餓了么時令外傳上線：腦洞大開，清明穿越“青團宇宙”
今年清明，圍繞應季頭部“網(wǎng)綠”美食——青團，餓了么拍攝了一支清明時令TVC《餓了么時令外傳——清明 · 百味青團》。
清明既是自然節(jié)氣，也是傳統(tǒng)節(jié)日。基于這個時節(jié)寒食的食俗，江南的青團近年在網(wǎng)絡(luò)爆火一躍成為跨越大江南北都備受歡迎的特色美食，也隨著時代風味的變遷，在傳統(tǒng)以紅豆為主的口味基礎(chǔ)上，衍生出了各種各樣、甚至腦洞大開的奇葩餡料青團搭配。
小龍蝦青團、龍井波波青團、肥汁米線青團......等等新式口味層出不窮，每每有新奇口味出現(xiàn)，在原本青團的網(wǎng)紅體質(zhì)之上都很快成為流量密碼，自帶話題。
餓了么洞察到了這一飲食文化的演變和話題熱點，通過結(jié)合各地基于不同習俗、食俗演變的百變、百搭新奇特青團口味，在青團餡料越來越發(fā)腦洞大開的當下，拍攝了一支創(chuàng)意上也腦洞大開的廣告片。
喚起用戶對青團百搭口味興趣點的同時，結(jié)合清明時令，傳達“清明雨紛紛，百搭青味生”為主題的時令營銷活動和上餓了么放心點百味青團的心智。
TVC開篇通過一位來自宋朝的餓了么藍騎士小哥從古到今的縱向穿越，以及平行宇宙間的橫向穿越展開敘事，多重穿越的形式在一開始就吊足胃口。
隨后，穿越到平行宇宙青團王國世界的小哥陰差陽錯地見證了一場傳統(tǒng)派與新奇特兩派青團本團之間的搞笑Battle，蛋黃、小龍蝦餡兒等為代表的新奇特派硬剛以豆沙為主的傳統(tǒng)派，呼應了當下百花齊放的青團口味新趨勢。雙方在袒露心扉（餡料）之后新老青團擁抱內(nèi)心、擁抱變化達成和解和共識。
最終，由中國烹飪大師、一級中式面點師-朱厘米老師的出境，將場景拉回現(xiàn)實世界，升華主題。
TVC全程天馬行空，通過平行宇宙穿越和最后的靜默對白經(jīng)典鏡頭大膽致敬了近期再度大火的《瞬息全宇宙》。
同時，TVC中的青團角色也是玩梗不斷，對白惡搞、趣味。用更當下年輕人的審美進行創(chuàng)新。最后中國烹飪大師角色的出現(xiàn)在玩梗和創(chuàng)意上創(chuàng)新之余也拔高立意，為美食的專業(yè)性和餓了么平臺一直致力于表達的“放心點”心智有力背書。
TVC除了創(chuàng)意的發(fā)力，影片用離年輕人更近的方式講述穿越千年的古今文化傳承，更嚴謹?shù)囊玫浼v述清明與青團的傳統(tǒng)習俗、食俗，傳遞時令文化更符合當下口吻。
結(jié)尾的彩蛋還預埋了平臺端內(nèi)的用戶互動，除了引導用戶上餓了么放心點百味青團，還能打Call投票為自己喜愛的青團口味站隊，在影片的氛圍下順勢引流用戶。就像豆花、粽子咸甜之爭一樣，帶動另一個美食話題討論的趨勢。
同時，Social端也同步推出了#百搭青團曬#的UGC互動。用戶在微博、抖音平臺參與，曬出用戶自己發(fā)現(xiàn)的各類新奇特口味青團，帶動不論是在餓了么上點與本次活動聯(lián)合營銷的各大品牌青團亦或在平臺上買食材自制創(chuàng)意口味青團的用戶參與進來，破圈擴散，真正的營造了“百搭青味生”的清明時令營銷主題。
期間，攜自家青團的各大品牌官方以及朱厘米老師也在微博端參與進來，帶動年輕人關(guān)注。影片也吸引抖音等平臺的達人二創(chuàng)，引發(fā)二次傳播。
據(jù)悉，這支TVC可能會作為系列影片的第一集，開啟一個餓了么時令營銷世界觀下屬于自己的故事宇宙。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）