抓 緊 享 受 啊。
這是一個(gè)和春天賽跑的小案子，幸運(yùn)的是，我們趕在春天過(guò)去前完成了它。
正如奶奶說(shuō)的，「春天沒(méi)有時(shí)間思考，她要趕著花朵去凋謝?！?/p>
所以，這篇推文的剩下部分，你可以直接略過(guò)，抓緊去過(guò)春天吧。
如果不趕時(shí)間，我們就接著聊聊。
支付寶要在4月21號(hào)上線自己的「春季消費(fèi)節(jié)」，主推出行業(yè)務(wù)。
最大的BUG就在這里：別人家的春季營(yíng)銷(xiāo)都收攤了，你才來(lái)？
春天就要過(guò)去了，人們?yōu)槭裁催€來(lái)參加你的「春季消費(fèi)節(jié)」？
人們當(dāng)然會(huì)來(lái)參加，因?yàn)榇禾炀鸵^(guò)去了?。?/p>
時(shí)間的難點(diǎn)，我們恰恰要把它變成最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。春天很美好，但比春天更美好的，是一個(gè)快要過(guò)去的春天。
當(dāng)大部分品牌講春天的開(kāi)始與鼎盛，支付寶講最后的春天。被品牌們忽略的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，坐擁著巨大的惜春情緒。從古至今，誰(shuí)人不惜春呢？
盡管這是一個(gè)促銷(xiāo)節(jié)日，但我們不勸你消費(fèi)，只勸你不要浪費(fèi)——2023最后的春天。我們找到一個(gè)奶奶，一個(gè)經(jīng)歷過(guò)許許多多個(gè)春天的人，在享受春天之余，順便給大家一個(gè)溫柔的提醒：春天就要過(guò)去了。
下面，是一些圖與文。14組的風(fēng)格就是：字兒多。
很多品牌加入這場(chǎng)春末營(yíng)銷(xiāo)，并奉送上實(shí)實(shí)在在的福利。
最后1/9的春風(fēng)
吃不了，兜著走
兜一兜星空下的枕邊風(fēng)
兜一兜吹面不寒楊柳風(fēng)
兜一兜赤壁沒(méi)被借走的東風(fēng)
兜一兜順風(fēng)，逆風(fēng)，東西南北風(fēng)
還有太陽(yáng)底下一點(diǎn)點(diǎn)瘋
很抱歉
真正的春天沒(méi)法續(xù)租
金燦燦的油菜花，沒(méi)法續(xù)租
四月陽(yáng)光的溫柔，沒(méi)法續(xù)租
一年一度的腌篤鮮，沒(méi)法續(xù)租
欠她童年的海風(fēng)，沒(méi)法續(xù)租
所以，馬上租個(gè)車(chē)，出發(fā)吧
春天不是用來(lái)犯困的
是用來(lái)著迷的
春天的末班車(chē)，就要到站了
雨后的甜筍，就要被人奪完了
枝頭的晚櫻，正以每秒5cm墜落
要睜大眼睛啊，朋友
喜歡的人兒一眨眼就要錯(cuò)過(guò)
讓這個(gè)春天呀
再飛一會(huì)兒
飛吧，與名古屋紛飛的落花說(shuō)聲撒優(yōu)那拉
飛吧，枕著富士山50萬(wàn)株芝櫻躺下
飛吧，大阪金，京都白，漆器紅，茶道碧
可以都是你的呀
北緯13°45′的春天
真的，「泰」熱情了
不要泰爽了，被馬殺雞一整個(gè)拿捏住
不要泰豪了，實(shí)現(xiàn)椰子水、奶茶自由
不要泰浪了，沖浪潛水泳池趴都隨你
北半球最熱情的春天，今天直達(dá)
春天完結(jié)前
去追四月最后的懸念吧
去追有風(fēng)的地方
去追寶島聲生不息的海浪
去追愛(ài)情，青春，戰(zhàn)爭(zhēng)
去追四月最后的懸念
有些跌宕起伏的春天
只對(duì)你獨(dú)播
走吧，去每個(gè)角落，見(jiàn)一見(jiàn)最后的春天。
下面是感謝環(huán)節(jié)。
謝謝支付寶客戶的信任與大力推進(jìn)，讓這一個(gè)小想法，從PPT走到了臺(tái)前。謝謝制作與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。還有，這個(gè)過(guò)程中許多多多幕后的朋友。這是14組的第一個(gè)出品，很小很小，還有很多不盡如人意的地方。我們?cè)俳釉賲枴?/p>
春天就要過(guò)去了，快出發(fā)吧。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：支付寶
創(chuàng)意代理：天與空
制作：之由制作
監(jiān)制：潘宇超
導(dǎo)演：王大鵬
攝影指導(dǎo)：素宏
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
資深創(chuàng)意總監(jiān)：石頭
創(chuàng)意組長(zhǎng)：蔡晨晨
品牌經(jīng)理：高珊珊
資深文案：王義豪
文案：劉銳
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
支付寶要在4月底打造「春季消費(fèi)節(jié)」，希望能融合、放大支付寶的特性，進(jìn)行商家聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。 項(xiàng)目的挑戰(zhàn)在于，此刻做春促為時(shí)已晚——項(xiàng)目出街日距離立夏僅剩10天，大眾的春日情緒早已被各大品牌充分調(diào)動(dòng)與消費(fèi)，人們?yōu)槭裁催€要來(lái)參加一個(gè)春末的春季消費(fèi)節(jié)呢？
【洞察與策略】
時(shí)間的難點(diǎn)，恰恰是最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。從古至今，「春末惜春」是最普世的情結(jié)。惜春，或者說(shuō)不想在春天留下遺憾，這本身就蘊(yùn)含強(qiáng)烈的行動(dòng)力。當(dāng)大部分品牌講春天的開(kāi)始與鼎盛，支付寶選擇講最后的春天，去占領(lǐng)被大家忽略的季末節(jié)點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
放棄常規(guī)叫賣(mài)式硬廣，這一次支付寶「不勸你消費(fèi)，只勸你不要浪費(fèi)」。我們邀請(qǐng)一個(gè)80歲老奶奶來(lái)勸人惜春，聯(lián)合眾多品牌商戶推出「惜春語(yǔ)錄」與限量春末福利，以最溫柔的方式提醒人們：春天就要過(guò)去了，抓緊享受春天啊。
【結(jié)果與影響】
1. 本次營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)了眾多行業(yè)大V在視頻號(hào)、微博等多平臺(tái)自發(fā)擴(kuò)散；
2. 視頻播放量1000萬(wàn)+，項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光達(dá)1億+；
3. 視頻文案以及系列平面文案，受到普遍喜歡，收入各大營(yíng)銷(xiāo)媒體月度、季度盤(pán)點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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文案很走心，不勸你消費(fèi)，勸你惜春，看完真想過(guò)春天 -
春天與出行方式強(qiáng)關(guān)聯(lián) -
真摯細(xì)膩的“說(shuō)教”，年輕人應(yīng)該會(huì)聽(tīng)吧
技藝單元-文案類(lèi)
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抓住春天的尾巴去贊頌春天，策略思考讓人拍案叫絕的，令人驚喜的遣詞造句讓人記憶深刻，最好的是寫(xiě)出了情緒感，像是對(duì)著屏幕前的一個(gè)人，而不是對(duì)一群消費(fèi)者在說(shuō)話。 -
全靠文案和視角撐著的一條片子，作品級(jí)文案。 -
創(chuàng)造了一個(gè)屬于自己的時(shí)候，有新意，有巧思。聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中品牌的文案，尤其出色。
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