Snyder's of Hanover 趣味營(yíng)銷《Pretzels, Baby》

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舉報(bào) 2016-04

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Snyder's Of Hanover: Pretzels, Baby

（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′ 30″）

原文：AdAge

Snyder's of Hanover 想給 pretzel 餅干市場(chǎng)帶來(lái)一些與眾不同的沖擊或“招搖感”。

為了讓 Lance 集團(tuán)下的脆餅品牌 Snyder's 成功沖擊市場(chǎng)，數(shù)字廣告代理機(jī)構(gòu) Barton F. Graf 為其量身打造了這一 campaign，找來(lái)一位聲音嚴(yán)肅帶點(diǎn)冷幽默的發(fā)言人來(lái)跟大家探討 “Pretzels, Baby.” 的美德。

Snyder's 市場(chǎng)研發(fā)總監(jiān) Rod Troni 認(rèn)為，整個(gè) pretzel 餅干行業(yè)的不佳業(yè)績(jī)，不僅是因?yàn)榇蟊姴幌矚g pretzel 脆餅，這更多的是與人們愛(ài)在貨架上堆置雜物有關(guān)。“有太多不同的零食可供選擇了”，所以人們忘記了 pretzel 這一餅干的“偉大”。

Troni 說(shuō)，pretzel 餅干可以在許多家庭的食品室或廚房櫥柜里找到，但是它們通常被推倒在后面，而不是擺放在顯眼的前排。現(xiàn)在，Snyder's 想把pretzel 餅干重新塑造成“一點(diǎn)也不無(wú)聊或容易忘記的食品”，他說(shuō)。與

這波 campaign 將從廣播、社媒和數(shù)字媒體三大平臺(tái)開始。社媒內(nèi)容包括女發(fā)言人與 Barton F. Graf 拍攝視頻，在 Horizon Media 上回應(yīng)人們關(guān)于零食或脆餅的推文。大部分社交回應(yīng)視頻都很短。但是有人發(fā)現(xiàn)這位不愿透露姓名的女發(fā)言人先是詢問(wèn)觀眾喜歡 Snyder's 品牌下的哪種食品，然后再花上兩分鐘左右的時(shí)間，列出了幾十種不同的形狀和口味。

Barton F. Graf 首席創(chuàng)意官格里夫（Gerry Graf）表示：這一品牌和種類，“多年來(lái)一直享有一些無(wú)聊聲譽(yù)，我們發(fā)現(xiàn)絕對(duì)沒(méi)有理由繼續(xù)這么做。”他說(shuō)，這次想給品牌“招搖感”，或許可以引用像 Telly Savalas 或 Charles Bronson 這些人的態(tài)度，但是選用一位“招搖”女性上場(chǎng)要比男性更有意思。

Troni 說(shuō)：“是時(shí)候?qū)Ω哆@個(gè)大問(wèn)題了，這是我們過(guò)去三年來(lái)努力最多的地方——重新激起人們對(duì) Snyder's of Hanover 和 pretzel 餅干的興趣。”

在 4 月 26 日 National Pretzel Day 推出零售樣品、優(yōu)惠券、促銷活動(dòng)等這些相關(guān)活動(dòng)，也是該計(jì)劃的一部分。

Snyder's Of Hanover: Pretzels, Baby