來源：廣告門
撰文：文靜
去年全球最熱的大新聞莫過于美國(guó)競(jìng)選，川普也成了全球的話題人物。在本屆戛納創(chuàng)意節(jié)，蹭川普熱點(diǎn)的報(bào)獎(jiǎng)甚至獲獎(jiǎng)案例都不少，而來自德國(guó)的代理公司 Scholz & Friends 用最傳統(tǒng)的方式讓人們記住了他們的“川普”作品。
作品其實(shí)很簡(jiǎn)單：Der Tagesspiegel 報(bào)紙發(fā)布了一張平面廣告，創(chuàng)意以自身報(bào)紙作為載體，上面刊登了帶川普照片的頭版新聞。照片中川普張開大嘴，手指指向前方，一派咆哮論戰(zhàn)之勢(shì)。討巧的創(chuàng)意點(diǎn)在于一打報(bào)紙巧妙堆疊，讓川普的大嘴更加夸張突出。平面右下方是廣告文案：
川普會(huì)霸凌白宮嗎？
視覺效果的巧妙設(shè)置，加上充分利用自身的平媒屬性，這張作品為Der Tagesspiegel報(bào)捧回了一座戶外類金獅和一座印刷出版類銀獅，收獲不小。
雖然作品僅在印刷和戶外媒介出街，但它在社交媒體上的影響力更加廣泛。并且，相對(duì)于去年大選時(shí)期，最近它似乎更火。
更加帶感的gif版
在面對(duì)媒體采訪時(shí)，代理公司 Scholz & Friends 的 CCO 表示：人們已經(jīng)把大嘴圓張的特朗普認(rèn)定為其個(gè)人特點(diǎn)和政治風(fēng)格的體現(xiàn)。作為普通受眾，當(dāng)你手中沒有其他武器，一張圖片似乎就容易成為人們表達(dá)憤怒或失望的載體和寄托。
實(shí)際上，這是一組平面廣告。另外兩張分別針對(duì)的是移民危機(jī)和歐洲足球錦標(biāo)賽的主題。
我們究竟需要多大代價(jià)來應(yīng)對(duì)移民危機(jī)？
我們的國(guó)家隊(duì)真的戰(zhàn)無不勝嗎？
CCO 透露，這兩個(gè)新聞話題是真正刊登在報(bào)紙上的，至于川普的內(nèi)容，他并不確定。
這個(gè)案例強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)我們都懂的道理：1. 蹭熱點(diǎn)不一定會(huì)大放奇彩，但不蹭一定沒有機(jī)會(huì)；2. 傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒介搭載創(chuàng)新思路，釋放的創(chuàng)意力量依然可以與新媒體、新技術(shù)一決高下。道理都懂，誰做到了，誰就是大牛。與創(chuàng)意人共勉。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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