阿里健康出盲文體、中國(guó)銀聯(lián)做玉石印章...「項(xiàng)目精榜」7月一期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
創(chuàng)意給了盛夏一個(gè)熱烈的回響，品牌敘事看向生活的細(xì)節(jié)：
影石insta360攜up主徐云流浪地球，一場(chǎng)騎行看遍人間煙火：擔(dān)心閑置不是借口，擠出時(shí)間走出來(lái)才是關(guān)鍵。我們需要靈魂自由，更需要用影像記錄下每一次走出去看世界的勇氣。
Stella Artois啤酒測(cè)試與世界名畫(huà)的關(guān)聯(lián)度，要酒精純度更要藝術(shù)濃度：欣賞世界名畫(huà)的時(shí)候，不要忘記看看畫(huà)里是不是有你愛(ài)喝的酒。Stella Artois用這種腦洞大開(kāi)的方法，打開(kāi)大家對(duì)啤酒品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。
阿里健康為視障群體定制字體，斬獲戛納健康獅：讓世界上的少數(shù)群體被看見(jiàn)，阿里健康以簡(jiǎn)潔易懂、高效便利的盲文字體，落實(shí)品牌在公益層面的關(guān)照。
中國(guó)銀聯(lián)做玉石印章，聚八方風(fēng)土：玉石紋路的精雕細(xì)琢，凝聚匠心精神；「城市玉璽」的創(chuàng)意構(gòu)想，彰顯出中國(guó)銀聯(lián)對(duì)地域文化細(xì)致入微的觀察。
小米市集擺攤，揭開(kāi)廚房新「省活」：當(dāng)下廚房做菜成為一種奢侈，米家創(chuàng)意廚房帶你找回家庭煙火氣。
我們從過(guò)去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、影石Insta360：一個(gè)叫徐云的青年決定騎行流浪世界
品牌主：影石Insta360
推薦理由：
當(dāng)騎行成為一種流行，品牌如何用其走出一種態(tài)度？
聚焦品牌"think bold"的理念，b站百萬(wàn)up徐云曾以為流浪只是一個(gè)人的事，在影石Insta360的鏡頭下，流浪變成了帶著一群人流浪地球的“狂歡”。影石Insta360與徐云牽手，在真實(shí)的畫(huà)面、質(zhì)樸的運(yùn)鏡剪輯中，道出“平凡人用騎行逃離世俗”的快樂(lè)。
熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)，當(dāng)徐云穿過(guò)亞歐大陸，直抵冰島看極光，映照出影石Insta360的默默陪伴，也拍出自由最浪漫的模樣。
精彩點(diǎn)評(píng)：
金樊嘉，躍界品牌咨詢：
對(duì)于強(qiáng)功能性產(chǎn)品而言，最好的營(yíng)銷方式就是直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性優(yōu)點(diǎn)。該影片完美地將高清拍攝、防抖動(dòng)、戶外適配等優(yōu)點(diǎn)，與"think bold"的品牌理念相結(jié)合。
在快消時(shí)代下，這樣的短片難能可貴，主人公的騎行賦予了品牌精神性價(jià)值。尤其是在后疫情時(shí)代，我們需要這樣一針強(qiáng)心劑，告訴大家挑戰(zhàn)的可貴及戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)生活的賦能。
Jane，文案：
坦率地講，一個(gè)人用騎行“流浪地球”，并不算特別，但這段廣告片真的很燃，流動(dòng)的風(fēng)景，唯美的畫(huà)面，著實(shí)令人心曠神怡。
影石Insta360 之所以選擇徐云作為廣告主角，其一是聚焦熱點(diǎn)，具備流量元素，雖然一些人對(duì)于他獨(dú)自遠(yuǎn)行不以為然，但在品牌的視角下看完便會(huì)心生佩服；其二是價(jià)值觀一致，引發(fā)共鳴、體現(xiàn)了“Think bold”理念。如果沒(méi)有敢想的魄力，哪能看到世界的景致。
何琪，@橙意機(jī)構(gòu) I-ORANGE 設(shè)計(jì)總監(jiān)：
影石Insta360：一個(gè)叫徐云的青年決定騎行流浪：
最近幾年戶外類產(chǎn)品有較多品牌在輸出，情懷態(tài)度，鼓舞人心，但確實(shí)都很相似。再看本次視頻拍攝鏡頭角度感覺(jué)少了一些產(chǎn)品角度，第一人稱的代入感。
2、名畫(huà)里大家喝的是什么酒？
86%的可能性是Stella Artois
