哪吒汽車推出IP形象：呢仔

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舉報(bào) 2023-03

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原創(chuàng)IP形象「呢仔」主要服務(wù)于國內(nèi)新能源品牌領(lǐng)跑者「哪吒汽車」，于2022年6月21日正式上線。并經(jīng)由中國版權(quán)保護(hù)中心審核完成版權(quán)登記。

此次IP形象的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，是基于哪吒汽車品牌核心價(jià)值理念，突破哪吒?jìng)鹘y(tǒng)形象的一次啟發(fā)嘗試，即哪吒不再是留存在人們記憶里的靜態(tài)神話人物，而是一個(gè)擁有無限想象力，流動(dòng)成長的形象。我們也基于哪吒汽車“為人民造車”的品牌定位，將IP形象賦予了一個(gè)與車主交流更為親昵的名字——呢仔。

設(shè)計(jì)源起
突破傳統(tǒng)與具象，找到IP形象定位

視覺層面：哪吒汽車在此之前并未形成IP視覺體系，且IP形象與傳統(tǒng)哪吒形象未形成差異化體現(xiàn)，較容易造成消費(fèi)者視覺印象混亂感知，無法沉淀出一個(gè)具有哪吒汽車獨(dú)特性的IP視覺符號(hào)。

業(yè)務(wù)層面：線上運(yùn)營端可用資產(chǎn)有限，在傳播方面玩法匱乏，未能與用戶真正的“玩”起來。

品牌層面：傳統(tǒng)具象的哪吒形象無法代表不斷前進(jìn)、以科技創(chuàng)新為導(dǎo)向的品牌，對(duì)哪吒汽車品牌建設(shè)而言，更需要一個(gè)契合的形象傳達(dá)品牌理念。

于是，哪吒汽車IP課題有了更清晰的解題思路，我們要做的，是一次基于哪吒歷史與品牌精神、洞察當(dāng)下思潮，匯聚靈感的嘗試。

設(shè)計(jì)靈感
我們是發(fā)現(xiàn)，不是發(fā)明

哪吒對(duì)于中國人而言，不僅是一個(gè)傳奇的神話人物，也同時(shí)代表了一種精神力量。是每個(gè)人心里面那股不服輸，不停挑戰(zhàn)的勁兒。

我們將“哪吒精神”從一個(gè)抽象的概念中剝離出來，讓這種精神代表普羅大眾，繪制出更符合當(dāng)下的哪吒精神與視覺審美。

設(shè)計(jì)理念
來源于哪吒精神，又脫胎于哪吒精神

哪吒對(duì)于每一個(gè)中國人來說，都是非常熟悉的形象。所以我們提取了哪吒人物極具魅力的部分。

通過大量史實(shí)梳理，我們發(fā)現(xiàn)哪吒的經(jīng)歷是成長的、流動(dòng)的、變化的。在佛、道、民間故事等多種維度里，都有對(duì)哪吒形象獨(dú)特的闡釋，他是夜叉守護(hù)神，也可能是大羅金仙，甚至也被當(dāng)作“魔童”存在，所以呢仔的形象也具備成長變化的特性，正如隨著社會(huì)浪潮不斷發(fā)展的新能源企業(yè)，永遠(yuǎn)不會(huì)駐足于昨天。

呢仔的三個(gè)階段即代表了流動(dòng)成長的過程，荷花發(fā)髻是合眾企業(yè)標(biāo)的意象體現(xiàn)，它會(huì)隨著呢仔成長，變化其盛開狀態(tài)。

處于閉眼狀態(tài)的呢仔，是擁有無限想象力的形象。在五官抽象性的體現(xiàn)上，我們參考了大量佛像和神化人物，這些形象大多是閉眼的狀態(tài)，像是蘊(yùn)藏著無盡的能量與慈悲。而呢仔也心向人民，愿為人們帶來能量光芒。

如玉般溫潤通透的身體，結(jié)合哪吒汽車泉水圖標(biāo)形態(tài)，加入像初生太陽般的橙色光帶布滿呢仔周身，既有東方君子如玉的故事表達(dá)，又同時(shí)展現(xiàn)未來科技感。