京東電腦數(shù)碼×勞倫斯許×陸仙人：一場萬物更新的時(shí)尚大秀

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-04

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雨生百谷，萬物更新。

又是一年電腦數(shù)碼新品發(fā)布的時(shí)節(jié)～

這次我們接到了京東電腦數(shù)碼上新季brief，旨在把握此次新品流量爆發(fā)時(shí)機(jī)，搶占用戶勢能，向消費(fèi)者傳遞“買新品，當(dāng)然先看京東”的認(rèn)知，建立京東「新品場」地位。話不多說，先看大片：

如何體現(xiàn)更新感？

我們觀察以往無論是品牌還是平臺(tái)，都在極力展現(xiàn)科技、未來、賽博朋克感的潮流，但對(duì)于用戶來說，已經(jīng)開始審美疲勞了，在2023年第一個(gè)上新季，我們決定玩一個(gè)不一樣的潮流。

從用戶視角來看，在提到上新、潮流等相關(guān)詞語時(shí)，往往會(huì)想到各大時(shí)裝周，尤其是每年春秋，各大時(shí)裝周成為了聚合各家時(shí)尚品牌新品的場域，而京東的「新品場」就像是電腦數(shù)碼領(lǐng)域的秀場，聚合了各大品牌最新最潮的產(chǎn)品。

因此上新季的承載形式，就十分明顯了——我們決定做一個(gè)時(shí)尚大秀。

大秀怎么玩出花？

形有了，下一步就是填充內(nèi)里。

跟客戶共同探討下，我們發(fā)現(xiàn)有一位KOL或者說超模更新蛻變的經(jīng)歷及其自帶的時(shí)尚屬性，與我們此次新品場的概念不謀而合——那就是陸仙人。

因此我們選擇利用陸仙人全網(wǎng)千萬級(jí)的粉絲量級(jí)將場子炒熱，率先發(fā)布陸仙人×各品牌產(chǎn)品的時(shí)尚TVC，將時(shí)尚潮玩的概念打出，吸引大眾眼球。

但只有陸仙人未免顯得過于單薄，在時(shí)尚屬性的考慮下，我們邀請了時(shí)尚界的大拿、著名服裝設(shè)計(jì)師勞倫斯許，坐鎮(zhèn)大秀。

勞倫斯許×陸仙人，這種不同風(fēng)格的碰撞真的很難不讓人期待。

由勞倫斯許根據(jù)五款數(shù)碼新品設(shè)計(jì)服裝，并由超模陸仙人進(jìn)行詮釋展現(xiàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將科技與時(shí)尚巧妙融合，從而達(dá)到時(shí)尚潮流&數(shù)碼科技的破界更新展現(xiàn)。

與此同時(shí)我們也邀請了維密天使王藝等一眾超模走秀，將大秀時(shí)尚感拉滿。

本次大秀引起時(shí)尚和科技圈層的廣泛傳播，微博話題累計(jì)獲得1.7億+點(diǎn)擊，5萬+討論，其中更有大波明星藝人、時(shí)尚科技類kol參與討論。

希望在這個(gè)萬物更新的季節(jié)，大家都能夠整裝待發(fā)，以更新的面貌，迎接新的開始～

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2023年是電腦數(shù)碼新品的營銷大年，各品牌方會(huì)發(fā)布大量新品。在激烈的市場競爭環(huán)境下，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合小魔方團(tuán)隊(duì)打造2023年電腦數(shù)碼上新季，整合平臺(tái)資源及能力，承接1-4月新品首發(fā)后的二次爆發(fā)需求，為品類結(jié)構(gòu)長遠(yuǎn)蓄力&618大促預(yù)熱蓄水；充分發(fā)揮平臺(tái)新品搶奪用戶的勢能，建立JD是買電腦數(shù)碼的「新品場」，同時(shí)持續(xù)滲透“買新品，當(dāng)然先看京東”心智。

【洞察與策略】

我們觀察以往無論是品牌還是平臺(tái)，都在極力展現(xiàn)科技、未來、賽博朋克感的潮流，但對(duì)于用戶來說，已經(jīng)開始審美疲勞了，在2023年第一個(gè)上新季，玩一個(gè)不一樣的潮流。從用戶視角來看，在提到上新、潮流等相關(guān)詞語時(shí)，往往會(huì)想到各大時(shí)裝周，尤其是每年春秋，各大時(shí)裝周成為了聚合各家時(shí)尚品牌新品的場域，京東的「新品場」就像是電腦數(shù)碼領(lǐng)域的秀場，聚合了各大品牌最新最潮的產(chǎn)品。因此上新季的承載形式，定為做一個(gè)時(shí)尚大秀。
選擇利用陸仙人全網(wǎng)千萬級(jí)的粉絲量級(jí)將場子炒熱，率先發(fā)布陸仙人×各品牌產(chǎn)品的時(shí)尚TVC，將時(shí)尚潮玩的概念打出，吸引大眾眼球。并邀請了時(shí)尚界的大拿、著名服裝設(shè)計(jì)師勞倫斯許，坐鎮(zhèn)大秀。聚焦微博，匯集三方：京東矩陣、陸仙人、勞倫斯·許等聲量，通過娛樂、時(shí)尚等KOL擴(kuò)散，最大化的提升影響力和討論度。

【創(chuàng)意闡述】

以往的走秀，都在路上或T臺(tái)上進(jìn)行。這次我們將秀場遷移到屏幕里，以各種新品的屏幕為載體，線上開場「跨屏大秀」。
陸仙人×京東電腦數(shù)碼——跨屏大秀《破·界》。陸仙人不斷突破自己、打破邊界的精神，影片在不用電子設(shè)備之間穿越的形式，將各種電子屏幕作為鏈接的載體，也是陸仙人的屏幕秀場，在平板、筆記本以及投影儀屏幕之間穿梭，完成屬于他自己的RUNWAY儀式。最終走入平板電腦的屏幕里，勞倫斯許觀看他的走秀并點(diǎn)擊關(guān)注。
線下大秀為了契合主題，特意安排在西單更新場，由勞倫斯許根據(jù)五款數(shù)碼新品設(shè)計(jì)服裝，并由超模陸仙人進(jìn)行詮釋展現(xiàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將科技與時(shí)尚巧妙融合，從而達(dá)到時(shí)尚潮流&數(shù)碼科技的破界更新展現(xiàn)。與此同時(shí)我們也邀請了維密天使王藝等一眾超模走秀，將大秀時(shí)尚感拉滿。

【結(jié)果與影響】

京東電腦數(shù)碼聯(lián)合國際知名服裝設(shè)計(jì)師勞倫斯·許、鄉(xiāng)村超模陸仙人，以最新最潮酷的產(chǎn)品+時(shí)尚領(lǐng)域的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，打造行業(yè)首個(gè)“科技跨界時(shí)尚秀場”。本項(xiàng)目微博話題累計(jì)獲得1.7億+點(diǎn)擊，5萬+討論，其中更有大波明星藝人、時(shí)尚科技類kol參與互動(dòng)。刷新了用戶對(duì)電腦數(shù)碼產(chǎn)品的刻板印象，給消費(fèi)者更直觀、更沉浸的體驗(yàn)，傳遞“買潮電新品，還得先看京東”心智。