王老吉×王者榮耀：不怕上火，做夏日王者
《背景與目標》
天氣還沒徹底回暖時，王老吉的summer brief來了。不早不晚，帶來了一個總是讓人有點“上火”的問題：老字號品牌如何贏得年輕一代的持續青睞? 在這燥熱的夏季，一杯清涼又去火的涼茶可以說是上佳之選。但面對一年幾番推陳出新的飲品市場，設計、口味、概念的不斷升級，王老吉期待找到一個IP，共同打造夏季爆款，從熱辣餐桌打入更多年輕人的圈子。
《策略與執行》
創意核心洞察：“王” 不止是王老吉的“王”，也是新一代主宰生活的態度，在自己的世界里，做自己的王。 鎖定了最佳隊友——頭號國民IP王者榮耀。 正值暑假與電競賽季，王者上分無疑是休閑娛樂的一大場景。而王老吉正是那個超級紅buff， 一個“吉”字助你上分大吉。 有幸請到了李白、后羿、鎧、大喬、貂蟬和夢奇，一起不怕上火，做夏日王者！
執行：主畫面創意：2022夏季活動主題KV
傳播創意：根據營銷主題，針對渠道/平臺提營銷玩法
>>國民級游戲IP王者榮耀展開全面合作。布局電競領域，搶占品牌營銷新高地。
“解暑飲料王者”聯手“峽谷王者”，雙王合璧，共赴夏日戰場。
《王牌一》 聯名產品突圍
5億罐聯名定制產品，王者榮耀6位英雄登場（李白、后羿、鎧、大喬、貂蟬、夢奇），重磅發布共11款夏日王者罐（突破系列和立繪系列）
《王牌二》 高調官宣， “不怕上火做夏日王者”
酷爽夏季，雙王合體，官宣跨界營銷，品牌共振聲量爆棚，王老吉與王者榮耀聯合舉辦了#不怕上火 做夏日王者#跨界營銷發布會
《王牌三》 一罐一碼，專屬狂歡
王老吉將“一罐一碼”技術應用于夏日王者罐（突破系列），開展“掃拉環碼贏大獎”互動活動，，包含多款游戲裝備的豐富的獎品及多樣玩法擊中Z世代玩家興趣點，把消費體驗帶入游戲體驗中
《王牌四》 鎖定電競圈層，KPL賽事引爆關注
本次王老吉還與虎牙、Bilibili合作KPL電競賽事資源，鎖定電競觀賽人群，實現品牌大曝光，拉近品牌與Z世代的距離。同時，王老吉與虎牙直播共同打造了“虎牙雷霆王老 吉杯”王者榮耀賽事，全網曝光27億，引爆微博、抖音多平臺熱搜討論，打入電競愛好者內部，玩在一起
線下活動創意：根據主題，進行線下活動策劃
《王牌五》 冰爽風暴席卷線下社交
為達到線下廣泛觸達，王老吉布局廣州、深圳、杭州、長沙、重慶、武漢、成都、鄭州、合肥9大城市、40多個地鐵站、地下通道。全覆 蓋式投放，為Z世代打造一場席卷線下的「清涼風暴」。創新有趣的打卡方式吸引全民參與共創，充分與消費者玩在一起
《核心亮點》
王老吉此次攜手王者榮耀，不僅僅是單純的跨界合作，更是文化的守正創新。 雙方用戶圈層的融合，一起為Z世代帶來更好的產品和娛樂體驗。吃著最辣的 火鍋、玩著最暢快的王者、喝著最消火的王老吉，不怕上火，一起成為夏日王者！
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
case video
創作名單
創作企業：上海酷埃廣告公司
創作人員名單：
Creative：Vincent老李，Lily.Gong，Yinan.zhang , Si.Chen
Account：Vincent 老李
數英獎參賽項目說明 - ASKOOLAS 上海，創意代理商
【背景與目標】
隨著國內電競行業崛起，商業價值凸顯，游戲與游戲玩家的力量越來越不容小覷。
2022暑期營銷最前線，國民飲料品牌王老吉，積極擁抱市場變化，不斷創新，與國民級游戲IP王者榮耀展開全面合作。布局電競領域，搶占品牌營銷新高地。“解暑飲料王者”聯手“峽谷王者”，雙王合璧，共赴夏日戰場。
每年的夏季是王老吉傳播「怕上火喝王老吉」重要季節，強大的產品功能能夠在夏天，在每個不同的場景給予消費者下火的結局方案，這個夏季，王老吉希望可以從傳統的熱辣餐飲場景拓展到更年輕的游戲場景，實現品牌年輕化。
【洞察與策略】
觸達多維圈層，實現品牌年輕化。
老字號品牌贏得年輕一代的持續青睞打造夏季爆款，著重訴求：在打游戲的場景下，記住「怕上火喝王老吉」的品牌印象。
【創意闡述】
「王」不止是王老吉的「王」，也是新一代主宰生活的態度。
在自己的世界里，做自己的王。 鎖定了最佳隊友——頭號國民IP王者榮耀。 正值暑假與電競賽季，王者上分無疑是休閑娛樂的一大場景。而王老吉正是那個超級紅buff，一個“吉”字助你上分大吉。有幸請到了李白、后羿、鎧、大喬、貂蟬和夢奇，一起不怕上火，做夏日王者！
【結果與影響】
項目上線后，就收獲遠超以往的聲量與美譽，
切中年輕人喜好的場景，實現品牌的持續年輕化。
項目效果說明:
網絡總曝光超180億；
互動量127萬；
epr總曝光超1.5億；
“掃拉環贏大獎”一罐一碼互動活動累計掃碼量近千萬。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）