騰訊海外音樂直播app JOOX 概念宣傳視頻
JOOX 是騰訊國際業(yè)務(wù)部自研產(chǎn)品，在發(fā)布兩年多的時間里，先后登錄亞洲的多個地區(qū)和國家（香港，澳門，馬來西亞，印度尼西亞，泰國、南非等），擊敗Spotify, Apple Music 等全球化音樂巨頭，成為各市場最受歡迎的音樂類app ，為騰訊的國際化戰(zhàn)略市場占據(jù)了重要的一席之地。
#JOOX Concept Video - 2017
項目簡介 | Project Introduction
項目實際進(jìn)行是在今年八月份的時候，因為在近期才上線所以才一直沒有公開。現(xiàn)在看來確實我們也發(fā)現(xiàn)很多不足和很想彌補(bǔ)的缺失。（我知道很多人都會說這個太概念了，但對于一個剛剛起步的公司不盡量炫技的話確實跑不出來，早期項目確實會是有炫技為主的弊端）但秉著“所有作品都是我們的孩子”的原則，我們還是愿意與大家分享他的誕生。
提及音樂app需求的時候，客戶提出了必須涵蓋喜怒哀懼四種不同風(fēng)格的場景。這讓我們想到通過類似MTV的形式，多種不同風(fēng)格的Ident串聯(lián)并行在一起作為一條完整的片子。但客戶更偏向于一條完整銜接的VIDEO，這就讓我們面臨著一個如何在四種完全不同風(fēng)格的場景實現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過程。
于是在這種情況之下我們決定以JOOX的品牌主圖形作為主要元素串接在各個場景中。開頭是一個真實的世界，觀眾準(zhǔn)備開啟JOOX音樂盒，最后隨著音樂被帶入進(jìn)喜怒哀懼不同的空間，最后音樂播放完又返回了真實世界的場景。
視覺設(shè)定 | Visual Setting
「 空間，手稿，建模，成像 」
① JOOX圖形體系-基礎(chǔ)元素 Basic elements
在“恰當(dāng)?shù)念伾壤梢源_保用戶正確認(rèn)知JOOX品牌。綠色為品牌主色，黑色作為輔助色”的前提下，我們讓品牌綠和品牌認(rèn)知圖形貫穿整個片子。
② 圖形情感化 Emotional graphics
場景設(shè)定 | Scene Setting
「 空間，手稿，建模，成像 」
Data collection / 2017
① 起始場景 - 書房的一角
場景是設(shè)定在一個寧靜午后的書房，暖暖的陽光透過百葉窗映射在墻上，桌子上的沐浴著陽光的石膏雕像是古希臘斯多亞哲學(xué)派的哲學(xué)家Chrysippus，他凝視著窗戶，繼續(xù)思考他的系統(tǒng)命題邏輯為了更好地理解萬物的情感。書桌下方有一個籃球，墻上掛著一副裝飾主義畫，書桌上放在JOOX唱片機(jī)。
因為JOOX的大多數(shù)用戶群體是充滿活力的年輕人（他們喜歡音樂，打著籃球，獨立思考），有格調(diào)但是不張揚(yáng)。場景顏色鮮活但是又不能和后面的喜場景雷同。畫面四周的藍(lán)綠色讓整個空間寧靜并適合思考，中間的不規(guī)則黃色帶如沉思中迸發(fā)的靈光，在JOOX音樂盒的帶領(lǐng)下進(jìn)入四個情感化場景中。
② 情感場景化 - 懼
懼的場景在深空中，主體是一個高度智能的宇宙星體。在卓別林的《摩登時代》最早在電影里表達(dá)了機(jī)器對人的統(tǒng)治，《黑客帝國》三部曲就是發(fā)生在虛擬與現(xiàn)實兩個空間里機(jī)器人控制和統(tǒng)治著人類的故事。末日恐懼根植于現(xiàn)代社會中的恐懼和焦慮。工具理性不僅給現(xiàn)代人的生活帶來巨大的便利，也帶來了可怕的危險，最可怕的是很有可能在未來的某一天，人們的一切都會由具有極高智能的科技來做出安排與決定，甚至是人的生死。
科學(xué)摧毀了理想，但又不能建立起新的信仰，宇宙現(xiàn)象間混亂的林林總總都讓人感到空虛和恐懼。正如榮格所說，科學(xué)甚至于已經(jīng)把現(xiàn)代人內(nèi)心生活的避難所摧毀了，昔日是個避風(fēng)港的地方，如今已成為恐怖之鄉(xiāng)。
③ 情感場景化 - 哀
在哀這個場景的空間布局設(shè)定上，我們學(xué)習(xí)了美國現(xiàn)代建筑設(shè)計師Louis Isadore Kahn（路易斯 康）對墻的空間”的理念（即被分離的空間單元通過中心分層次地加以組合），與解構(gòu)主義者相比，路易斯·康希望所有的形體存在于一個完美的秩序之中。即中心化空間結(jié)構(gòu)模式，它一般是由一定數(shù)量的次要空間圍繞一個大的占主導(dǎo)地位的中心空間構(gòu)成。所以我們也以最簡單的幾何圖形構(gòu)建這個場景，中間是一個方形石碑，JOOX的圖形置于石碑之上，四周由幾何水泥墻層疊組合。哀也是四個場景中顏色最為淡雅的一個，粗糙冰冷的水泥所構(gòu)成的建筑表達(dá)出的正是一種“哀”性的美。同時加入了水的元素，流動性的水一方面將哀的場景變得更加優(yōu)雅而輕柔，同時也不會讓場景顯得過分單一冷清。
④ 情感場景化 - 怒
怒場景下，最終是通過羅馬雕像和與科幻空間的結(jié)合呈現(xiàn)。但在設(shè)定之初更多的是借鑒了Carlo Scarpa的建筑空間，以有機(jī)材料去搭建，空間布局上還是基于對稱性，類似于Victoria and Albert Museum（維多利亞和阿爾伯特博物館）和 Museum of Independence （波蘭獨立運動博物館），雕塑圍繞一個中庭排列。中間是一個圓形法陣。
Potsdam meeting / pinterest / 1945
這個陣列靈感來源于 Potsdam Conference 波茨坦圓桌會議，周圍的雕像猶如蘇、美、英，法領(lǐng)導(dǎo)人，戟指怒目的對nazi的制裁。后期在執(zhí)行的時候發(fā)現(xiàn)石頭等有機(jī)材料的質(zhì)感容易和前者的哀空間太過于相似，所以用鋼材質(zhì)替換。
⑤ 情感場景化 - 喜
喜的場景充斥著跳躍 上升 律動的元素，是四個場景中顏色最鮮明的一個，如Casa Barragan，Ricardo Bofill對場景顏色進(jìn)行大面積處理，啞光和光面的顏色在這里和諧共處，讓空間豐滿。中央主體依然是JOOX的Q造型。
分鏡設(shè)定 | Storyboard
三維展示 | 3D Breakdown
JOOX CONCEPT VIDEO | JOOX 概念視頻 |
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