勁霸男裝父親節(jié)微電影：爸爸不是主角
《爸爸不是主角？》
這是W攜手勁霸男裝通過「W7野武士電影計(jì)劃」，于今年父親節(jié)創(chuàng)作的一部廣告電影。
父子之爭(zhēng)，是事業(yè)之爭(zhēng)，觀念之爭(zhēng)。 父親是靠血和汗打拼的一代，兒子是靠技和藝發(fā)展的新一代。 同樣是電影事業(yè)，上一代質(zhì)疑下一代不舍得流血，下一代看不慣上一代只會(huì)靠蠻力。 這不是簡(jiǎn)單的父子之間的不理解。 內(nèi)核是他們代表的兩代傳承之中必然出現(xiàn)的隔閡的縮影，這隔閡最終由愛而被化解。
這部電影的緣起，還要從4年前，勁霸與W初次攜手說(shuō)起......
這個(gè)男人，你還記得嗎？
2019年，W攜手勁霸男裝，在中國(guó)人像攝影大師肖全的幫助下，在15天內(nèi)，跨越6個(gè)省份，邁進(jìn)7638公里，共同為32位，來(lái)自30多個(gè)不同行業(yè)的消費(fèi)者，拍攝了280張照片。讓這群中小企業(yè)奮斗者走上臺(tái)前，讓大眾記住他們的容貌與精神。
時(shí)間來(lái)到2023年，時(shí)光的車輪滾滾向前，而這群男人卻從未真正的老去。 這數(shù)年間，他們雖然歷經(jīng)各自波折與磨難，但卻依然保持著頑強(qiáng)的拼搏奮斗精神。 不過，時(shí)值父親節(jié)前夕，我們也同樣發(fā)現(xiàn)，如今這幫仍然保持著拼搏精神，奮勇向前的創(chuàng)富者。 卻面臨著和下一代交接班底，傳承責(zé)任與精神的新問題。
天生不同，代溝注定，而又血脈相承的兩代人，究竟要如何接續(xù)同行，肩負(fù)新時(shí)代的責(zé)任，完成新一輪的奮斗呢？ 為此，我們?yōu)樗麄冋业搅肆硪粋€(gè)精神紐帶——勁行者。
首先，勁行者代表著一代又一代，傳承接續(xù)的創(chuàng)業(yè)精神；其次，勁行者意喻著兩代人的精神傳承；同時(shí)，在勁行者眼中，代溝并不是鴻溝，它的存在，是幫助父子彼此換位的機(jī)會(huì)；最后，同為勁行者的兩代人，其實(shí)是并肩和生活戰(zhàn)斗的一類人：父與子雖然不一定在同一戰(zhàn)線，但他們卻會(huì)向同一方向發(fā)起沖鋒。 當(dāng)我們和生活交戰(zhàn)后，會(huì)發(fā)現(xiàn)父親不在你我身前，不在你我身后，他一直在你我左右。
回到創(chuàng)意本身，既然是講述的是父子兩代勁行者的故事，那么常見父親節(jié)或父子關(guān)系中的感恩，和解，擁有等議題便顯得平淡而俗套。 而閉上眼，我們腦海中想象的生活化場(chǎng)景，也必然會(huì)沖淡整個(gè)勁行者概念中，面對(duì)生活拼搏進(jìn)取，面對(duì)挑戰(zhàn)勇往直前的精神內(nèi)核。
因此，在進(jìn)行了多輪的交流和討論中。 望著勁霸男裝茄克上，因穿著在身而拱起的層層褶皺，W的野狗頭子和團(tuán)隊(duì)一起碰撞出了一個(gè)大膽的想法：
「這一層層的褶皺，其實(shí)就像是戰(zhàn)場(chǎng)上的層層戰(zhàn)壕，而同為勁行者的父親和兒子，在面對(duì)生活這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，父子雙方在不同的戰(zhàn)壕中，但卻要向同一個(gè)方向射擊，向同一個(gè)方向，發(fā)起沖鋒。」
「既然生活對(duì)兩代勁行者而言，都是沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，那這一次，我們干脆便為勁霸拍攝一部戰(zhàn)爭(zhēng)題材的廣告電影！」
而為了規(guī)避一些難以明言的風(fēng)險(xiǎn)，在進(jìn)一輪的深入溝通后，W決定把故事背景，設(shè)定為一個(gè)拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)片電影的劇組現(xiàn)場(chǎng)。 而同為勁行者的兩代父子，分別作為群演和服裝指導(dǎo)的身份，忙碌和拼搏在片場(chǎng)中。
