男巫Zach King以奇妙的魔法剪輯，把全球好物帶到你面前
新鮮事每天都在發(fā)生，但是我們依然會說“世間無新事”。
當(dāng)一個新的形式被創(chuàng)造出來，會被人們迅速地復(fù)制、重構(gòu)，甚至據(jù)為己有。侵犯創(chuàng)意人權(quán)益最嚴(yán)重的，就是另一群創(chuàng)意人。他們把其他人的腦力成果據(jù)為己有，甚至?xí)晕野参俊斑@只是借鑒”。
在真品與贗品并存，復(fù)制者、搬運(yùn)工用更低的投入，便能裝成一副首創(chuàng)者的樣子的時代，更凸顯出了原創(chuàng)的珍貴。
占有欲是電商大戰(zhàn)所創(chuàng)造的消費文化的潛在主題，也成了廣告創(chuàng)作中的通病。電視臺占有攝影師的星空、創(chuàng)意熱店可以占領(lǐng)App的推廣故事、歌手可以占據(jù)別人的節(jié)奏、段子手可以借鑒別人的笑點、電視劇可以形成劇情模式。花瓣網(wǎng)上有105616個名為“參考”的畫板。每一張新鮮的、免費的照片被點贊時，已經(jīng)有許多人在思考，如何把它的閃光點，運(yùn)用到自己的創(chuàng)意中去。這就是創(chuàng)意嗎？
這一切，都為了更快、更低成本地占據(jù)他人的注意力。當(dāng)我們說“現(xiàn)象級”這個詞的時候，大部分人說的不是心理學(xué)與哲學(xué)，而是一種投機(jī)方式：擁抱風(fēng)口、試圖成為現(xiàn)象的一部分。“原創(chuàng)”是需要被扶植的對象，內(nèi)容創(chuàng)作者需要提高法律意識。
京東全球購的黑五傳播課題，給了環(huán)時的創(chuàng)意團(tuán)隊們一次走向全球的機(jī)會。站在這個課題看世界，我們會發(fā)現(xiàn)這個時代的流動如此快速，消費品跨越了國境線，在無人倉儲、無人機(jī)、無人超市的協(xié)助下以魔法般的速度送達(dá)消費者的手中。信息如此發(fā)達(dá)，每天都有無數(shù)的進(jìn)口商品評測被發(fā)表。
2017年的任何一個青年，一年的閱讀量超過一百年前世界文豪一輩子的閱讀總和，了解、購買的的商品超越父輩一生使用過的商品的總和。在過去的人眼里，這就是黑魔法。
所以我們用魔法來呈現(xiàn)這種狀態(tài)。這次的魔法是一次國際化合作。感謝客戶對原創(chuàng)的尊重和對創(chuàng)意品質(zhì)的追求，讓環(huán)時的小伙伴邀請了Youtube上以剪輯魔術(shù)而聞名的“男巫”“加州剪輯王”Zach King入職京東，任命他為京東全球購的“黑五全球好物探索家”。
為了跨國團(tuán)隊無縫銜接，環(huán)時在執(zhí)行期二十四小時輪崗溝通。這個項目太費力了，為什么不直接“借鑒”呢？
因為視頻魔術(shù)是他的原創(chuàng)，而不是隔著半個地球的我們的。創(chuàng)意者尊重原創(chuàng)，應(yīng)該是一種自我修養(yǎng)和自我保護(hù)。
這次黑五，京東反客為主，提出“黑五價到，京彩萬國”，發(fā)起“黑五全球好物探索家”征集活動，以更趣味的形式拉近海外品牌與消費者需求之間的距離。Zach King以奇妙的魔法剪輯手法，把全球品質(zhì)好物，帶到大家面前。
與之呼應(yīng)的是京東全球購致力于幫助消費者足不出戶購遍全球，以科技為消費者的生活賦予更為新鮮的質(zhì)感，使品質(zhì)生活走進(jìn)中國的千家萬戶的主張。
今天，Zach King的魔法剪輯視頻廣告已經(jīng)在朋友圈廣告中投放。Zach本人也對中國的客戶大加贊賞。
強(qiáng)調(diào)“結(jié)果論”、“效率”的中國企業(yè)，很少能像京東這樣為真正的原創(chuàng)投資。我們建議，標(biāo)榜“年輕化”的品牌，應(yīng)該站年輕人那邊，花更多錢讓年輕人去玩。
持續(xù)產(chǎn)生新的創(chuàng)意是魔法嗎？
是，也不是。當(dāng)今世界前所未有地神奇，或者說是更快的資訊流動速度、更多的選項包圍了我們的時候——有一些值得堅持的普通的東西，比如好奇、誠實和努力，可能就變成了另一種魔法。
感謝京東客戶，感謝專業(yè)的Zach King，感謝新鮮的世界以及帶來新鮮的原創(chuàng)者。
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