣芷痫w幣、熱血酷玩幣）。
每天12點(diǎn)都會(huì)開放一項(xiàng)限時(shí)挑戰(zhàn)，優(yōu)勝者將獲得一枚稀有高價(jià)值的超級(jí)酷幣，每一枚都分別對(duì)應(yīng)了PICO 4、PS5+Switch玩家套裝等各種和“玩”相關(guān)的超級(jí)獎(jiǎng)品。
這些挑戰(zhàn)中，有腦洞大開、專為iQOO鐵粉準(zhǔn)備的趣味挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一出，就在iQOO社區(qū)、粉絲群激起大家的興趣和交流討論，大家紛紛嘗試如何解出正確答案。
粉絲群和論壇中，有人為了解開第一關(guān)用快進(jìn)方式看了十多集大力水手，甚至后臺(tái)還看到有回答"唐老鴨"的玩家。
也有聯(lián)動(dòng)iQOO合作藝人、歌手周深的樂理挑戰(zhàn)。
活動(dòng)中甚至有周深粉絲為了解開和周深聯(lián)動(dòng)的這一關(guān)挑戰(zhàn)，扒了周深眾多歌曲的簡譜、五線譜進(jìn)行逐一比對(duì)，想要尋找到類似的音階。
（對(duì)于非iQOO和周深粉絲可能會(huì)有點(diǎn)難，直接上答案）
↓
最后的彩蛋挑戰(zhàn)：獻(xiàn)給最愛玩的玩家
活動(dòng)就這樣逐日緊張進(jìn)行中。
iQOO官方每天公布的酷幣余量提示，更是在酷客們參與活動(dòng)的緊迫感上加了一把火。
時(shí)間來到最后一天，僅剩最后一枚神秘的「超級(jí)酷幣」，對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)是價(jià)值2萬元的酷玩基金。
最后一關(guān)的挑戰(zhàn)公布時(shí)，所有人都收到了這樣的彈窗——“敬愛玩的你——這是最后一題。這是一道很簡單，也可能很難的題。答案就在這個(gè)游戲里”。
大家進(jìn)入游戲后驚訝地發(fā)現(xiàn)，最后一天的挑戰(zhàn)居然是一款簡陋復(fù)古的像素風(fēng)貪吃蛇！
大家抱著懷疑好奇的態(tài)度，嘗試了各種玩貪吃蛇的方式：讓貪吃蛇爬完四個(gè)角落、走出特定的形狀、吃100顆果子......
慢慢大家發(fā)現(xiàn)，這款貪吃蛇并沒有什么特別之處，并且尤為復(fù)古簡陋，甚至連每局的游戲得分都沒有！
在不斷地失敗、重來、再失敗、再重來的過程中，有的玩家玩了數(shù)十次、數(shù)小時(shí)依舊沒有找到通關(guān)的方式。
只是不斷地看到失敗后的鼓勵(lì)提示：
再試試，玩下去就有無限可能！
加油！去享受每一次游戲！
貪吃蛇好像沒有勝利，但還是能被無數(shù)人喜歡
不要失去“再來一次”的勇氣
. . . . .
在一次又一次的失敗中，有的玩家似乎發(fā)現(xiàn)了其中的奧秘：「每次失敗時(shí)的提示彈窗里，游戲時(shí)長是在不斷累積的！」
就這樣，眾多玩家似乎洞察到了什么，開始堅(jiān)持了下來，有玩8個(gè)小時(shí)的、6個(gè)小時(shí)的、3個(gè)小時(shí)的......
在一款沒有通關(guān)、沒有勝利的游戲里，酷客們憑著最純粹的愛玩之心在比拼著......
游戲截止后，所有人都收到了這樣的彈窗。
在最終官方公示的獲獎(jiǎng)結(jié)果中，一位來自山西的酷客以11小時(shí)33分的時(shí)長成績帶走了最后的隱藏大獎(jiǎng)，在酷客群體中激起眾多驚嘆和討論。
作為站在這最后一關(guān)的幕后團(tuán)隊(duì)，也在后臺(tái)見證著每一位酷客的玩心與堅(jiān)持，也被這些玩家的純粹與堅(jiān)持所震撼。
「超級(jí)酷幣DLC」：歡迎來到【酷玩大會(huì)】
在3月4日當(dāng)天，iQOO還邀請(qǐng)了100位愛玩的酷客，將iQOO品牌的生日變成粉絲為主位的「酷玩大會(huì)」，落地北京751D·PARK中央大廳，現(xiàn)場探索硬核玩法、感受酷玩氛圍。
在現(xiàn)場也可以通過「玩」的方式，挑戰(zhàn)不同關(guān)卡項(xiàng)目獲得印章，就能獲得紀(jì)念版「超級(jí)酷幣」。
愛玩的品牌和愛玩的人，在此刻達(dá)成了雙向奔赴。
令人動(dòng)容的一件小事，會(huì)場里發(fā)現(xiàn)有數(shù)位受邀酷客一直舉著手機(jī)，在為不能到場的其他酷客小伙伴們進(jìn)行全程直播。
最后一關(guān)：找到愛玩的意義
《頭號(hào)玩家》里最后的一關(guān)，挑戰(zhàn)成功的條件不是游戲打到通關(guān)，而是憑著興趣一直玩下去，直到找到彩蛋。那是專屬于最赤誠的玩心和游戲創(chuàng)造者的對(duì)話。
我們?cè)O(shè)置最后一枚「超級(jí)酷幣」的初衷也是一樣。
在科技與性能不斷發(fā)展的今天，我們選擇了游戲歷史上最古早的游戲之一的“貪吃蛇”作為最終關(guān)卡。
這款最原始、粗糙、簡單的游戲，它沒有通關(guān)，沒有勝利，但依舊是風(fēng)靡全球的終極游戲。
因?yàn)橥娴囊饬x不只是結(jié)果的勝負(fù)，而是“玩”這件事本身。
正如iQOO在公布最后的彩蛋結(jié)果時(shí)說的那句話——
在大多數(shù)人更追逐游戲勝利的時(shí)代中，找到最純粹簡單的愛玩初心的確是一件難得又可貴的事情！
在享受游戲結(jié)果同時(shí)，也別忘了享受打怪升級(jí)的過程。
祝大家在「2023地球online」中，都可以玩得開心，玩得盡興。
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