vivo聯(lián)手奇葩說，快到讓你飛起來

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舉報(bào) 2016-03

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營銷背景：

vivo XPlay5于2016年3月正式發(fā)布，其產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“快無邊界”。

營銷目標(biāo)：

vivo目標(biāo)人群是有趣、有活力的年輕人，追求極致給他們創(chuàng)造的驚喜。需要面向18-30歲的年輕人傳播XPlay5上市信息與產(chǎn)品使用“快”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。通過年輕人喜歡的內(nèi)容，讓vivo產(chǎn)品融入年輕人的世界，與他們玩在一起。

策略與創(chuàng)意：

網(wǎng)絡(luò)社交是他們的生活方式，我們需要借勢年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為vivo創(chuàng)造出最有趣的“關(guān)于快的社交段子”，讓品牌賣點(diǎn)融入他們網(wǎng)絡(luò)社交生活中，帶來極致驚喜！借勢《奇葩說3》打造席卷年輕人社交生活的獨(dú)家段子。

通過與最能創(chuàng)造社交話題的純網(wǎng)綜藝《奇葩說》第三季進(jìn)行合作，捕捉年輕收視人群，用最具有“奇葩精神”的語言來體現(xiàn)vivo XPlay5“快無邊界”的產(chǎn)品特性。炒熱馬東獨(dú)家花式口播“vivo快到讓你飛起來”，通過社交媒體引爆將#快到讓你飛起來#打造成為熱門網(wǎng)絡(luò)用語，用輿論讓vivo滲透年輕人的社交生活中！

vivo聯(lián)手奇葩說，快到讓你飛起來

執(zhí)行過程 / 媒體表現(xiàn)：

節(jié)目中圍繞#快到讓你飛起來#進(jìn)行調(diào)侃

我們創(chuàng)造一句通俗、夸張可延展的“馬東花式廣告語”——“快到讓你飛起來”，通過花式口播、辯論話題植入、短劇植入等方式去詮釋“快到飛起來”是一種怎樣的體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化觀眾對于vivo手機(jī)特別快的認(rèn)知。并設(shè)定場景：一旦有選手廢話多，語速慢的時(shí)候，全場一起發(fā)出“vivo vivo vivo”的聲音，拉響vivo加速警報(bào)，催選手“必須快”！

vivo聯(lián)手奇葩說，快到讓你飛起來

節(jié)目外#快到讓你飛起來#段子，席卷移動社交平臺

通過社交網(wǎng)絡(luò)話題炒作，讓#快到讓你飛起來#成為網(wǎng)絡(luò)段子，引爆笑點(diǎn)，通過社交炒作為品牌圈粉無數(shù)。

vivo聯(lián)手奇葩說，快到讓你飛起來

營銷效果與市場反饋：

vivo Xplay5“快到飛起來”的內(nèi)容植入獲得網(wǎng)友認(rèn)可。通過節(jié)目讓半數(shù)觀眾對馬東“vivo快到飛起來”的口播情節(jié)留有深刻印象。

通過#快到讓你飛起來#的社交話題打造，讓這個(gè)話題成為網(wǎng)友發(fā)布微博、微信時(shí)的流行用語，不少網(wǎng)友自帶話題#快到飛起來#發(fā)布日常生活相關(guān)微博內(nèi)容。讓“快到讓你飛起來”成為觀眾日常調(diào)侃的一個(gè)段子。

通過節(jié)目內(nèi)容的整合營銷，網(wǎng)友對vivo產(chǎn)生濃厚興趣并記住產(chǎn)品賣點(diǎn)，節(jié)目結(jié)束之后，觀眾對vivo的認(rèn)知提升了37.6%。不少網(wǎng)友自發(fā)購買vivo產(chǎn)品并帶上#快到讓你飛起來的vivo手機(jī)#話題發(fā)布微博，證明這句廣告語直接拉動了產(chǎn)品的銷售。

廣告總曝光量2.16億（其中貼片曝光1.12億），實(shí)現(xiàn)vivo Xplay5新品上市大曝光需求。

vivo合作《奇葩說3》后的品牌回響指數(shù)達(dá)到174.77，遠(yuǎn)超同期綜藝節(jié)目回響指數(shù)基準(zhǔn)值100。

vivo合作《奇葩說3》后觀眾對vivo的認(rèn)知提升了37.6%。