FILA KIDS舒爽棉：用小云朵，給孩子造一場夏日美夢
最近我們為【FILA KIDS舒爽棉】系列推出了一支簡簡單單可可愛愛的品牌視頻，在海南萬寧做了一個小小的“白日夢”。
這次的主題故事，是FILA KIDS首度重點溝通“舒爽棉”核心面料，并將在夏季檔服飾中廣泛應用。為了讓用戶能夠快速形成“棉感親膚，吸汗速干”的記憶點，我們專門為舒爽棉定制了一個IP形象“小云朵”。并讓TA成為孩子們夏日盡興的舒爽玩伴。
孩子眼里的夏天，總是停不下來的好奇冒險。無論是熱情洋溢的馬貝拉和藍精靈小鎮，還是活力滿滿的周末日常，他們總能在海邊/公園/街道上探索奔跑，冒泡各種奇妙想象。
【FILA KIDS舒爽棉】在夏天帶給孩子們的感受，就如同“小云朵”一樣如影隨形的舒爽體驗。伴隨孩子一起盡興玩耍活力釋放，就算是飛躍云層的動感奇遇，都是舒適，清爽，柔軟，微微涼的感覺。
無論是奇妙探險的大幻想，還是沉浸其中的小小“白日夢”，小云朵總能一起陪伴著實現。最簡單最純粹的自然親近，總是最美好最真實的生活善意。
舒爽棉品牌視頻
舒爽棉KV海報
舒爽棉Social Poster
創作人員名單
CD: Joe
Art: Jojo
Copy: 云菲
PM: Vicky
Producer: DuoDuo
數英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創意代理商
【背景與目標】
FILA KIDS推出了“舒爽棉”核心面料，并將在夏季檔服飾中廣泛應用。品牌方希望消費者快速形成“棉感親膚，吸汗速干”的記憶點，傳遞產品面料舒爽的體感。
【洞察與策略】
孩子眼里的夏天，總是停不下來的好奇冒險。無論是熱情洋溢的旅行地，還是活力滿滿的周末日常，他們總能在海邊、公園、街道上探索奔跑，冒泡各種奇妙想象。
【創意闡述】
為了讓消費者快速記住產品RTB，結合受眾人群洞察，我們定制了品牌IP形象「小云朵」。它不僅能夠傳遞“舒爽棉”的親膚舒適，也能跟隨孩子腦海想象，陪伴他們盡興玩耍，提供如影隨形的夏日舒爽感受。
我們通過取景實拍結合后期CG特效的方式，營造出一個孩子和「小云朵」互相發現、探索、零距離玩在一起的夏日輕松氛圍。
無論是奇妙探險的大幻想，主觀視角的飛行奇遇，或者沉浸其中的小小白日夢，FILA KIDS“舒爽棉”就像陪伴左右的「小云朵」一樣，總能讓孩子輕松舒適，清爽活力地去追夢，和自己想象的世界互動，盡情釋放自己的動感冒險。最簡單最純粹的自然親近，就是最美好最真實的生活善意。
【結果與影響】
TVC上線后，FILA KIDS舒爽棉在品牌店鋪提升了直接的銷售反饋，大童37%售罄率，小童33%售罄率，截至5月即達成2112萬銷售。
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