奧迪旅行車的戶外朋友圈，跨界組一場「在線露營局」
原標題：《奧迪旅行車的戶外朋友圈》頂級戶外品牌跨界組1場「在線露營局」
奧迪 X BROMPTON：「城市里呆久了，輪胎也會想泥巴」
奧迪 X 自由之魂：「限量版星空頂，黑夜贈送」
奧迪 X 拓樂：「自然專車，載貨量：一陣風、一朵云、一片霞」
奧迪 X BOTE：「和小蝌蚪一起劃水，不怕荒廢時間」
開眼聯合奧迪旅行車，通過 #奧迪旅行車的戶外朋友圈# 社交概念，加上最懂行的多個頂級戶外品牌跨界組一場「在線露營局」。
將散點式的IP資源合作整合起來，集中火力到「朋友圈」概念，共同為奧迪旅行車懂戶外的「人設」背書，打造「奧迪旅行車的戶外朋友圈」，使本次項目即是創意內容本身又是一場跨界事件營銷，種草奧迪旅行車與聯名產品創造的高端戶外生活方式形象。建立奧迪旅行車的戶外生活方式領域的專業會玩人設，夯實「專業戶外旅行車」品牌標簽。
我們遇到的課題與挑戰：如何在「露營熱」中重拾「高端戶外玩家」占位
后疫情大環境下，人們對戶外活動的需求不斷提升，然而“戶外熱”/“露營熱”也造就了各大品牌扎堆營銷、爭奪流量的戰場。奧迪品牌雖然較早在戶外圈層發力，但隨著路虎、MINI等更多品牌進入和大量同質化營銷內容的產生，奧迪旅行車在戶外領域的影響力如何延續。
在各大品牌紛紛發力打造雷同的線下露營體驗會的營銷環境下，如何打造差異化的傳播事件，并重拾「高端戶外玩家」占位，成為本項目最核心的課題和挑戰。
先找到奧迪朋友圈里的「高端戶外玩家」，并為他們量身打造「人設標簽」
創意產出——跨界合作品牌人設策劃
深度挖掘 5 個跨界品牌的特性和用戶群體，對照現實好友聚會場景，給予角色們在這場露營聚會中不同的「分工」和「性格標簽」：奧迪和拓樂作為「攢局者」；BROMPTON 和自由之魂作為「執行者」；BOTE 作為「氛圍組」，共同完成一場露營聚會的策劃。
奧迪旅行車：朋友中的主心骨、熱愛旅行
自由之魂：外冷內熱的細心匠人
BROMPTON（小布）：追求個性與品味的時尚中產
BOTE：陽光愛玩的型男/型女
拓樂：穩重兜底的戶外行家
「桌面電影」+「朋友圈」交互界面的創意風格，替代傳統風光大片
創意執行——拍攝方案
全片以 MG 動畫效果+實拍+后期包裝的展現形式，構建起靈動有趣的視頻風格；
通過產品擬人化的創意，營造出「奧迪旅行車和他的朋友們」，打造有別于TVC差異化的視頻觀看體驗；
通過各有特點的聊天窗口對話框，突出各產品的「會玩」屬性，賦予各自性格標簽，視頻通過實拍呈現奧迪與BROMPTON的路跑與功能、BOTE與自由之魂的環境氛圍、拓樂的功能性等；
利用后期包裝手段，與社交媒體界面 UI風格相結合，形成具有形式感與創意的轉場風格，強化跨界IP屬性，共同完成一場以旅行車為主角的戶外露營聚會。
創意執行——創意文案
海報文案：
奧迪 X BOTE：和小蝌蚪一起劃水，不怕荒廢時間
奧迪 X BROMPTON：城市里呆久了，輪胎也會想泥巴
奧迪 X 自由之魂：限量版星空頂，黑夜贈送
奧迪 X 拓樂：自然專車，載貨量：一陣風、一朵云、一片霞
視頻文案：
融入時下最潮流的小眾生活方式——騎行、漿板、露營、車頂帳露營，以及社交語言，如「劃水狀態」、「拍一拍」趣味還原社交人設狀態。
整合散點式的 IP 資源 + 集中火力到「朋友圈」概念 =為奧迪旅行車的「人設」背書
通過錨定戶外圈層的高格調、專業IP，進行跨界合作，通過「一支創意短片」+「聯名產品合作」的形式，建立奧迪旅行車與各大合作IP的「跨界朋友圈」，樹立奧迪旅行車及用戶的形象。
作為本次核心傳播素材，創意短片與汽車行業常見的風光大片風格的TVC打出差異化，向大眾示范露營玩法新角度，進行「內容形式感」和「話題度」的補充，更有效地利用跨界IP打造奧迪旅行車及跨界品牌「專業會玩」的人設。
內容傳播策略
1支主視頻作為核心物料：
集中火力到“朋友圈”概念，將散點式的IP資源合作整合起來，共同為奧迪旅行車的“人設”背書
3組場景素材多渠道傳播：
針對不同合作IP，拍攝一系列含風格大片、視頻、動圖素材，應用于聯名官宣、預熱傳播等，最大化榨取IP合作傳播價值
拍攝現場—跨界聯名產品平面圖
案例亮點與分析
1、新穎、吸睛的形式感：
視頻采用新穎的「桌面電影」形式，通過模擬微信群聊、朋友圈、直播、社交平臺等多種移動互聯網交互形式，打造沉浸式、親切、有趣的形式感，承載戶外小種玩法+高端裝備，高級視覺、有質感的內容核心。
