青年志：大平原時代，未來自年輕
2017.11.26，青年志攜手氬氪集團邀請青年文化生態圈中的各方力量，共同打造一個屬于青年文化、屬于商業創新的節日——青年日。主題「未來自年輕」—— 期望通過展示青年文化的新變化、新趨勢與新創造，幫助商業與青年同行，幫助前瞻文化和商業的迭變與創新。
在這個僅開放10小時的星際蟲洞里：
日間——青年趨勢與商業創新大會，廣邀逾400位來自國內/國際商業品牌、資本創投機構、商業及文化媒體、年輕新銳品牌等界別的星際伙伴，同觀青年趨勢、共思商業創新、前瞻商業未來。
夜間——蘑菇星際趴，1000多位來自不同領域的年輕人兒們在沉浸式的文化場域里聯結、體驗、社交、玩樂，用力感知這個#年輕時代#。
氬氪集團的首席策略官——張崢也受邀在日間論壇中就“新個體時代與消費者價值驅動的商業創新”的主題，與其他行業領袖探討在今天大平原的時代，面對被賦能的、更為主動和挑剔的消費者，品牌應如何捕捉和傳達消費者價值，并藉消費者價值的創新以驅動商業創新。
張崢認為：“今天，幾乎所有的品類對于消費者的價值都發生了很大的變化，比如「運動」代表的意義不再是“競爭”，而是“治愈”。
商業組織需要以發現新價值為起點，重建自己的價值鏈。作為代理商，我們應該把各種資源模塊化，通過對接和拼接，讓品牌主的產品和品牌在文化生態中立足?！?/p>
你好不好奇青年日現場發生了什么？
「蟲洞→年輕」展覽
「鏡中問」發現代表年輕人焦慮的問題、反思自我、重新看待年輕人、預見未來創新。
「青年徑」細味年輕人的照片 / 故事 / 觀點、看這些鮮活的年輕靈魂，如何看待這個時代。
「未來集」十二組青年創新商業組織的創想展亭 / 展臺可交流、可互動、有啟發，通過他們，發現年輕人如何驅動商業創新！
青年趨勢與商業創新大會
「揭示趨勢 前瞻創新 驅動創變」
未來自年輕：大平原的同行者 — 中國青年趨勢與商業創新前瞻
主講人：Zafka 青年志聯合創始人
大平原時代，是風險與機遇雙重攀升，當下與未來持續拉平，商業營銷創新和年輕人都在發生劇烈變化的時代。
今天，年輕人以更游牧的狀態生活，更強悍自主，也更流動脆弱。這讓青年文化與消費者文化前所未有的復雜流變，而品牌也需要以新的“文化力”（觀念力／創造力／聯結力），成為大平原上游牧青年的真正同行者，不只有同理心，更能共同應對變化與創造未來。
1、大平原時代的到來
從“80后”的個體萌芽到“90后”的個體演進，今天中國年輕人進入了個體演進的新階段、重新回答個體化的三大命題：安全感的獲得、自主決策的實踐，以及與社會的鏈接。
“大平原”時代意味無法捕捉的風險與頻繁涌現的機遇共同出現，也成為今天年輕人回答個體化三大命題的時代底色。
2、游牧青年的誕生
游牧青年擁有更強的個體性，但也被迫卷入急劇變化的大平原，因此他們更強悍自主，但也更流動復雜。
他們向往的自我，是淡定的工匠，靈活的創新者與有格局的前瞻者；但在現實中，卻面臨著喪與疲憊、急躁與計算、抑郁與孤獨的挑戰。
3、游牧生活與營銷創新
在處理安全感與理想生活上，今天年輕人想要的是“有貓有快遞”，充滿了爽與高潮，每一刻都能“任性自得”的生活。這包括對生活節奏與自我風格能全局掌控；日常所用都具有基礎品質乃至五感沉浸的時刻自得；以及能隨時開演，一秒切換，有病有毒的“戲劇”日常。
因此，品牌不只應作為“生活創新者”，更要通過身份自適、場景積木與私化體驗，成為新一輪消費升級中的 “生活共建者” ，創新身份認同感營銷，生活方式營銷及體驗營銷。
在自主決策的實踐上，年輕人希望圍繞技能形成“動態自我”——"能有freestyle"，對內希望自省敏銳理解自我、對外則不斷開放學習，更能會玩能造有所創造與產出，以變化應對變化。
因此，品牌應成為 “自我激發者” 而不只是“興趣養成者”，專注于激發價值觀的自省、建立可參與的文化體系與協助自我管理，更新態度營銷，興趣/內容營銷，以及品類養成營銷。
在與他人的關系上，年輕人希望像與貓相處一樣，實現“流動共生”的共處。陌生人之間可以即興愉悅、互相啟發，朋友之間能跨界搞事兒，與父母戀人則是能親密也獨立。
