ULTIMATE GIVING PLEASURE “給寶馬讓路”
（視頻時長：2′01″）
“給寶馬讓路”：寶馬的第一個標(biāo)志貼紙，讓競爭對手最終意識到寶馬的排他性。莫斯科因交通堵塞而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，從汽車的速度和機(jī)動性中獲得樂趣幾乎是不可能的。同樣重要的是，即使是俄羅斯的高檔車車主，也不愿為不必要的停車費(fèi)和通行費(fèi)買單，這些費(fèi)用近年來一直在急劇上升。為了慶祝 100 周年紀(jì)念，寶馬在新 M11 高速公路上向主要城市機(jī)場免費(fèi)提供了免費(fèi)的收費(fèi)站。為了回應(yīng)競爭對手的司機(jī)們想要得到同樣的好處，這個品牌提供了可打印的商標(biāo)貼紙，這樣即使他們可以“成為寶馬”，也可以獲得免費(fèi)的獨(dú)家駕駛體驗，同時成為寶馬的免費(fèi)媒體渠道。結(jié)果是超過 34，2051名司機(jī)受益于獨(dú)特的優(yōu)惠。
該運(yùn)動的主要目標(biāo)受眾是高檔車的司機(jī) —— 那些高度參與汽車和駕駛體驗的人，對不同品牌的發(fā)展、創(chuàng)新和提供的服務(wù)感興趣，并在社交媒體論壇上積極研究和討論這些話題。寶馬在網(wǎng)站和論壇上提升了對免費(fèi)乘車的意識，這是它目前和潛在客戶中最高的，包括競爭對手汽車的所有者。此外，還分發(fā)了數(shù)以千計的傳單。該媒體計劃旨在激發(fā)品牌領(lǐng)先競爭對手對寶馬的社交媒體頁面更多的興趣。這成為了以零成本為競爭對手的汽車免費(fèi)提供免費(fèi)報價機(jī)制的主要場所。
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