美團(tuán)團(tuán)購(gòu)：與百變黃渤一起，讓你的錢(qián)包省個(gè)夠！
當(dāng)團(tuán)購(gòu)頂流聯(lián)手喜劇頂流，一出好戲這不就開(kāi)場(chǎng)了～黃渤一人演繹“一家子”，渤哥、渤寶兒、渤嬸兒、渤妹、渤弟、渤叔齊上陣。有啥好事啊？一起來(lái)湊個(gè)熱鬧！
省流觀看20s“高濃度喜劇”
是不是感覺(jué)整個(gè)人都被省“喜”腦了，而「省」的背后，安撫的是后疫情時(shí)代那根緊繃的神經(jīng)。
2023是整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇之年，如今消費(fèi)場(chǎng)景終于重回線下，各平臺(tái)爭(zhēng)相搶占，美團(tuán)到店業(yè)務(wù)如何突出重圍？
在此，我們從每一個(gè)老百姓對(duì)生活的幸福感、滿足感出發(fā)，輸出以省為核心的價(jià)值主張。
通過(guò)聚合優(yōu)質(zhì)商家，提供超高性價(jià)比的到店消費(fèi)體驗(yàn)，不止省，還要讓你省個(gè)夠！
那么什么樣的「省」才讓人覺(jué)得「省個(gè)夠」？什么樣的「省」才算兼具了魔力與信服力呢？吃喝玩樂(lè)都能省，才是真的省；男女老少都說(shuō)省，才是真的省；眾生皆省，就是美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的省。所以，我們直接請(qǐng)來(lái)了黃渤～們！
渤寶兒吃嘛嘛省～
渤嬸兒美美地省～
渤弟渤妹一起省～
渤叔舒服著省～
讓每個(gè)人都能在最平常的生活中，享受到每次到店消費(fèi)都能省的喜悅，美團(tuán)美食、門(mén)票、休閑娛樂(lè)、麗人醫(yī)美、親子……美團(tuán)團(tuán)購(gòu)涵蓋的眾多業(yè)務(wù)，就是為了讓你省個(gè)夠！所以，我們讓「省」遍布在生活的每個(gè)角落，將“吃喝玩樂(lè)啥都省”貫徹到底！
好好搓一頓也可以很省
換個(gè)新造型，從頭開(kāi)始省
逛景點(diǎn)團(tuán)門(mén)票，拿下省錢(qián)入場(chǎng)券！
團(tuán)個(gè)足療按摩，省得真舒坦～
近日，朋友們紛紛驚呼，怎么突然被黃渤包圍了！來(lái)偶遇吧～
調(diào)休讓人心碎，但美團(tuán)團(tuán)購(gòu)省到你流淚！假期粗去丸別忘了參與美團(tuán)團(tuán)購(gòu)「5.1行動(dòng)季」呀～百萬(wàn)紅包天天搶?zhuān)蛎蹅儽仨氜镀饋?lái)！提前祝大家五一快樂(lè)咯～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)
創(chuàng)意代理：中好
導(dǎo)演：周寧
?創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān)：磊磊磊
Copy：66、bo
Art：周少杰、小楊、大齊、管子、阿禿
Account Team：三歲、Hiram、Dora
代理商制片：牛子、花花
制作公司：劍閣
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
疫情后的首個(gè)五一小長(zhǎng)假，伴隨防疫政策放寬，大眾對(duì)到店業(yè)務(wù)的消費(fèi)需求更為顯著，但消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)卻更加謹(jǐn)慎與保守了，同時(shí)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域也出現(xiàn)了主打低價(jià)的更多玩家，友商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍到店業(yè)務(wù)，種種狀況之下，美團(tuán)將到店業(yè)務(wù)整合為「美團(tuán)團(tuán)購(gòu)」品牌，并急需夯實(shí)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)以「省」為核心的品牌心智，打造業(yè)務(wù)護(hù)城河，迎接此次五一戰(zhàn)役。
目標(biāo)：
建設(shè)與夯實(shí)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)「省」的用戶心智。
【洞察與策略】
消費(fèi)者喜歡的是占便宜，而不是便宜貨。省是物超所值，是建立在優(yōu)質(zhì)服務(wù)上的超高性價(jià)比，同時(shí)擁有更多選擇性，值得買(mǎi)、買(mǎi)得值，才叫省。
【創(chuàng)意闡述】
我們通過(guò)對(duì)「省」的差異化思考，輸出核心主張——“美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，讓你省個(gè)夠”，拉滿了品牌誠(chéng)意。并請(qǐng)來(lái)頗具國(guó)民信賴感的黃渤拍攝了一支更加誠(chéng)意滿滿的TVC，由黃渤一人分飾多角的形式，在vo中魔性地反復(fù)強(qiáng)調(diào)“省”，同時(shí)去展現(xiàn)各類(lèi)消費(fèi)者在日常的消費(fèi)場(chǎng)景中，使用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)切實(shí)感受到「省」帶來(lái)的幸福感。也由此延展了一套涵蓋美食、麗人、門(mén)票、休閑娛樂(lè)等到店業(yè)務(wù)場(chǎng)景的平面視覺(jué)物料用于全渠道傳播。我們所詮釋的「省」不等同于低價(jià)，更是人人都能省的輕松省錢(qián)、海量商家可選的省事兒、流暢履約帶來(lái)的省心……讓你省個(gè)夠就是多維度的省得盡興。 讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑之余，領(lǐng)悟到美團(tuán)團(tuán)購(gòu)此番傳遞的「省」的品牌心智。
【結(jié)果與影響】
線上總曝光21.0億；央視總覆蓋人群預(yù)估2.1億。成功建設(shè)與夯實(shí)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)「省」的用戶心智，項(xiàng)目發(fā)布后的五一小長(zhǎng)假，顯著提升了美團(tuán)團(tuán)購(gòu)在本地生活領(lǐng)域的用戶無(wú)提示第一提及率，同時(shí)也有效壓制了友商在本地生活業(yè)務(wù)上的增速，迫使對(duì)方拉起警報(bào)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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出色地使用藝人特性，影片節(jié)奏快準(zhǔn)狠 -
信息清晰，影帝的演繹也很好 -
Classic humor story structure + Non-compromise execution
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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把代言人用透了
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這幾年美團(tuán)在省錢(qián)心智上的玩法越來(lái)越精進(jìn)，這次演員的表現(xiàn)力也對(duì)作品的傳播有很大的加持力。 -
讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑之余，領(lǐng)悟到美團(tuán)團(tuán)購(gòu)此番傳遞的「省」的品牌心智。
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