小熊電器大地食裝秀第二季：春日美好正當(dāng)食
你可知道，1000年前春天的味道是怎樣的？
“山深未必得春遲，處處山櫻花壓枝。”“鮮鯽銀絲膾，香芹碧澗羹。”其實(shí)，1000年前的春味都藏在古詩詞里。這個(gè)春天，小熊電器“大地食裝秀Ⅱ 春日美好正當(dāng)食”踏春上映。以古詩詞為創(chuàng)意原點(diǎn)，將秀場搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機(jī)勃勃、花開浪漫的春日韻致里，就地取材，不時(shí)不食，為你送來6道古詩詞里的春味。
春色撩人，風(fēng)聲、水聲、鳥鳴聲，夾雜著花香、茶香、米飯香。一副春天的唯美畫卷、一場春天的美食盛宴正在徐徐展開，讓我們一同靜看春來。
預(yù)告片
預(yù)告海報(bào)
大地食裝秀SeasonⅡ，春日美好正當(dāng)食
踏進(jìn)溫庭筠筆下的油菜花田，做一回春天的孩子，春卷在舌尖流淌，呢喃出“沃田桑景晚，平野菜花春”的千古絕唱；深入蘇軾詞中的世界，拾一片艾草，做一籠青團(tuán)，入口是春意，亦是詩意；走進(jìn)詩人筆下的茶田，借一盞時(shí)光煮茶，細(xì)數(shù)春天的美好年華；與方岳詩中的山櫻共舞，一個(gè)人的浪漫，也相當(dāng)燦爛；沉醉在杜甫筆下的春天，碧水孤舟，淺嘗香芹魚肥，自在悠游。
當(dāng)然，春天又怎么少得了蘇軾筆下的春筍呢，簡單的春筍甄飯，一口鮮，便是整個(gè)春天。
種種的意境營造，種種的感官體驗(yàn)，本次小熊電器大地食裝秀Ⅱ，我們都力求在第一季基礎(chǔ)上傳承與突破，以充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復(fù)刻古詩詞中的美食美景美物，借三者間的碰撞與融合，呈現(xiàn)出詩意的東方意境和生活美學(xué)，致敬當(dāng)代年輕人的生活新理念。
系列海報(bào)
不僅如此，相比去年秋季的“大地食裝秀”所強(qiáng)調(diào)的“豐收”與“成熟”，今年春天秀場還多了一重對“新生”與“希望”的致敬。它呈現(xiàn)的，是一幅萬物新生、綠意盎然的春日圖景；品鑒的，是春筍、春茶等象征著“新生”的食物；表達(dá)的，是小熊電器愿與年輕人一道奔赴春日美好的未來愿景。
今人不曾見古人，今春仍是古時(shí)春。
附：小熊電器大地食裝秀第一季
這一次，讓我們一同不負(fù)春光，去詩里的桃源，尋一片山櫻與春茶；去詞中的江南，候一場春雨與魚兒。在萬物時(shí)鮮的美好滋味里，再次感受應(yīng)時(shí)而食、不時(shí)不食的中國式浪漫吧！
春日美好正當(dāng)時(shí)，春日美好正當(dāng)食！
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：湯強(qiáng)勇
創(chuàng)意總監(jiān)：趙凱
美術(shù)指導(dǎo)：朱曉鋒
美術(shù)指導(dǎo)：何安琪
資深客戶經(jīng)理：陳增輝
文案策劃：周進(jìn)文
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年雙11，小熊電器發(fā)起了#大地食裝秀#整合營銷運(yùn)動(dòng)，將小熊電器搬至大自然，送給用戶12道秋天的味道，此次營銷動(dòng)作大獲成功，助力小熊電器全渠道銷售同比增長40%，多品類在京東、天貓實(shí)現(xiàn)銷售奪冠。
2023年38節(jié)，小熊電器決定延續(xù)大地食裝秀IP，以美食X美景X美器物X人=美好生活方式的底層邏輯，打造春季的#大地食裝秀#，進(jìn)一步拉動(dòng)38節(jié)的傳播及銷售。
【洞察與策略】
關(guān)于春天的美食和美景，其實(shí)早已被古人用詩歌寫盡。我們結(jié)合“不時(shí)不食，應(yīng)季而食”的中華飲食文化理念，以“打卡古詩詞里的美食美景”作為內(nèi)容創(chuàng)意主體形成創(chuàng)意系列短片，邀請用戶和小熊電器一起，打卡詩詞里的春味，營造一種當(dāng)代更美好的新鮮生活方式。
【創(chuàng)意闡述】
2023年春天，小熊電器“大地食裝秀Ⅱ 春日美好正當(dāng)食”系列創(chuàng)意短片踏春上映。以古詩詞為創(chuàng)意原點(diǎn)，將秀場搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機(jī)勃勃、花開浪漫的春日韻致里，就地取材，復(fù)活古詩詞里的美味佳肴，為用戶帶來6道古詩詞里的獨(dú)特春味。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后，微博平臺#大地食裝秀#話題量高達(dá)2.5億+，系列短視頻在微博平臺累計(jì)播放量超366萬，不少用戶紛紛表示，希望攜帶小熊電器產(chǎn)品奔赴大自然，在美景美食之中，開啟新鮮美好的生活方式。
本次小熊電器大地食裝秀Ⅱ，我們力求在第一季基礎(chǔ)上傳承與突破，以充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復(fù)刻古詩詞中的美食美景美物，借三者間的碰撞與融合，呈現(xiàn)出詩意的東方意境和生活美學(xué)，致敬當(dāng)代年輕人的美好生活。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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將不時(shí)不食用古詩詞來演繹的很妙，整體從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行完成度很高，IP延續(xù)的也非常不錯(cuò)，氛圍感滿滿，是春日營銷很棒的案子 -
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畫面很唯美，充滿舒適感
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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第二季更出彩，以景喚情，以情帶貨。大地食裝秀，很棒的概念 -
制作精良，洞察力不錯(cuò)。
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結(jié)合“不時(shí)不食，應(yīng)季而食”的中華飲食文化理念，以“打卡古詩詞里的美食美景”作為內(nèi)容創(chuàng)意主體形成創(chuàng)意系列短片，#大地食裝秀#了不起。
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