2、跨界頂級戶外生活方式品牌：
聯合自由之魂、BROMPTON、拓樂、BOTE、大熱荒野、薩洛蒙，輻射戶外領域多種生活方式和消費場景，幫助奧迪旅行車在高端戶外圈層“高頻刷臉”。
3、復雜執行難度+極限執行期限=多方認可項目
創意形式復雜：涉及MG動畫效果+實拍+平面設計+虛擬UI設計+后期包裝+風格大片
多個跨界品牌：包括奧迪在內的7個跨界品牌的協調與配合
3大拍攝場景：為展現戶外多場景呈現，涵蓋了「山川+湖海+草地」三大戶外經典場景
產出素材豐富：1支主視頻作為核心物料+4組跨界聯名官宣海報+3組場景的戶外風格大片+3組戶外場景GIF素材
創作名單
創意代理商：藍色光標
制作公司：開眼Eyepetizer
監制：李濱
創意策劃：馬銘、萬藝博
項目PM：甘芯寧
導演：張喆銘
數英獎參賽項目說明 - Eyepetizer 開眼，制作公司
【背景與目標】
【背景】
后疫情大環境下，人們對戶外活動的需求不斷提升，然而“戶外熱”/“露營熱”也造就了各大品牌扎堆營銷、爭奪流量的戰場。奧迪品牌雖然較早在戶外圈層發力，但隨著路虎、MINI等更多品牌進入和大量同質化營銷內容的產生，奧迪旅行車在戶外領域的影響力如何延續。
在各大品牌紛紛發力打造雷同的線下露營體驗會的營銷環境下，如何打造差異化的傳播事件，并重拾「高端戶外玩家」占位，成為本項目最核心的課題和挑戰。
【營銷目標】
通過#奧迪旅行車的戶外朋友圈#社交概念，加上最懂行的多個頂級戶外品牌跨界組一場「在線露營局」。將散點式的 IP 資源合作整合起來，集中火力到「朋友圈」概念，共同為奧迪旅行車懂戶外的「人設」背書，打造「奧迪旅行車的戶外朋友圈」，使本次項目即是創意內容本身又是一場跨界事件營銷，種草奧迪旅行車與聯名產品創造的高端戶外生活方式形象。建立奧迪旅行車的戶外生活方式領域的專業會玩人設，夯實「專業戶外旅行車」品牌標簽。
【洞察與策略】
【洞察與策略】
通過錨定戶外圈層的高格調、專業IP，進行跨界合作，通過「一支創意短片」+「聯名產品合作」的形式，建立奧迪旅行車與各大合作IP的「跨界朋友圈」，樹立奧迪旅行車及用戶的形象。
作為本次核心傳播素材，創意短片與汽車行業常見的風光大片風格的TVC打出差異化，向大眾示范露營玩法新角度，進行「內容形式感」和「話題度」的補充，更有效地利用跨界IP打造奧迪旅行車及跨界品牌「專業會玩」的人設。
【內容傳播策略】
1支主視頻作為核心物料：
集中火力到“朋友圈”概念，將散點式的 IP 資源合作整合起來，共同為奧迪旅行車的“人設”背書
3組場景素材多渠道傳播：
針對不同合作 IP，拍攝一系列含風格大片、視頻、動圖素材，應用于聯名官宣、預熱傳播等，最大化榨取 IP 合作傳播價值
【創意闡述】
【創意產出——跨界合作品牌人設策劃】
深度挖掘 5 個跨界品牌的特性和用戶群體，對照現實好友聚會場景，給予角色們在這場露營聚會中不同的「分工」和「性格標簽」：奧迪和拓樂作為「攢局者」；BROMPTON 和自由之魂作為「執行者」；BOTE 作為「氛圍組」，共同完成一場露營聚會的策劃。
【創意執行——拍攝方案】
全片以MG動畫效果+實拍+后期包裝的展現形式，構建起靈動有趣的視頻風格；
通過產品擬人化的創意，營造出「奧迪旅行車和他的朋友們」，打造有別于TVC差異化的視頻觀看體驗；
通過各有特點的聊天窗口對話框，突出各產品的「會玩」屬性，賦予各自性格標簽，視頻通過實拍呈現奧迪與BROMPTON的路跑與功能、BOTE與自由之魂的環境氛圍、拓樂的功能性等；
利用后期包裝手段，與社交媒體界面UI風格相結合，形成具有形式感與創意的轉場風格，強化跨界IP屬性，共同完成一場以旅行車為主角的戶外露營聚會。
為實現創意風格統一需要多次細致大量的溝通工作，但整個團隊在不到3周的極限執行時間內出色完成。
【結果與影響】
【創意層面】
1、奧迪旅行車通過本次跨界 TOP 戶外品牌合作，綁定與時下最潮流的小眾生活方式——騎行、漿板、車頂帳露營等的強關聯，夯實「專業戶外旅行車」品牌標簽。
2、事件營銷實現跨領域破圈：合作跨界品牌微博、小紅書等社交賬號互動反饋種草內容占比高；戶外圈博主主動轉發，帶來自來水流量。
【客戶滿意度】
3、整個團隊在不到3周的極限執行時間內出色完成，獲得了客戶、跨界合作品牌以及團隊內部的多方認可。
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