小米徠卡影像：把父親節過成“親父節”
今年，想為爸爸過個不一樣的父親節。
親父節
我們接到的brief是：結合小米13Ultra徠卡影像功能，挖掘人群洞察，產出父親節創意，夯實人文、審美的品牌關鍵詞。于是一個月前，“親父節”的創意正式被確認執行。
之后，又幸運地合作到了我們的老朋友劉大鵬導演。劉導一如既往地真誠、靠譜，為項目定制了一套細致的拍攝方案，還發動了身邊所有能發動的朋友，從鏡頭中的父子、父女們，到配樂的民謠歌手，通力合作，讓片子最終能呈現出大家心中最棒的樣子。所有的幸運背后，是所有人共鳴的加成。
中國人的愛是含蓄的 但有些時候，我們需要一些大膽。
典型的中國式父親，沉默、含蓄、嚴肅?？蛇@樣“端著”，父子間又怎么能溝通感情呢？想融化爸爸這座大冰山，想和他更親近一點，靠爸爸主動肯定是不行了。只能從做孩子的開始，大膽行動。
2023年父親節，變身“親父節”
于是，一個符號，為創意做了最巧妙的注解。
父親節變身“親父節”，用親親爸爸的方式，讓他知道你的愛。這樣的行為對中國人來說好像有點過了，但我們希望以這樣看似“過分”的舉動作為開始，期待未來，我們都能更自如地對親人表達愛。
“這是一條勇敢的片子?！?br/>“蠻勇敢的?！?br/>這是聽過創意的朋友們的反饋。
“這是一條勇敢的片子。”
這是導演在執行過程中的感慨。
執行過程中有很多困難。一方面，要真實動人就不能“演”，但鏡頭面前，即使是親父子也還是會不自在，且無法保證抓拍的瞬間是動人的；另一方面，情緒需要豐富的人物內容支撐，傳統的廣告片拍攝方式就行不通了。所以，我們的拍攝方式變成了「面向大眾大量征集親親素材+小團隊無干擾式的重點拍攝」。
我們提前串通好各位兒女，用各種各樣的理由混入爸爸們身邊，在盡可能不干擾的情況下，記錄下兒女對爸爸的“突然襲擊”。在拍攝前，一切都是不可控的。好在期待沒有落空，我們得到了無數真實動人的片段。
而動人的片段并不只是碰運氣碰出來的。在拍攝籌備期，導演團隊就準備了豐富的故事大綱，它們全部來自真實的父子、父女故事，只為探討情感的不同維度，引發更普世的共鳴。
項目組的大家也都加入了拍攝，從尷尬的心理建設，到和爸爸樂成一團，只需要一個親親這樣簡單。
這樣尊重真實的原則，也一直貫徹到最終項目落地。在推送里，你能看到很多拍攝過程中爸爸和孩子的故事細節，都是當時當刻真實發生的，0添加。
這次，是內容贏了——片子上線第二天，客戶就發來了好消息。僅在視頻號，就以極低的傳播預算收獲了百萬級的傳播效果。就像我們一直堅持的那樣：好的內容會自己走進人們心里。
項目終于落地，全組人功德+1！祝都我們都能和爸爸更親密。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創始人&CEO：Jackie
創意合伙人：Lilith
業務總監：Yiran
ACD：康康
GH：索爾
資深文案：鬼仔
數英獎參賽項目說明 - STORY，創意代理商
【背景與目標】
背景
小米品牌開啟高端化戰略。徠卡影像功能是高端化的重要體現，小米希望借徠卡影像夯實“超越人眼，感知人心”的影像理念，從而助推品牌高端化。
挑戰
父親節撞上 618，營銷環境紛亂、消費者注意力缺失。只有強洞察、直擊人心的內容，才能幫助品牌破圈。
目標
1、向泛大眾傳遞小米人文影像“超越人眼，感知人心”的品牌主張。
2、鼓勵中國子女對父親表達愛，體現小米作為中國品牌的人文關懷。
【洞察與策略】
洞察
中國式的父愛常常是含蓄且深沉的， 而子女們對爸爸也總是「愛你在心口難開」。
【創意闡述】
一個簡單的文字調換效果，將父親節變成“親父節”，
將洞察轉化為有感染力、號召力的創意，讓停留在嘴邊的節日祝福，變成強有力的行動—— 用親親爸爸的方式，勇敢表達愛。
從畢業典禮到婚禮現場，從在家看電視到公園壓馬路， 稀松平常的生活場景中，被孩子“突襲”的爸爸們或錯愕、或欣慰、或偷笑、或感動， 但無一例外，都收獲了濃濃的愛。
同時，我們通過用小米手機獨有的徠卡影像，將這些決定性的動人瞬間定格成質感「樣張」， 傳遞“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念。
我們認為，人們會喜歡這樣透過影像深入生活，與每個人的日常和情感息息相關的小米。 更重要的是，這體現了一個中國品牌是怎樣深深理解國人，并幫助國人更好地表達愛的。
【結果與影響】
1、品牌全網曝光達 1 億+，在紛亂的營銷環境中，完成品牌破圈；
2、視頻播放總量 973w；
3、互動量達 23w+，包含大量優質評論，引發對父子關系思考的同時，為品牌賺足好感。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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