槍出入龍，名導(dǎo)出山
而在對(duì)導(dǎo)演緊羅密布的篩選和匹配中，一點(diǎn)寒芒引起了W的注意，便是曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《翻山》，三年內(nèi)連續(xù)獲得4次劇情類金獎(jiǎng)的青年導(dǎo)演「陳立言」。
而在戰(zhàn)爭(zhēng)片場(chǎng)，陳立演導(dǎo)演他的果斷與霸氣，三天的拍攝中，陳立演導(dǎo)演在戰(zhàn)壕中翻進(jìn)殺出，面對(duì)密集的炸點(diǎn)、滿山的濃煙，和多達(dá)60人的演員團(tuán)隊(duì); 陳導(dǎo)游刃有余的安排并完成了全方位的調(diào)度，使本部廣告電影獲得了院線電影級(jí)別的視覺表現(xiàn)和劇情張力。
大咖出演，實(shí)力站臺(tái)
如果要拍電影，就要有電影的班底和電影名人加持。這一次，讓我們完全意外的是，W野狗頭子的老鄉(xiāng)和老朋友，實(shí)力演員陳永忠，忠哥也參演了《爸爸不是主角》。
在本次《爸爸不是主角》的廣告電影中，演員陳永忠卻扮演了一位在片場(chǎng)劇組把控全局的導(dǎo)演角色。「太夸張」、「重來(lái)」、「我謝謝他」，在一聲聲夾雜著經(jīng)典凱里方言的對(duì)白中，一名大氣而又不失江湖氣的導(dǎo)演形象，被忠哥在影片中演繹的淋漓盡致。而透過他的表演，也為本片中的父子劇情走向和矛盾沖突，渲染了一份緊張和急迫。
陳永忠和W的野狗頭子
制作團(tuán)隊(duì)全線電影化
在確定名導(dǎo)和大咖后，本次拍攝最終選擇在誕生過一部部電影巨作，有中國(guó)影都之稱的橫店進(jìn)行拍攝。
為了確保本次廣告電影得以在各方面對(duì)齊院線電影，制作方一橙貳青也進(jìn)行了不遺余力的投入及安排。 從一開始的演員選擇，到執(zhí)行中的服裝道具，乃至拍攝現(xiàn)場(chǎng)一次又一次的炸點(diǎn)和硝煙，這一切的投入與努力，都是為了讓本片的最終質(zhì)感，超越傳統(tǒng)商業(yè)廣告片，達(dá)到院線水平。
而在拍攝完成后的后期階段，制作方也邀請(qǐng)到了專門針對(duì)電影進(jìn)行TC調(diào)色的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，來(lái)為影片進(jìn)行后期制作，確保成片質(zhì)量始終保持在院線級(jí)別的高水平。
廣告級(jí)操作，電影級(jí)出品
在制作團(tuán)隊(duì)和題材選擇上，大膽且不遺余力的啟用了電影級(jí)別的團(tuán)隊(duì)和配置： 找名導(dǎo)掌鏡，邀大咖助陣，在橫店拍攝，配一流演員，用飽和炸點(diǎn)，調(diào)電影原色...... W和團(tuán)隊(duì)這一切的努力，都是為了一部電影級(jí)的廣告作品誕生。
媒體聯(lián)動(dòng)
在6月18日父親節(jié)當(dāng)天，《爸爸不是主角》在8小時(shí)內(nèi)被B站選為熱門視頻，并登上B站熱門榜，獲得了B站熱門推薦，瀏覽量迅速突破10w+。
同時(shí)，為了最大化傳播效果，W和制作公司壹橙貳青一同，為影片《爸爸不是主角》原創(chuàng)了一首名為《勁行者》的歌曲。
「 生活的戰(zhàn)場(chǎng)沒有選擇，前行的人會(huì)擁有整片星河 」
歌曲由父子二人對(duì)唱重唱的形式娓娓道來(lái)，講述勁行者父子間，從不解到理解，從同行到勁行的精神及情感的合一及共鳴。
《勁行者 》
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數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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總策劃 · 出品：W的野狗頭子