品牌主：STELLA ARTOIS
推薦理由：
名畫(huà)和酒類品牌竟然能扯上關(guān)系，屬于是藝術(shù)和啤酒愛(ài)好者的雙廚驚喜。酒和藝術(shù)的結(jié)合，為營(yíng)銷動(dòng)作本身增添了許多意趣。既能展現(xiàn)啤酒品牌的歷史悠久，又增添許多藝術(shù)感。
精彩點(diǎn)評(píng)：
嚴(yán)格的杰瑞，廣告公司pr：
用什么方式呈現(xiàn)品牌悠久的歷史文化？品牌往往通過(guò)材料源頭做無(wú)趣的探索。Artois則饒有興致地向受眾提出了一個(gè)命題：在欣賞名畫(huà)的時(shí)候，你是否有一秒停下來(lái)思考他們喝的是什么酒。
借助名畫(huà)被認(rèn)可的歷史和藝術(shù)性，以Artois在名畫(huà)中的出現(xiàn)概率為支點(diǎn)，不費(fèi)吹灰之力引起了受眾的興趣，也證實(shí)了品牌的悠久歷史和文化底蘊(yùn)，此番可謂是酒中老頑童行為。
秋刀魚(yú)，廣告公司資深plan：
名畫(huà)里面竟然能找到喝的是什么酒？這也太神奇了！Stella Artois這一波營(yíng)銷，不論從視覺(jué)上還是數(shù)據(jù)上，都能戳到我。在色彩濃郁的畫(huà)面和準(zhǔn)確的百分比中，能勾起人的好奇心，并增添對(duì)這個(gè)品牌更多的認(rèn)知和了解。
Nadine，廣告公司copy：
有趣！能把這堆有可能是自家品牌的畫(huà)作找出來(lái)也是牛牛噠，還有一本正經(jīng)的分析，有夠吸引眼球。將畫(huà)作和啤酒相結(jié)合，挖掘到了啤酒愛(ài)好者里的細(xì)分群體，也是從另一角度去認(rèn)識(shí)啤酒，“酒與藝術(shù)”，大概便是如此。
3、《阿里健康體》榮獲戛納健康獅：首套中文+盲文+注音的定制字體
品牌主：阿里健康
推薦理由：
基于中國(guó)超1691萬(wàn)視障人群的切實(shí)需求，阿里健康根據(jù)中文盲文標(biāo)準(zhǔn)，推出首套中文+盲文+注音的定制字庫(kù)——阿里健康體，并免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放合作。有了這套無(wú)障礙字體，任何人只需兩個(gè)步驟即可輕松將中文盲文互譯。
從無(wú)到有，真正將公益落實(shí)到人群深處的無(wú)障礙設(shè)計(jì)，其間的幽微洞察、質(zhì)樸善意，足見(jiàn)一個(gè)品牌承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的拳拳之心。
精彩點(diǎn)評(píng)：
DO ，@微博 PM：
“首套”、“免費(fèi)”，一是看到了一個(gè)一直存在，但長(zhǎng)期隱匿于社會(huì)深處，不被大眾所見(jiàn)的需求；二是用一個(gè)首創(chuàng)的設(shè)計(jì)，完成了一次真實(shí)“利他”的動(dòng)作。
而且從洞察需求、設(shè)計(jì)字體，到將字體用到藥品、產(chǎn)品上，以及借展覽做集中傳播，項(xiàng)目路徑流暢，執(zhí)行也都可圈可點(diǎn)。確實(shí)值得一個(gè)戛納健康獅。
Serena，文案：
現(xiàn)在太少見(jiàn)這樣實(shí)在落地的公益了。不是說(shuō)拍個(gè)公益宣傳片，做做價(jià)值宣導(dǎo)了事，而是真的照顧到少數(shù)人群基本需求與利益，通過(guò)設(shè)計(jì)一款無(wú)障礙工具，打通視障人群與普通人之間的交流橋梁。
世界的包容性多了一些，“無(wú)障礙社會(huì)”也離我們更進(jìn)了一步。真心希望這樣的公益可以更多點(diǎn)。
Alex，策略：
必須說(shuō)，這不是一個(gè)足夠吸引人、或者說(shuō)很有創(chuàng)意性的項(xiàng)目。但它的洞察細(xì)膩又真誠(chéng)，公益價(jià)值很深遠(yuǎn)。
一方面，從生活出發(fā)，品牌有在好好思考自己能夠做什么。而將盲文應(yīng)用到健康品外包裝、指南上，不僅是提供了解決問(wèn)題的辦法，也是率先將它運(yùn)用于實(shí)踐，發(fā)揮示范作用。從小細(xì)節(jié)入手，讓公益行動(dòng)落于實(shí)處，品牌的關(guān)懷也無(wú)聲顯露了出來(lái)。
另一方面，語(yǔ)言、文字是人與人溝通的橋梁。這一套字體的設(shè)計(jì)，很大程度上也打通了視障人士與其他人的交流壁壘。
4、中國(guó)銀聯(lián)：給全國(guó)各地的區(qū)域銀行做玉石印章