因此，品牌應成為 “關系增值者” 而不只是“關系粘合者”，通過獨處空間、文化影響力營銷與社交增值來實現，改進社會化媒體營銷，互動營銷和影響力營銷。
業界共談
日間大會上，設置了兩組業界共談，邀請青年商業領袖、大型商業組織管理者、投資領域代表、商業媒體代表及營銷機構業者，思辨青年文化與商業創新實踐。
共談一：青年文化中的國際品牌：國際品牌如何適應變化中的文化場景
國際品牌理所當然要適應中國，要本地化。營銷者的共識是：在中國只有做到本地化，才能應對高速變化的市場競爭。中國的消費者正變得越來越挑剔和自我，不在盲目追逐所謂國際或者其他市場的趨勢 ，國際品牌需要在相應中國消費者需求上投入更多。
保持真誠是品牌成功的必備因素。今天的年輕消費者，希望自己真誠的、同時也希望自己認同的品牌和朋友是真誠的；只有真誠，才被允許進入他們的生活。品牌是因為保持真誠、因為知道自己是誰、因為有自己的態度，才會被年輕人覺得很酷、很有吸引力，而并不是因為僅僅看上去年輕。
中國早已不是世界工廠，也不是世界市場，而是創新的搖籃。循國際品牌的認知角度，中國已在某些方面引領著新的生活方式，他們渴望在中國發現產品和品牌的創新；國際品牌愈加愿意與中國的年輕人合作，從中尋找啟發和創新的機會。這些創新不僅僅可以應用在中國市場，甚至可以會被引入到全球。
共談二：新個體時代與消費者價值驅動的商業創新
除了上文提到的氬氪集團首席策略官張崢發表的觀點外，以下行業領袖也各抒己見。
楊櫻 好奇心日報聯合創始人兼總編輯
“如果你不能解決問題，那么你就是問題本身?！薄?品牌不要慌，不要去為了迎合消費者，試圖成為另外一個人。真正重要的是，品牌能夠為消費者解決什么問題。
熊林 自如CEO
品牌不用去追熱點，應該腳踏實地在自己的產品和服務上的每一個細節去落實消費者價值。例如供暖季到來的時候，有多少自如客可以順利獲得供暖這樣的小事。而品牌的觀念要想落實在細節中，一個有效的做法就是讓團隊都以用戶場景去思考。
Denny Liu 樂純創始人兼CEO
品牌在今天必須做到真誠純粹。因為在信息如此透明的今天，品牌已經不可能去包裝自己，假裝成別人了。品牌的關注點，應該在產品真實的價值，而不是過多地考慮如何通過包裝和傳播的粉飾去誘導消費者。
黃海 峰瑞資本副總裁
從投資人的角度，我看好新品牌的三個特點：1）IP化人格化的品牌 2）體驗的多元化 3）用戶參與度高。
商業創新前瞻與品牌文化力模型發布
面對創新已成常態的大平原，商業品牌需要成為“游牧青年”的同行者，回歸商業的社會本質，承擔幫助游牧個體重新嵌入社會的歷史新使命。
營銷管理的本質，在今天依舊是創造真正的消費者價值—— 品牌如何建立承載持續變化的消費者價值的新能力？青年志發表「品牌文化力」模型，藉以總結：
青年志正同樣使用「品牌文化力」模型，測量與評估品牌在今天文化環境下的生命力、推動文化視角下品牌營銷管理、激發企業創新思路。
青年志 x 場景實驗室：新書發布
青年志聯合場景實驗室發布新書《年輕人的消費新邏輯——中國青年趨勢與商業創新前瞻》，并將由中信出版社出版。場景實驗室創始人吳聲老師現身現場，與青年志共同發布新書的同時也分享了精辟的觀點。大家請關注青年志官方微信獲取出版最新消息。
夜間：蘑菇星際趴
夜間星際趴，青年志x大內密談現場開播「星際電臺」，邀請Someet小白、大小咖啡張一芃、Yummy匿白、當下頻道Lucia、陳有病及死狗一同聊聊天，共同打造星際現場FM。邀請獨立樂隊現場創造星際大聲浪，并邀請20+由品牌、青年文化組織、青年興趣社群共同組成的星際NPC天團，為夜間場帶來各種不一樣的NPC互動！//積極社交 用力聯結 盡情玩樂 //
創新不斷，年青不止。未來，我們會與青年志一起繼續關注青年文化、關注商業創新的各方力量，用更多元化的內容觸達未來市場，與品牌銜接！
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