Timberland： 踢不爛才有故事
Timberland 在去年發(fā)布了一支名為#真是踢不爛#的品牌視頻，傳遞踢不爛的品牌精神，一時(shí)間引起了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的廣泛好評(píng)。
而今年，面對(duì)這只已經(jīng)被許多人看過(guò)的廣告視頻，如何利用品牌現(xiàn)有素材，進(jìn)一步提升品牌好感度，從而刺激黃靴銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，是這次推廣所需要思考的問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，雖然視頻產(chǎn)吸引了很多人關(guān)注，但少人有真的懂其中四個(gè)關(guān)鍵字的意義，如何將 Timberland 精神的寓意傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者不只是看到品牌，更能認(rèn)同品牌，讓消費(fèi)者相信穿上踢不爛就可以創(chuàng)造出屬于自己踢不爛的故事，成為了這一次 Campaign 的關(guān)鍵。
最終 Campagin 從感性出發(fā)，立足“踢不爛才有故事”展開(kāi)推廣。
“科爾沁”植樹(shù)活動(dòng)
Timberland 在成立了40余年，本身就具有非常高的品牌故事可以挖掘。這次我們邀請(qǐng)段奕宏，以及一些博主跟品牌一起，參與品牌堅(jiān)持了17年的科爾沁種樹(shù)活動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中去體驗(yàn)真實(shí)的品牌精神，并將踢不爛的品牌故事傳遞給粉絲。
Timberland “科爾沁“植樹(shù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
段奕宏和博主一起參與種樹(shù)
身邊的踢不爛故事
為了讓大家深度理解和認(rèn)可品牌精神，同時(shí)邀請(qǐng)段奕宏以及另外三位生活在我們身邊的素人，分享他們踢不爛的故事，以加強(qiáng)粉絲對(duì)品牌的理解。
演員段奕宏 – 踢不爛的向往
野生動(dòng)物攝影師顧瑩 - 踢不爛的勇氣
跑酷者李瀟豪 - 踢不爛的堅(jiān)定
雜技舞者劉鑫高林- 踢不爛的真愛(ài)
看段奕宏的踢不爛的故事
同時(shí)，邀請(qǐng)涂鴉師將他們的故事涂鴉在黃靴上，將精神與產(chǎn)品進(jìn)行高度連接，并且邀請(qǐng)他們穿上定制有他們故事的黃靴進(jìn)行了拍攝。
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分階段性溝通
同時(shí)在不同階段，配合使用不同的 KOL ，以及不同的媒體加強(qiáng)傳播，最大化引爆品牌聲量。
通過(guò)本次推廣,不僅幫助消費(fèi)者更深的了解了 Timberland 品牌精神，更為“雙十一”銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化積累了力量，助力品牌在“雙十一”之際產(chǎn)品大賣(mài)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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