總是被生活套路？科龍空調(diào)用一支喪喪的H5給你一顆救心丸
如何讓你喝下雞湯的同時把手剁了？
在那些喝膩了雞湯、no zuo no die 的網(wǎng)友看來，如今走紅的“小確幸”不過是曇花一現(xiàn)，自欺欺人。更多的時候，“小確窮”、“小確蠢”、“小確丑”、“小確肥”這些喪到極致的事，才是人生的真諦。
又到了一年最寒冷的時候，為了讓大家過一個暖身又暖心的冬季，各大情懷類營銷走紅。為了貼合人的心理需求，結(jié)合當前流行的小確喪，在雙十二期間，科龍空調(diào)以“致我們有些喪的小生活”為主題推出一款 H5，從生活的苦與樂中傳遞品牌溫度，溫馨而走心的說服受眾，博得消費者好感，可謂與眾不同又合情合理。打出一波節(jié)奏鮮明接地氣的溫情牌。
在當前的年輕群體中，被生活和工作中的煩惱所困擾是普遍現(xiàn)象，如何照顧這一群體的真正需求便成為營銷發(fā)力點。此款 H5 一經(jīng)推出，就深深扎了各位老鐵的心。科龍牢牢結(jié)合平常我們都能遇到的一些糟糕事吸引大家眼球，博得認同，再用一系列的“溫暖反轉(zhuǎn)” 重新喚起人們對生活的信心，從而為后續(xù)展開一系列營銷動作鎖定了受眾圈層。
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在這款 H5 里，科龍在增強互動方面把握了很好的節(jié)奏感。整個故事使用橫向滑動，用一鏡到底+鏡頭平移將各個場景融合在一起，讓故事的傳達更加直接明了，邏輯清晰，可讀性強，同時滑動配合互動提示，給了用戶很好的交互體驗。
更難得的是，此次科龍空調(diào)另辟蹊徑，把營銷做成了有社會熱度的話題。針對當下越來越快的生活節(jié)奏，結(jié)合生活中常見的糟糕事和暖心事，用一個年輕人又喪又溫暖的一天，為網(wǎng)友找到了情感的共鳴點，尤其是迎合了年輕群體內(nèi)心深處最真實卻也是最難觸及的聲音。
此次 H5 上線的同時，線上進行話題預熱推廣，以“致生活中那些溫暖的小美好”為噱頭，與受眾進行新鮮而有趣的溝通，還貼心的發(fā)起相關(guān)促銷福利互動，為后續(xù)的傳播動作打下聲量基礎(chǔ)。
這也使得空調(diào)不再是一個單純的產(chǎn)品，它在發(fā)揮給我們身體溫暖的同時，也成為了一顆“救心丸”——縱有千萬個瞬間心灰意冷，總有一種溫暖治愈你。
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