品牌主：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：W
推薦理由：
根據(jù)不同區(qū)域特征做文章，中國(guó)銀聯(lián)不是第一次這么做了。這一次的玉石印章，在展現(xiàn)不同區(qū)域特點(diǎn)的同時(shí)，融合了新型技術(shù)，為之增添不少科技色彩。在一覽區(qū)域特色風(fēng)情人文的同時(shí)，讓人感受到中國(guó)銀聯(lián)傳遞的關(guān)于故土人情的濃厚。
精彩點(diǎn)評(píng)：
eva，順澤科技品宣經(jīng)理：
區(qū)域性營(yíng)銷其實(shí)這幾年不少，但像中國(guó)銀聯(lián)這樣，根據(jù)區(qū)域特征做成專屬玉石的，倒是頭一次。這其中除了對(duì)各個(gè)地區(qū)有足夠的了解和創(chuàng)意之外，還需要龐大的技術(shù)支持。從中也可以看出中國(guó)銀聯(lián)在故土人情的濃厚感情表達(dá)上，所作出的努力。
秋刀魚(yú)，廣告公司資深plan：
根據(jù)每個(gè)不同的地域設(shè)計(jì)專屬玉石印章，這聽(tīng)著就很因地制宜。事實(shí)上，中國(guó)銀聯(lián)之前推出的各種各樣的銀行卡，也可以看出每家區(qū)域銀行對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳罡蛨?jiān)守。他們總是以這樣的方式向大眾傳遞故土人情的情懷，感受到了用心和滿滿的誠(chéng)意。
Nadine，廣告公司copy：
很有趣的idea誒，視覺(jué)設(shè)計(jì)做出來(lái)的效果是肉眼可見(jiàn)的精致，能看到不同的玉石紋路，以印章為載體濃縮不同地區(qū)的亮點(diǎn)，將項(xiàng)目理念可視化，TVC也是夠酷的！
5、小米把廚房搬到了戶外，在市集擺攤
品牌主：小米
代理商：Nighthawk Studio 夜鷹 北京
推薦理由：
走進(jìn)消費(fèi)者生活腹地，把「省錢」變成「省活」。小米旗下米家品牌在618前夕用五款廚房家電產(chǎn)品在線下搭建「省活廚房」，深化“買廚電，選米家“的品牌認(rèn)知
高性價(jià)比的廚房產(chǎn)品切中快節(jié)奏下人們的做飯需求，有煙火氣的飯菜，才是解決溫飽之外更重要的生活儀式感。
精彩點(diǎn)評(píng)：
何琪，@橙意機(jī)構(gòu) I-ORANGE 設(shè)計(jì)總監(jiān)：
美術(shù)比較有亮點(diǎn)。感覺(jué)現(xiàn)在年輕人都不怎么愛(ài)做飯，除了省時(shí)省心省力的最優(yōu)解是不是外賣哈哈哈，是不是可以考慮從提升做飯興趣的其他角度會(huì)有些新思路新機(jī)會(huì)。
金樊嘉，躍界品牌咨詢：
品牌越來(lái)越多以市集和戶外活動(dòng)的形式與消費(fèi)者接觸，但是許多活動(dòng)最終無(wú)法形成轉(zhuǎn)化，僅僅只是做了一場(chǎng)形而上的活動(dòng)。
米家很巧妙地將賣點(diǎn)精細(xì)化，主打"省"，并且將活動(dòng)和周邊各環(huán)節(jié)與"省"結(jié)合起來(lái)，尋尋善誘地轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。周邊物料落地也通俗易懂的漫畫(huà)引出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)廚房場(chǎng)景下的物料來(lái)夯實(shí)賣點(diǎn)。不走俗套，不脫離產(chǎn)品本身。
Jane，文案：
省活廚房不知道究竟“省”了多少時(shí)間、精力，但至少?gòu)V告活動(dòng)抓住了年輕人的魂。
吃飯可不是小事，既要解決溫飽，又要有煙火氣，既要省事省力，又要輕松有趣......年輕人都想“害怕的都能省去，需要的都能呈現(xiàn)”，最好能實(shí)現(xiàn)理想中的“既要...又要...”。活動(dòng)對(duì)標(biāo)年輕族群，突出“省”的主題，以犀利目光，展現(xiàn)年輕人是將來(lái)消費(fèi)的主力。一旦他們先入為主，接受商品，將來(lái)商家都可以省一筆廣告費(fèi)了，真的很“省”！
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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