中國(guó)平安跨年話(huà)劇直播：每一份合同都是給生活更好的劇本

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舉報(bào) 2024-01

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小帥跨年這天想要約小美，于是他問(wèn)，“小美，一起去看公司優(yōu)秀員工表彰大會(huì)嗎？”

小美問(wèn)很疑惑，“表彰大會(huì)？跟我有啥關(guān)系啊。”

小帥趕忙說(shuō)：“跨年話(huà)劇呢？”

小美這才點(diǎn)頭說(shuō)：“那可以呀！”

《更好的劇本》跨年話(huà)劇直播

好吧，我知道一個(gè)多小時(shí)的話(huà)劇直播，在案例文章里是有點(diǎn)長(zhǎng)

在場(chǎng)的都是專(zhuān)業(yè)人士了，要不咱先看看先導(dǎo)片的文案，再和你聊聊吧

01
實(shí)話(huà)說(shuō)，剛接到brief時(shí)，我們覺(jué)得“有點(diǎn)難”

這是中國(guó)平安每年都會(huì)做的業(yè)務(wù)表彰，表彰為用戶(hù)省心省時(shí)省錢(qián)的「三省」業(yè)務(wù)標(biāo)兵。但......這個(gè)活動(dòng)往往花錢(qián)花力氣，卻很少人看。

但在了解業(yè)務(wù)、采訪(fǎng)平安業(yè)務(wù)員的過(guò)程里，我們看到保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的背后，緊緊相連著人性和公眾情緒，其實(shí)是無(wú)數(shù)個(gè)體和家庭命運(yùn)的故事。

生活充滿(mǎn)著未知數(shù)，每個(gè)人都在努力扮演自己的角色，但人生拋給我們的劇本有時(shí)卻寫(xiě)滿(mǎn)了意外。如果不喜歡人生安排的腳本，是否可以為自己寫(xiě)一份#更好的劇本#？

這些真實(shí)的用戶(hù)訪(fǎng)談里，我們發(fā)現(xiàn)一份合同就是一份更好的劇本，是平安人和客戶(hù)一起，用對(duì)生活的熱情與努力一起改寫(xiě)了命運(yùn)的劇本。

所以，這場(chǎng)表彰最后將獎(jiǎng)項(xiàng)頒給平安業(yè)務(wù)標(biāo)兵，也頒給勇于改變生活的用戶(hù)。

02
做一場(chǎng)全新的超級(jí)直播，帶動(dòng)超級(jí)傳播

確定立意后，更大的難題接踵而至，碎片化當(dāng)?shù)溃绾瓮黄埔粓?chǎng)超長(zhǎng)內(nèi)容的傳播？

于是便有了這次全新的大膽嘗試，我們將企業(yè)自直播升級(jí)為「超級(jí)直播」，欲打通品宣與渠道的新型傳播形式，用故事化場(chǎng)景鏈接品牌與用戶(hù)。將一場(chǎng)本來(lái)面向內(nèi)部表彰大會(huì)，將業(yè)務(wù)本身以沉浸式話(huà)劇的形式演繹到臺(tái)前——

1、重新看待業(yè)務(wù)：每份合同，都是一份更好的劇本

平安業(yè)務(wù)助力+用戶(hù)為生活所做的努力，一起把生活改寫(xiě)成更好的故事。

我們選取平安壽險(xiǎn)、產(chǎn)險(xiǎn)、銀行三大核心業(yè)務(wù)中的真實(shí)三省事跡，改編成話(huà)劇故事，在這些故事場(chǎng)景里，面對(duì)充滿(mǎn)不確定性的生活，每份保單，都是一份更好的劇本。

《按下2023的確定鍵》的銀行故事中，鏡頭對(duì)焦小微企業(yè)主。守信的老板王方在疫情間，即使送外賣(mài)也要維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。平安了解情況后，主動(dòng)為其辦理延期還款、爭(zhēng)取貸款，緩解了小公司的困境。

重疾險(xiǎn)業(yè)務(wù)《孰輕孰重》故事里，楚先生摔倒后腦出血，平安代理人竇冬梅積極為客戶(hù)尋找賠付理由，平安專(zhuān)家團(tuán)的助力讓他們得到了輕癥+重癥的賠付。平安與客戶(hù)一起努力，讓一家人的生活重回正軌。

在高原上發(fā)生的產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)故事，主角是玉樹(shù)支公司的更尕旦周，他從一個(gè)人到一支隊(duì)伍，守護(hù)一片高原的平安。處理車(chē)主撞死牦牛事故時(shí)，卻遇到了用戶(hù)對(duì)行業(yè)的不信任…

2、 重新定義表彰：平安業(yè)務(wù)標(biāo)兵和努力生活的用戶(hù)，都是生活的英雄

我們想借這場(chǎng)話(huà)劇，講一講這兩年普通人的小故事，獻(xiàn)給所有努力生活的人們。

是的，這幾場(chǎng)直播故事三個(gè)故事均由保單里的真人真事采編而成，一幕幕曲折的話(huà)劇情節(jié)，其實(shí)是無(wú)比真實(shí)的生活記錄。

3、重新詮釋節(jié)點(diǎn)：跨年最重要的是「跨」，綁定許愿場(chǎng)景，跨過(guò)所有不安

不知道大家有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題：“跨年，為什么要叫「跨」年”，我們?cè)谥辈ハ葘?dǎo)片里，作出了一點(diǎn)我們的回答：

跨，是把腳抬起來(lái)，越過(guò)阻礙。
2022，我們跨過(guò)了很多繞不開(kāi)的坎跨

跨，是把腳邁出去，大步向前。
2023，我們?nèi)砸缭綄?duì)未來(lái)的不確定感一個(gè)跨字

一個(gè)跨字，藏著對(duì)生活的感悟和態(tài)度

生活有易有難，跨過(guò)去才是一馬平川

4、重啟國(guó)民情緒：愿平安成為一件確定的事，借勢(shì)疫情放寬后的社會(huì)情緒轉(zhuǎn)折點(diǎn)

從跨年許愿的洞察出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)大家這兩年的愿望越來(lái)越回到那些更基本的生活命題。我們放棄了更宏大的敘事，更專(zhuān)注于當(dāng)下的大眾情緒，我們希望能提供這樣一個(gè)溫暖治愈的時(shí)間空間，述說(shuō)當(dāng)下，擁抱遠(yuǎn)方，跨過(guò)所有的不安，一起向新年祈愿：2023，愿大家喜樂(lè)平安

*微信視頻號(hào)觀看量超過(guò)20萬(wàn)，點(diǎn)贊量40萬(wàn)+，無(wú)數(shù)評(píng)論自發(fā)參與跨年平安許愿

當(dāng)80多個(gè)很干的業(yè)務(wù)點(diǎn)擺在面前，老板也和我們一起摳了哈腦殼

如何將復(fù)雜、晦澀難懂的業(yè)務(wù)詞條，包裝打磨成三個(gè)兼具內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)表達(dá)的好劇本？

好玩也艱難，這次的結(jié)果也是我們#更好的劇本#

為了學(xué)習(xí)怎么寫(xiě)話(huà)劇，我們先申請(qǐng)帶薪看了好幾場(chǎng)話(huà)劇(*^▽^*)

執(zhí)行期要從一個(gè)三十多頁(yè)的飛書(shū)文檔說(shuō)起，這也是我們第一次做話(huà)劇，于是一切從零開(kāi)始，每個(gè)人都坐好了小板凳，搜集資料、互相上課，我們對(duì)近年來(lái)的流行話(huà)劇做了最充分的臥底摸排。