京東超市荔枝超品日：帶你沉浸式體驗茂名人的同款夏天
提起夏天你會想到什么呢？被雨洗過的藍天、風(fēng)聲、蟬鳴還有……一口下去汁水飛濺的荔枝！
來來來，先來看看這支沉浸式ASMR，帶你感受下茂名荔枝的同款夏天。
一、先來聊一聊brief
相比于以往618促銷感的視頻風(fēng)格，這一次我們選擇反其道而行之，將視頻風(fēng)格定為生活化的文藝清新風(fēng)，想讓大家能感受到一絲夏日的清涼。
作為大眾熟知的水果，大家對它并不陌生。還有“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”這樣的經(jīng)典詩句，但是真的聊起荔枝又發(fā)現(xiàn)大家對于荔枝的品種、產(chǎn)地、文化并不了解（準確來說是并不關(guān)心），提起我們本次的主角“茂名荔枝”了解也是甚少，當(dāng)然這也是我們brief的重點：讓更多人了解茂名荔枝、發(fā)現(xiàn)茂名荔枝的獨特優(yōu)勢，同時讓大家來京東超市g(shù)et茂名人的同款夏天。
二、想要了解一顆荔枝，就要先了解一座城
我們在網(wǎng)絡(luò)上做了大量的調(diào)研，從地理環(huán)境、風(fēng)土人情、歷史等等深挖“茂名”對荔枝的影響，加上團隊小伙伴里有廣東人的加持，我們很快把茂名荔枝的“底細”徹底摸透了。
現(xiàn)在聊起茂名荔枝，團隊人均能給大家來一段貫口：“我請您吃，白糖罌、妃子笑、糯米糍、三月紅、狀元紅、水晶球、淮枝、元紅、桂味、黑葉、圓枝、陳紫……”
對茂名荔枝有了足夠的了解，接下來就是讓大家肉眼感受到茂名荔枝的特殊，以及它真的很好吃！因此我們在拍攝過程中呈現(xiàn)出了茂名荔枝的皮薄多汁。
我們在前期討論的過程中發(fā)現(xiàn)了一個特點：本地人大多不會去本地的景點玩，很多“網(wǎng)紅”美食本地人也不會特意去吃，能經(jīng)得起本地人認證的才是真的牛，茂名荔枝絕對算一個，在街邊隨處可見的荔枝攤，個個都又大又紅。
作為北方的小伙伴來到茂名當(dāng)?shù)卣娴氖侵鞔蛞粋€“人生地不熟”，不了解溫度，也不了解“光”，由于視頻需要展現(xiàn)陽光充足，導(dǎo)致我們的拍攝不是在搶天光，就是在搶天光的路上。
除了讓人得不到的“光”，茂名的天氣也值得一提。在太陽下暴曬的慘狀，最直觀的描述就是：僅僅三天，直接曬到粉底液色號深一個度。一不小心就會被曬傷，礦泉水在地上被燒開真的不是夸張。
當(dāng)然，拍攝也不全是艱苦的事情，至少是真的實現(xiàn)了荔枝自由，從樹上摘下來的荔枝新鮮度MAX！
三、關(guān)于沉浸式拍攝這件事
為了做到沉浸，制作打磨的過程總是艱辛的，想要在文案上兼顧易讀性、領(lǐng)悟到茂名荔枝的特點，并且還原茂名講話特色，讓讀者在看到文案的時候腦內(nèi)自動帶入茂名本地。
在后期聲音處理上，我們做了非常多的打磨，在視頻里嘗試加入了很多不同的元素，還原茂名夏天的聲音，也希望能讓大家在觀看的過程中真的能沉浸的體驗到從采摘到品嘗茂名荔枝的全過程。
四、寫在最后
經(jīng)過短短三天的拍攝，最大的感受就是已經(jīng)徹底愛上這里了，甚至有點點后悔沒有早點來這勘景。最值得一提的當(dāng)然是我們本次的主角“茂名荔枝”，如果單說茂名荔枝有幾千年的種植歷史可能無法感知，但如果你看上一眼古樹便可以感受到歲月的更迭。另外也親自印證了：樹越老，果子越好吃，它不是單純地像工業(yè)糖精的甜，而是清新的獨特果味。
真正感受過“茂名荔枝”的魅力，很難把這份美味偷偷藏住，酷暑已經(jīng)來臨，希望大家都能找到心中的乘涼處，度過一個甜甜的夏天。
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【背景與目標(biāo)】
背景：今年四月，習(xí)近平總書記走訪廣東茂名，了解當(dāng)?shù)匕l(fā)展荔枝等特色種植業(yè)、推進鄉(xiāng)村振興等情況。京東超市作為擁有“產(chǎn)地直采”、“冷鏈配送”的平臺，和茂名荔枝有著深度鏈接，理應(yīng)跟緊腳步，向大家介紹茂名荔枝。
目標(biāo)：挖掘茂名荔枝獨特優(yōu)勢，透傳“買茂名荔枝，首選京東超市”的心智。
【洞察與策略】
荔枝是大眾非常熟知的水果，但對于茂名荔枝的了解卻少之又少。所以要讓大家愛上茂名荔枝，先要大家被“茂名”這座城市所吸引，沉浸式體驗一把“茂名人的同款夏天” ，以城市帶動單品；同時相比于促銷風(fēng)的618營銷，我們要做一股清流，以清新的風(fēng)格，讓大家感受到夏日里吹著風(fēng)吃著荔枝的清涼感。
【創(chuàng)意闡述】
我們總結(jié)出茂名荔枝的幾大優(yōu)勢點：皮薄多汁、日照充足、歷史悠久、本地?zé)釔邸Ｗ罱K選擇用一組輕“ASMR”視頻與配套平面來加劇大家的沉浸式體驗感，并因為正值荔枝季在茂名實地拍攝，本土氣息更加濃厚，以此來凸顯京東超市的產(chǎn)地直采，傳遞茂名人夏天吃荔枝的快樂。
【結(jié)果與影響】
微博話題#來京東超市g(shù)et茂名同款夏天#總閱讀量1億+，30+KOL互動點贊，總互動量近30W+，成功種草茂名荔枝，收到用戶對于平臺購買荔枝新鮮度好、配送快等高度評價。
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