2023年5月24日-5月29日，米家省活廚房空降重慶光環(huán)廣場。
在618前夕，小米旗下米家品牌為提前養(yǎng)品，蓄水618。通過五個廚電產(chǎn)品為用戶打造一個「省時省力」「高性價比」廚電品類印象。對外傳遞選米家廚電，做飯可以變得更省心。打造“買廚電，選米家“的品牌認知。
為了突出「省時省力」這個概念。以“省”作為最核心的傳遞信息。通過有趣的形式和風格把大家日常并不關(guān)注的廚電趣味化呈現(xiàn)，并且還把廚房搬到了戶外，打造了一個「米家省活廚房」擺攤小市集。同時配合活動定制了一套符合當下用戶審美的“省活”（生活）周邊禮包。
“省”Icon
確定了“省”這個概念后。一切都圍繞“省”進行展開。貫穿整個活動“省”icon和一套接受度高的插畫元素?；谶@套icon和元素。承上啟下，沿用KV、概念海報、social poster、文創(chuàng)周邊、Case Video及線下活動。保持整個活動視覺統(tǒng)一性。動態(tài)海報剪輯節(jié)奏歡快，從頭到尾透露著一股俏皮，讓下廚不再是負擔，而真的是一種有趣，省事的生活方式。
視頻
1、一提到廚房，大家固有認知肯定和有趣、省事沒關(guān)系。這次就是為了要打破用戶對廚房電器的固有認知。傳遞一種輕松，歡樂的廚房氛圍。整套抱回家更享省活樂趣。
2、通過大家耳熟能詳?shù)男」适潞蜕鐣狳c進行腦洞二創(chuàng)，埋入產(chǎn)品賣點的同時降低理解門檻。用有趣的四格漫畫使枯燥無味的賣點在不知不覺間進入腦海。希望“你”看得懂開頭，卻猜不中結(jié)尾～
在總項目周期一個月的情況下，計劃做一套能被當下年輕人喜愛的周邊對我們的確是項不小的挑戰(zhàn)。打樣+大貨的時間超級緊張。只能大幅壓縮設(shè)計時間，盡可能多的把時間留給工廠。本著一個目的，既然做就希望大家真的會用，會因為好看po照片在社交媒體。好在最終結(jié)果沒讓我們失望。前期規(guī)劃：編織袋、衣服、水壺、卡套、口罩、飯盒、徽章、貼紙全部順利落地。
活動現(xiàn)場贏得用戶、米粉、媒體的一致好評！小米內(nèi)部反饋：好多年沒見這么懂年輕人的定制了！更夸張的是活動現(xiàn)場用戶為了要整套周邊，在小米門店買了兩臺手機～還有意外收獲！活動第一天用戶當場下單凈煙機，也算是一個開門紅。
周邊
活動海報
米家省活廚房 約2500-3000人到場體驗。20家外地媒體+10家重慶本地媒體到場，活動廣獲公關(guān)、媒體好評，認為本次活動更有趣、有效，部分媒體放棄友商活動，來到廚電會場；22位米粉到場，集體好評，并反饋“下次還來”。
Case Video
影響
全網(wǎng)曝光2.36億+，重慶本地熱搜第二；助力品類認知提升；
微博話題總曝光達8400w＋，達成重慶本地熱搜第二，曝光遠高于近期其他本地熱搜；
抖音話題曝光達8641w，視頻播放量達5819w，5支互動量10萬+爆款，1支播放量破千萬；
小米社區(qū)專題參與度達發(fā)布會量級，刷新基本盛記憶度;
東方甄選專場直播廚電加碼，5小時曝光人數(shù)562萬，曝光1384w，平均在線人數(shù)1.5萬人。
寫在最后：當下社會的快節(jié)奏，連做一頓飯都成了奢侈，點個外賣就解決了“溫飽”問題。可這樣的生活，又有什么煙火氣呢？生活再不順，也別辜負了自己的“胃”，沒什么煩惱，是一頓美食解決不了的。好好做飯，也是在好好愛自己！
創(chuàng)作企業(yè)名單
Nighthawk Studio 夜鷹 北京
創(chuàng)作人員名單
鄭翰辰
劉多聞
郝亞凱
鄭彬
數(shù)英獎參賽項目說明 - Nighthawk Studio 夜鷹 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
在618前夕，小米旗下米家品牌為提前養(yǎng)品，蓄水618。通過五個廚電產(chǎn)品為用戶打造一個「省時省力」「高性價比」廚電品類印象。同時通過撬動渠道資源置換，協(xié)助達成5月銷售目標。對外傳遞選米家廚電，做飯可以變得更省心。打造“買廚電，選米家“的品牌認知。
目標：
1.打造“買廚電，選米家“的用戶心智。
2.傳遞「省時省力」「高性價比」品類印象。
3.通過線上物料+線下活動，提升用戶對米家廚電產(chǎn)品整體認知和口碑。
【洞察與策略】
洞察：
1. 工作忙，沒時間做飯。因為工作和內(nèi)卷壓力，沒有足夠做飯的時間和耐心。
2.做飯過程等待時間太長。做飯兩小時，吃飯十分鐘
3.吃完飯就不想洗碗。看見一堆鍋碗瓢盆發(fā)愁，情侶間經(jīng)常因誰洗碗發(fā)生爭執(zhí)。
4.長時間做飯廚房油煙大，溫度高。到處都油膩膩的，女性擔心早早變成“黃臉婆”，還有疾病風險。
5.每次做飯像打仗，整的自己身心疲憊。
6.擔心外賣的科技與狠活兒，想嘗試自己動手。但選品又缺乏經(jīng)驗，需要被種草。
策略：
為了突出「省時省力」這個概念。以“省”作為最核心的傳遞信息。通過有趣的形式和風格把大家日常并不關(guān)注的廚電趣味化呈現(xiàn)，并且還把廚房搬到了戶外，打造了一個「米家省活廚房」擺攤小市集。同時配合活動定制了一套符合當下用戶審美的“省活”（生活）周邊禮包。并通過在微博、抖音、視頻號等自有渠道及對外投放渠道的鋪設(shè)，打造立體式傳播。
【創(chuàng)意闡述】
確定了“省”這個概念后。一切都圍繞“省”進行展開。貫穿整個活動“省”icon和一套接受度高的插畫元素?；谶@套icon和元素。承上啟下，沿用KV、概念海報、social poster、文創(chuàng)周邊、及線下活動。保持整個活動視覺統(tǒng)一性。動態(tài)海報剪輯節(jié)奏歡快，從頭到尾透露著一股俏皮，讓下廚不再是負擔，而真的是一種有趣，省事的生活方式。
【結(jié)果與影響】
1.全網(wǎng)曝光2.36億+，重慶本地熱搜第二；助力品類認知提升；
2.微博話題總曝光達8400w＋，達成重慶本地熱搜第二，曝光遠高于近期其他 本地熱搜；
3.抖音話題曝光達8641w，視頻播放量達5819w，5支互動量10萬+爆款，1支播放量破千萬；
4.小米社區(qū)專題參與度達發(fā)布會量級，刷新基本盛記憶度;
5.東方甄選專場直播廚電加碼，5小時曝光人數(shù)562萬，曝光1384w，平均在線人數(shù)1.5萬人。
6.線下門店活動期間進店客流日均提升50%，廚電銷額占生態(tài)鏈38%，品類環(huán)比提升220%，同比提升1200%。進行了實際轉(zhuǎn)化。
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