京東電腦數(shù)碼×勞倫斯許×陸仙人：一場萬物更新的時尚大秀

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舉報 2023-04

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雨生百谷，萬物更新。

又是一年電腦數(shù)碼新品發(fā)布的時節(jié)～

這次我們接到了京東電腦數(shù)碼上新季brief，旨在把握此次新品流量爆發(fā)時機，搶占用戶勢能，向消費者傳遞“買新品，當(dāng)然先看京東”的認知，建立京東「新品場」地位。話不多說，先看大片：

如何體現(xiàn)更新感？

我們觀察以往無論是品牌還是平臺，都在極力展現(xiàn)科技、未來、賽博朋克感的潮流，但對于用戶來說，已經(jīng)開始審美疲勞了，在2023年第一個上新季，我們決定玩一個不一樣的潮流。

從用戶視角來看，在提到上新、潮流等相關(guān)詞語時，往往會想到各大時裝周，尤其是每年春秋，各大時裝周成為了聚合各家時尚品牌新品的場域，而京東的「新品場」就像是電腦數(shù)碼領(lǐng)域的秀場，聚合了各大品牌最新最潮的產(chǎn)品。

因此上新季的承載形式，就十分明顯了——我們決定做一個時尚大秀。

大秀怎么玩出花？

形有了，下一步就是填充內(nèi)里。

跟客戶共同探討下，我們發(fā)現(xiàn)有一位KOL或者說超模更新蛻變的經(jīng)歷及其自帶的時尚屬性，與我們此次新品場的概念不謀而合——那就是陸仙人。

因此我們選擇利用陸仙人全網(wǎng)千萬級的粉絲量級將場子炒熱，率先發(fā)布陸仙人×各品牌產(chǎn)品的時尚TVC，將時尚潮玩的概念打出，吸引大眾眼球。

但只有陸仙人未免顯得過于單薄，在時尚屬性的考慮下，我們邀請了時尚界的大拿、著名服裝設(shè)計師勞倫斯許，坐鎮(zhèn)大秀。

勞倫斯許×陸仙人，這種不同風(fēng)格的碰撞真的很難不讓人期待。

由勞倫斯許根據(jù)五款數(shù)碼新品設(shè)計服裝，并由超模陸仙人進行詮釋展現(xiàn)，強強聯(lián)合將科技與時尚巧妙融合，從而達到時尚潮流&數(shù)碼科技的破界更新展現(xiàn)。

與此同時我們也邀請了維密天使王藝等一眾超模走秀，將大秀時尚感拉滿。

本次大秀引起時尚和科技圈層的廣泛傳播，微博話題累計獲得1.7億+點擊，5萬+討論，其中更有大波明星藝人、時尚科技類kol參與討論。

希望在這個萬物更新的季節(jié)，大家都能夠整裝待發(fā)，以更新的面貌，迎接新的開始～

數(shù)英獎參賽項目說明 - 鯨夢北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

2023年是電腦數(shù)碼新品的營銷大年，各品牌方會發(fā)布大量新品。在激烈的市場競爭環(huán)境下，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合小魔方團隊打造2023年電腦數(shù)碼上新季，整合平臺資源及能力，承接1-4月新品首發(fā)后的二次爆發(fā)需求，為品類結(jié)構(gòu)長遠蓄力&618大促預(yù)熱蓄水；充分發(fā)揮平臺新品搶奪用戶的勢能，建立JD是買電腦數(shù)碼的「新品場」，同時持續(xù)滲透“買新品，當(dāng)然先看京東”心智。

【洞察與策略】

我們觀察以往無論是品牌還是平臺，都在極力展現(xiàn)科技、未來、賽博朋克感的潮流，但對于用戶來說，已經(jīng)開始審美疲勞了，在2023年第一個上新季，玩一個不一樣的潮流。從用戶視角來看，在提到上新、潮流等相關(guān)詞語時，往往會想到各大時裝周，尤其是每年春秋，各大時裝周成為了聚合各家時尚品牌新品的場域，京東的「新品場」就像是電腦數(shù)碼領(lǐng)域的秀場，聚合了各大品牌最新最潮的產(chǎn)品。因此上新季的承載形式，定為做一個時尚大秀。
選擇利用陸仙人全網(wǎng)千萬級的粉絲量級將場子炒熱，率先發(fā)布陸仙人×各品牌產(chǎn)品的時尚TVC，將時尚潮玩的概念打出，吸引大眾眼球。并邀請了時尚界的大拿、著名服裝設(shè)計師勞倫斯許，坐鎮(zhèn)大秀。聚焦微博，匯集三方：京東矩陣、陸仙人、勞倫斯·許等聲量，通過娛樂、時尚等KOL擴散，最大化的提升影響力和討論度。

【創(chuàng)意闡述】

以往的走秀，都在路上或T臺上進行。這次我們將秀場遷移到屏幕里，以各種新品的屏幕為載體，線上開場「跨屏大秀」。
陸仙人×京東電腦數(shù)碼——跨屏大秀《破·界》。陸仙人不斷突破自己、打破邊界的精神，影片在不用電子設(shè)備之間穿越的形式，將各種電子屏幕作為鏈接的載體，也是陸仙人的屏幕秀場，在平板、筆記本以及投影儀屏幕之間穿梭，完成屬于他自己的RUNWAY儀式。最終走入平板電腦的屏幕里，勞倫斯許觀看他的走秀并點擊關(guān)注。
線下大秀為了契合主題，特意安排在西單更新場，由勞倫斯許根據(jù)五款數(shù)碼新品設(shè)計服裝，并由超模陸仙人進行詮釋展現(xiàn)，強強聯(lián)合將科技與時尚巧妙融合，從而達到時尚潮流&數(shù)碼科技的破界更新展現(xiàn)。與此同時我們也邀請了維密天使王藝等一眾超模走秀，將大秀時尚感拉滿。

【結(jié)果與影響】

京東電腦數(shù)碼聯(lián)合國際知名服裝設(shè)計師勞倫斯·許、鄉(xiāng)村超模陸仙人，以最新最潮酷的產(chǎn)品+時尚領(lǐng)域的前衛(wèi)設(shè)計，打造行業(yè)首個“科技跨界時尚秀場”。本項目微博話題累計獲得1.7億+點擊，5萬+討論，其中更有大波明星藝人、時尚科技類kol參與互動。刷新了用戶對電腦數(shù)碼產(chǎn)品的刻板印象，給消費者更直觀、更沉浸的體驗，傳遞“買潮電新品，還得先看京東”心智。