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
別人用爸爸拍廣告，勁行者為爸爸拍電影。
勁霸男裝父親節(jié)我們矩獻(xiàn)《爸爸不是主角》品牌微電影：
是代溝注定的同行者；
是血脈相承的勁行者。
勁霸男裝的主要客群，是一群不曾登上舞臺(tái)中央，處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中底部的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富人群。更是如今中國(guó)「經(jīng)濟(jì)務(wù)實(shí)」、「金融為實(shí)」規(guī)劃中所代表的中小企業(yè)主。他們更是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要力量和基石。
時(shí)值父親節(jié)前夕，W發(fā)現(xiàn)如今這幫仍然保持著拼搏精神的創(chuàng)富者。如今卻面臨著和下一代交接班，傳承責(zé)任與精神的新問題。天生不同，代溝注定，而又血脈相承的兩代人，要如何接續(xù)前行肩負(fù)新責(zé)任，完成新奮斗呢？
【洞察與策略】
我們?yōu)樗麄冋业搅肆硪粋€(gè)精神紐帶——?jiǎng)判姓摺＿^往的環(huán)境不會(huì)再現(xiàn)，曾經(jīng)的歲月也不將重回；兩代人勢(shì)必將面對(duì)不同的問題，給出不同的解題方案。但無(wú)論時(shí)代如何變化，那些銳意進(jìn)取，倔強(qiáng)拼搏的創(chuàng)業(yè)精神卻不會(huì)變。而勁行者，則是對(duì)他們狀態(tài)與身份的最佳解讀。對(duì)于每一代勁行者而言，生活就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。父子會(huì)和不同的敵人短兵相接，也終會(huì)向同一方向發(fā)起衝鋒。我們決定與勁霸再次攜手，共同創(chuàng)作一部有關(guān)兩代勁行者精神傳承的廣告電影。
【創(chuàng)意闡述】
感恩、理解、陪伴……這些都是老生常談的話題。但在我們的眼中，父子還有另外一層關(guān)系值得被講述，那就是戰(zhàn)友。「豈曰無(wú)衣，與子同袍」，對(duì)于創(chuàng)富者和勁行者父子而言，他是兩代父子，更是同袍戰(zhàn)友。在制作團(tuán)隊(duì)和題材選擇上，我們啟用了電影級(jí)別的團(tuán)隊(duì)和配置。希望通過一對(duì)特殊父子，一個(gè)感人故事，一部精良的微電影向所有父親獻(xiàn)禮：
一輩子熱愛演戲的父親，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鲈煨椭笇?dǎo)的兒子，以“戲中戲”的方式，展現(xiàn)父子兩代人「兩代父子，同袍戰(zhàn)友」的精神。
【結(jié)果與影響】
+4000W平臺(tái)曝光量；
+200WB站單條自然流量，0成本熱門自傳播；
+1000W朋友圈曝光。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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洞察是基礎(chǔ)挖掘出來(lái)了、創(chuàng)意是靈魂有眼前一亮、執(zhí)行是保障展現(xiàn)出來(lái)了、從而引發(fā)用戶的熱度， -
大片，片尾看到HiShorts，難怪！切入點(diǎn)很好，質(zhì)感很棒，15分鐘都不覺得長(zhǎng)。值得高分 -
以爸爸的拼勁為切入點(diǎn)本就讓人有共鳴，巧妙的故事呈現(xiàn)出品牌的精神。電影級(jí)別的畫面和畫質(zhì)非常走心，但傳播數(shù)據(jù)并沒不理想比較遺憾。
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