嫚熙婦女節，把媽媽寵上天

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舉報 2023-03

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每年3.8婦女節的品牌營銷，都是一次對品牌“營銷”的考驗。作為一個持續為孕育期女性打造貼心服飾的品牌，嫚熙在今年，也首次在38婦女節發聲。延續品牌一貫“支持媽媽”認可女性自身價值的理念，嫚熙在這個38婦女節，沒有隨大流倡導女性“應有”的樣子，也沒有宣揚品牌主張，只是通過一個輕松的主題、一套懂她們的海報，和一支創意的TVC，來表達品牌“把媽媽寵上天”的理念，以及一直以來對孕哺期女性價值的認可。

懂你，所以寵你

“總是愛硬撐”、“多變任性”還有“偶爾會軟弱”，比起宣揚女性的力量，坦誠女性日常里也有情緒需要，來得更加有共鳴。就算是一直“我可以”，在嫚熙看來，這也是孕哺期女性應有的一面。細膩洞察到女性情緒背后的需求和期待，所以給予她們想要的回應——懂你愛硬撐，所以給你軟支撐；懂你多變的任性，所以給你不變的柔韌性；懂你偶爾軟弱，所以給你向上的承托……

除了懂得孕哺期女性的情感需求，嫚熙更通過文字一語雙關表達，她們懂孕哺期女性對身體和產品的訴求，所以通過嫚熙反重力太空孕哺內衣，“反重力、防下垂”產品核心，正正也是孕哺期女性對孕哺內衣的其中一個重要訴求。

由此嫚熙與消費者之間的溝通，在情感交流和產品功能的溝通上，實現了一次“走心”的平衡。懂你，所以知道如何寵你，用心懂得，用行動寵愛。

寵你，所以要上天

除了細膩的海報，嫚熙還推出了一支主題TVC，通過3個篇章的場景，以形象地比喻呈現孕哺期女性的痛點，也用創意的反轉把產品（反重力太空孕哺內衣）為孕哺期女性帶來的“反重力”體驗，通過漂浮上天的狀態形象展示，由此將“寵上天”的雙層含義根植進消費者的心智之中。

把媽媽寵上天

嫚熙想要做的從來都不是女性的“代言人”或者是女性態度的“倡導者”，而是站在平等的姿態，與她們共情，給予她們想要的回應，并且用產品鏈接實實在在地給出解決方案。像是嫚熙在去年母親節公開“唱反調”，不給媽媽發送有負擔的贊美，反而倡導、支持媽媽愛自己；9月錨定秋冬女性的溫暖穿著需求，在輸出溫暖治愈哲學的同時，推出高暖、輕盈的半邊絨家居服。而在這次的三八婦女節，品牌也關注到孕哺期媽媽身心所承受的重力，用“反重力太空孕哺內衣”實實在在地“把媽媽們寵上天”。

好的營銷只是一次與消費者的良性溝通，但是好的品牌遠遠不止于一次好的營銷。